Почему знаменитости мужского пола запускают Линии по уходу за ногтями

Мэшен Ган Келли, урожденный Колсон Бейкер, собирается стать предпринимателем в сфере красоты. 31-летний музыкант, актер и бойфренд Меган Фокс, представит бренд красок для ногтей UN/DN LAQR. Наборы лаков с названиями “Wet Dream” и “Put Me On Top” поступят в продажу 2 декабря на .

Бейкер - второй мужчина-музыкант, выпустивший линию красок для ногтей за последние две недели. 15 ноября Гарри Стайлс представил свой косметический бренд Pleasing, который включает в себя четыре лака и две сыворотки, а также фотосессию в стиле Dazed, которая затрагивает гендерные аспекты. Бейкер и Стайлз - самые известные мужчины-знаменитости, которые представили свои линии для ногтей, но они не первые.

Прошлой осенью рэпер Lil Yachty выпустил бренд лаков для ногтей Crete (хотя недавно он объявил, что покидает бренд), а в декабре 2020 года Backstreet Boy Эй Джей Маклин выпустил польский бренд Ava Dean Beauty. Все четыре бренда позиционируют себя как “гендерно нейтральные”.

На первый взгляд звезды мужского пола могут показаться неподходящими фронтменами маникюрных брендов.

Но Бейкер и Стайлз, а также рэпер Lil Nas X и голливудский ловелас Пит Дэвидсон редко фотографируются без лака для ногтей и являются частью группы, которая способствует изменению отношения к нормам гендерной красоты, сдвигу, который закрепляет Поколение Z. Становится все более приемлемым, если не прямо поощряемым, когда знаменитости-мужчины основывают косметические бренды, как и их коллеги-женщины. Благодаря таким звездам, как Baker и Styles, категории “Цветная косметика” и «маникюр» стали отправной точкой для «гендерно-нейтральной» красоты.

А в сфере маникюра, где в последние месяцы наблюдается стремительный рост, есть особые возможности для получения дохода. Специалист по прогнозированию тенденций WGSN прогнозирует, что к 2024 году “бум на мужскую косметику” приобретет устойчивые масштабы. В отчете говорится: “лишенная гендерных ограничений и устаревших представлений о мужественности, цветная косметика будет восприниматься как ”средство для ухода за собой»».

Для Бейкера UN/DN LAQR - это возможность заняться растущим бизнесом и распространить свои ценности самовыражения, а также извлечь выгоду из своей растущей популярности благодаря связям с общественностью Fox. Красота как самовыражение Бейкер сказал, что сейчас самое время запустить свой бренд, “потому что индивидуализм умирает, а самовыражение - это то, как мы поддерживаем его”, - говорится в электронном письме от его публициста после отмененного интервью Zoom.

Название бренда UN/DN, обыгрывающее слово undone, является попыткой разрушить стереотип о том, что большинство косметических брендов создаются женщинами и нравятся им. Линейка будет запущена исключительно как бизнес электронной коммерции, ориентированный непосредственно на потребителя, пишет Бейкер, который является соучредителем бренда совместно с инкубатором Unlisted/Brand Lab.

На презентации UN/DN LAQR представит 10 оттенков, от нейтральных до цветов, вдохновленных “брызгами краски”. Есть восемь различных трио лаков по цене 52 доллара за набор, а также три набора по 86 долларов с шестью лаками и кисточками для более сложного нейл-арта.

Стоимость одного лака составляет 18 долларов каждый. Это хороший момент для того, чтобы заняться маникюрным бизнесом: как и в случае с уходом за кожей, пандемия способствовала росту индустрии маникюра. После закрытия салонов маникюр на дому стал творческой отдушиной. Согласно данным NPD Group, с января по октябрь этого года продажи средств по уходу за ногтями на престижном рынке США выросли на 16% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Продажи красок для ногтей за тот же период выросли на девять процентов. По данным 1010data, в период с сентября 2020 по сентябрь 2021 года продажи товаров для ногтей в Интернете выросли на 12%, опередив товары для лица и губ. Хэштег #NailArt на TikTok собрал более 17 миллиардов просмотров. Кроме того, бум в сфере маникюра вызван такими взглядами, как у Baker’s, которые ставят во главу угла самовыражение и являются обычным явлением среди молодого поколения. Хотя Бейкер принадлежит к поколению миллениалов, он считает, что ООН/DN LAQR становится “всеобщим всплеском самовыражения”, что соответствует стремлению поколения Z выделяться (и не определять себя в соответствии с традиционными гендерными ожиданиями). “Gen Z одержим идеей индивидуальности”, - говорит Хана Бен-Шабат, основательница исследовательской фирмы Gen-Z Planet. “Ногти - это холст, на котором они рисуют свои творения”.

Как и розовые волосы или ярко накрашенные губы, ногти - это выход из положения. Но подход Gen Z к этой категории не просто более смелый, добавил Бен-Шабат, он также способствует развитию духа соперничества. “Все дело в том, кто придумает что-то более креативное и крутое”, - сказала она. “Это то, чего мы не видели у предыдущих поколений”.

Массовая известность Запуск UN/DN LAQR - это также возможность для Бейкера заработать на своем недавнем росте до уровня мейнстримной знаменитости.

Аманда Хирш, создатель подкаста о поп-культуре “Не худые, но и не толстые” и Instagram, описывает Бейкера и Фокса, а также Кортни Кардашьян и Трэвиса Баркера как новый тип «властной пары», которая может превратить свою широкую популярность в деловые сделки. Имея более широкую базу поклонников, Бейкер могла бы выйти на рынок, который бесчисленные знаменитости — от Рианны до Дженнифер Энистон и Джессики Альбы — рассматривали как выгодную возможность.

До того, как отношения Бейкера и Фокса стали сенсацией в Интернете, “многие мои подписчики не слушали его музыку”, - сказал Хирш. Однако вскоре после этого “мы начали видеть его и Меган повсюду”.

Она назвала отношения Бейкера и Фокс, основанные на использовании КПК, поворотным моментом для музыканта.

Хирш была в восторге от фотографий и видеозаписей, на которых они были запечатлены на его концертах, как и ее подписчики. “Вот на что способны два знаменитых человека, когда они вместе: от ”я вроде как знаменит, и ты вроде как знаменит» до того, чтобы быть повсюду и просто взрываться», - сказал Хирш. “В этом сила звездной пары”.

Статьи по теме Возможности по уходу за кожей для мужчин L’Oreal в Китае видит возможность в преображении для миллионов мужчин . Karamo Brown от Queer Eye Расширяет ассортимент средств по уходу за кожей в Великобритании