Почему «Walmart Birkin» задел за живое

Прошло три дня, а в 2025 году уже появилась первая вирусная сумка. В период затишья между Рождеством и Новым годом TikTok был наводнен видеороликами, посвященными прямоугольной сумке с замком и ручками сверху, которая некоторое время продавалась на сайте Walmart. Аксессуар имел поразительное сходство – по крайней мере, на фотографии товара – с Birkin от Hermes, но при цене в 78 долларов был продан менее чем за одну сотую этой цены.

Так называемый Walmart Birkin, или Виркин, быстро распродал все 12 цветов и оба размера, представленные в каталоге, который был размещен сторонними продавцами под такими названиями, как Kamugo и Bestspr, и с тех пор был удален. В то время как многие дизайнеры демонстрировали свои сумки на TikTok, еще больше людей говорили об этом.

Некоторые говорили, что это предвещает гибель Hermes и ультраэксклюзивным сумкам в целом. Другие сомневались, что дизайнеры-простофили зашли слишком далеко. Подобные опасения преувеличены, Wirkin - не первый и почти наверняка не последний дешевый клон дизайнерской сумки, появившийся на рынке. Но то, до какой степени оживился разговор — и сколько радости выразили комментаторы по поводу появления так называемой угрозы для Hermes, - говорит о растущих настроениях среди покупателей, чье недовольство роскошью привело к замедлению продаж многих брендов. (Хотя и не в компании Hermes, которая сообщила о росте продаж в третьем квартале на 11% в годовом исчислении.) Подделки дорогих сумок существовали всегда, но купить их стало проще, чем когда-либо, благодаря китайским интернет-магазинам, таким как AliExpress и DHgate.

А TikTok помог изменить отношение к подделкам. Обладатель роскошной сумки-подделки больше не держит это в секрете — теперь он объявляет об этом миллионам зрителей в социальных сетях. Одна из причин, по которой потребители стремятся приобрести эти копии, заключается в том, что не так-то просто заполучить настоящую вещь. По данным HSBC, в среднем цены на предметы роскоши выросли на 54 процента с начала пандемии. Несмотря на то, что эти товары все еще недоступны среднестатистическому покупателю, в социальных сетях они более заметны, чем когда-либо. Биркин, вновь ставший символом богатства, теперь является популярным символом, даже если на его приобретение могут уйти годы и десятки тысяч долларов.

Между тем потребители с разным уровнем дохода жалуются, что, хотя цены на обычные сумки выросли, качество некоторых товаров снизилось. Грань между обманом и контрафактом может быть очень тонкой – известно, что сложные подделки проходят даже самую тщательную проверку подлинности на сайтах перепродажи.

Сложите все эти факторы вместе, и внезапно обманутые люди начинают выглядеть более заманчиво, и, по мнению экспертов, Виркин обречен на виральность. “Люксовые бренды не являются теми этическими защитниками качества, которыми должны быть, поэтому обманщики ведут себя более агрессивно и более приемлемо”, - сказал Милтон Педраза, основатель и генеральный директор консалтинговой компании the Luxury Institute. “Потребители думают: «Что ж, вы этого заслуживаете. ”Это нехорошо».

По словам создателей TikTok, которым удалось приобрести сумку Wirkin, фурнитура и форма сумки, по крайней мере, внешне, идентичны оригиналу, хотя и без логотипа Hermes.

На этом сходство, вероятно, заканчивается: несмотря на то, что сумка рекламируется как натуральная кожа, за этим описанием могут скрываться огромные различия в качестве материалов. Сумки Wirkin также не изготавливаются вручную во Франции, как настоящие сумки Birkins. Продавцы на сайте Walmart. Com никогда не заявляют, что их сумки - настоящие сумки Birkins. Но они – и Walmart – могут оказаться по ту сторону закона о товарных знаках. Бренд по-прежнему может утверждать, что сумки-двойники нарушают фирменный стиль Birkin или визуальный дизайн и конфигурацию, которые отличают их от других сумок, представленных на рынке, что защищено торговой маркой бренда. По словам Элли Эльмунцер, юриста по товарным знакам и основателя юридической фирмы Influencer Legal, продавцы могут быть привлечены к ответственности за копирование дизайна Hermes, а розничные продавцы - за содействие в их продаже, если будет установлено, что они являются подделками. “У людей больше складывается впечатление, что Walmart - это тот, кто его создал и продает, так что это почти узаконивает его как обман”, - сказала она. “Они говорят: «Хорошо, это исходит от Walmart.

