Подкаст с разбором полетов | Как Nike сбился с курса

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. История Nike как бесспорного лидера в категории спортивной одежды насчитывает не одно поколение, но бренд сталкивается с самыми серьезными трудностями за последние десятилетия. Однако недавние смены руководства, проблемы с избыточным предложением и неудачная стратегия прямого обращения к потребителю подорвали некогда неприкосновенный имидж бренда.

По мере того как такие конкуренты, как Hoka и On, набирают обороты, а главный конкурент Adidas набирает обороты, Nike сталкивается с растущим давлением, требующим инноваций и восстановления контактов с потребителями. “Nike остается гигантом.. но не все так хорошо”, - говорит Миллер. “Бренд находится на пути к худшим финансовым показателям за последние четверть века, и, к сожалению для Nike, проблемы происходят повсюду, по всему бренду”.

На этой неделе исполнительный редактор BoF Брайан Баскин (Brian Baskin) и старший корреспондент Шина Батлер-Янг (Sheena Butler-Young) беседуют со спортивным корреспондентом Дэниелом-Йоу Миллером (Daniel-Yaw Miller) о том, как Nike сбилась с пути и какие стратегические шаги предпринимает, чтобы вернуть себе доминирующее положение на рынке.