Почему все чаще звучат призывы к регулированию косметической продукции

Дженнифер Энистон однажды сказала: “А вот и научный концентрат”, когда продавала шампунь в конце 1990-х годов. Но сейчас, когда на наших прилавках появилось все, от медицинских сывороток до йогуртов, улучшающих работу кишечника, “научный концентрат” действительно завоевал популярность. Однако эксперты предупреждают, что в индустрии красоты и хорошего самочувствия необходимо усилить регулирование, чтобы потребители были осведомлены о действительно инновационных продуктах, а не о тех, кто продает ложные объявления.

Аналитики Kantar объясняют растущую популярность научно обоснованных продуктов для красоты и оздоровления тем, что люди получают больше доступа к информации через социальные сети. По их словам, это привело к повышению осведомленности о преимуществах конкретных ингредиентов.

Дионн Офицерик, исследователь-аналитик Mintel, сообщила, что 67% взрослого населения Великобритании хотели бы, чтобы косметические бренды предоставляли больше научных подтверждений. Кроме того, по данным Mintel, 36% всех продуктов, которые за последние пять лет получили научную поддержку, были выпущены за последние 12 месяцев.

Ожидается, что к 2030 году стоимость одной только индустрии здравоохранения кишечника вырастет с 41 миллиарда фунтов стерлингов (52 миллиарда долларов) до 70 миллиардов фунтов стерлингов. С момента запуска в 2022 году программы Zoe nutrition plan, одним из основателей которой является эпидемиолог и эксперт по здоровью кишечника доктор Тим Спектор, на нее подписалось более 130 000 человек.

У бренда по уходу за кожей Lyma, который проводит испытания своих продуктов под руководством врачей, на момент запуска в прошлом году был многотысячный список ожидающих. На этой неделе компания, совместно созданная аккредитованным пластическим хирургом, выводит на рынок лазер медицинского класса для домашнего использования стоимостью 4 995 фунтов стерлингов (6 334 доллара США).

Джонатан Джарри, специалист по научным коммуникациям из Университета Макгилла, сказал, что потребители “быстро верят в то, что для нас что-то хорошо, если это совершенно новое и ультрасовременное. Он сказал: “Потребители, возможно, попробовали продукт, содержащий вчерашние молекулы, и были разочарованы результатами, но, как и в случае с диетами, всегда есть что-то новенькое, что можно попробовать, обещая, что на этот раз оно сработает”.

Основательница Lyma Люси Гофф, чья компания гордится тем, что ее продукция основана на научно обоснованных достижениях, говорит, что идея долголетия существует уже давно, со времен греческой мифологии, и последние технологические инновации могут помочь улучшить работу организма.

Она добавила: “Проблема в том, что так много компаний и брендов используют передовые технологии в качестве маркетинговой уловки, и именно здесь правительству приходится действовать более ответственно, устанавливая потребительские стандарты, чтобы потребители знали, что они покупают, и расширяя возможности потребителей в области образования. это достоверная наука и то, что является маркетинговой шумихой”.

Правительственным департаментом Великобритании, ответственным за законы о косметике, является Управление по безопасности и стандартам продукции. Эти законы регулируются торговыми стандартами.

Однако не существует единого стандарта в отношении определенных требований или правил, которые можно было бы назвать научно доказанными. Гофф приводит в пример рынок солнцезащитных кремов, говоря, что на обратной стороне флакона есть “потребительский ориентир”, который “показывает, насколько хорошо продукт будет работать”, но для других кремов и добавок этого не существует. “Ориентиром должно быть не то, что говорит вам компания, а то, что подтверждается научными данными, прошедшими экспертную оценку ..

Потребители не образованы в этой области, а бренды манипулируют этим, и это то, что должно прекратиться”.

Тимоти Колфилд, заведующий кафедрой права и политики в области здравоохранения в Университете Альберты, ввел термин “научная эксплуатация”, чтобы описать, как бренды заимствуют язык из новых областей науки для продвижения непроверенных продуктов.

Он приводит в пример недавний всплеск интереса к “здоровью кишечника». ”Хотя микробиом и здоровье кишечника - это захватывающая развивающаяся область, - говорит он, - требуются годы исследований, чтобы понять, что работает, а что нет. Доктор Джеймс Кинросс, старший преподаватель колоректальной хирургии и хирург-консультант Имперского колледжа Лондона, говорит, что “большинство пищевых добавок, которые, как утверждается, воздействуют на микробиом, таковыми не являются”. Он добавил: “Несмотря на то, что есть много убедительных доказательств в пользу про-, пре- и синбиотиков, проблема заключается в доступе к этой информации чтобы принимать полезные решения.” Кинросс сказал, что “реальная проблема заключается в том, что большинство этих продуктов не делают того, что нам действительно нужно, а именно оптимизируют микробиом для поддержания здоровья и предотвращения заболеваний. ” Он советует употреблять на 30 граммов больше клетчатки в день, что может стать лучшим и простым способом улучшить микробиом толстой кишки. “Потребителей часто просят потратить на эти продукты много денег, иногда в рамках модели подписки, а иногда и в рамках платформы, которая взимает плату за удовольствие от передачи всех ваших данных в Силиконовую долину.

Будьте очень осторожны с этими продуктами”, - добавил он. Kinross инвестирует “в продукты, которые обладают научной воспроизводимостью, являются экономически эффективными и соответствуют этическим нормам в отношении данных”.

Колфилд сказал, что потребители должны скептически относиться к брендам, даже если ими руководят ученые или профессора, потому что “многие ученые вынуждены рекламировать свои работы”.

Он приводит примеры геномики стволовых клеток и микробиомов. “Это захватывающие области науки, но подумайте, как мало у нас клинических применений”, - сказал он. Колфилд сказал, что клиентам становится все труднее отличать хорошие продукты от плохих, потому что “так много шума”, и в Интернете можно найти что-то, что “оправдывает” ложные утверждения.

Он советует обращать внимание на неясные требования, чтобы избежать использования продуктов, которые не дают того, что обещают. В конце концов, несмотря на то, что времена изменились, старая поговорка L’Oreal остается неизменной, и, как сказала бы Энистон, “потому что вы того стоите”.

Автор: Сара Марш