Ну, если Walmart делает это, то это законно”.

Со 2 января все сумки, похожие на Birkins, были удалены с веб-сайта продавца, оставив только объявления о продаже сумок, бывших в употреблении. Однако покупатели, которые приобрели сумки, похоже, остались довольны.

Кристи Стивенс, создательница TikTok из Южной Каролины, известная под ником @StyledByKristi, купила зеленую версию сумки в конце декабря, добавив ее к своему заказу в Walmart, когда ходила за продуктами, после того, как увидела сообщение другого создателя о ней в TikTok. “Это качественная сумка”, - сказала она. “Она пахнет кожей, на ощупь как натуральная кожа. Хорошая фурнитура, к ней прилагаются замок и ключ, и у нее маленькие ножки.

Это хорошая сумка, особенно за 80 долларов. ” Огромное распространение предметов роскоши в социальных сетях привело к тому, что все больше людей хотят приобрести эти предметы. Широкая доступность высококачественных подделок, иногда даже изготовленных на тех же фабриках, что и оригинал, сделала это возможным.

Речь идет не о покупке качественной сумки, а о том, чтобы обладать символом статуса, и если покупатель не может заплатить цену в долларах, он пожертвует законностью, чтобы получить ее. “Предметы роскоши на самом деле покупают скорее из гедонистических соображений, чем по функциональным соображениям .. они просто доставляют вам удовольствие, когда вы их носите”, - говорит Людовика Чезарео, доцент кафедры маркетинга Университета Лихай. - Вот почему [некоторые покупатели] назвали его ”Биркин для рабочего класса».

Сегодня брендам класса люкс приходится мириться с этим фактом: потребители — независимо от того, верны они в своем восприятии или нет — все чаще воспринимают предметы роскоши не как символ кропотливого мастерства и дизайна, а как продукт корпорации с глубокими карманами. Из-за этого многие потребители, которые сегодня покупают подделки, делают это без чувства вины. “Одна эта сумка не сломает Hermes”, - сказал Стивенс. “Это капля в море, если подумать о том, насколько они велики.

Я не думаю, что это имеет такое уж большое значение”.

Ситуация также проливает свет на проблемы, с которыми сталкивается Walmart в своих попытках привлечь внимание люксовых брендов и покупателей с более высоким доходом, что исполнительный директор Дуг Макмиллон назвал ключевым приоритетом в ноябрьском отчете о доходах. На сторонней торговой площадке ритейлера представлены товары, бывшие в употреблении от Prada и MIchael Kors, а также подержанные Hermes Birkins.

Но убедить высококлассные бренды продавать товары на веб-сайте, где покупатели также могут приобрести туалетную бумагу и мыло для мытья посуды, а третьи лица могут перечислить аналоги своих самых желанных товаров, – непростая задача. “Сейчас Walmart или любая другая компания, которая, как представляется, допускает копирование или распространение контрафакции, выглядит не лучшим образом”, - сказала Сьюзан Скафиди, профессор права моды в Университете Фордхэм и основатель Института права моды. “Это не сулит ничего хорошего для привлечения клиентов, которые действительно купили бы настоящую вещь”.

Независимо от того, где они продаются, всегда найдется длинный список потенциальных покупателей настоящего Birkin. А те, кто покупает версию Walmart, как Стивенс, скорее всего, никогда бы не купили настоящий Birkin. (Как она выразилась: “Я никогда не потрачу 30 000 долларов на сумку”.) Тем не менее, ее успех должен послужить напоминанием брендам класса люкс: в условиях, когда так много потребителей чувствуют себя комфортно, покупая подделки, и сыты по горло ценами, которые не соответствуют качеству, бренды должны усерднее работать, чтобы доказать, что их изделия достойны того, чтобы их покупали по—настоящему. “Иногда разница в качестве не так уж велика, поэтому продукт должен быть уникальным”, - говорит Педраза. “Стандарты уникальности становятся все выше, поскольку подражатели, подделки и простофили приближаются к одному и тому же уровню”.