Почему Вам следует нанять Влиятельного человека на дневную работу

В чем секрет завоевания влияния в социальных сетях в 2022 году? Сначала заработайте его в другом месте. Инструкторы йоги Крисси Джонс и Хлоя Кернаган, соучредители нью-йоркской студии Sky Ting, завоевали популярность как онлайн, так и за ее пределами благодаря своей уникальной практике - сочетанию стилей Катоны и виньясы, а также медитации, — которая привлекла аудиторию Dimes Square с момента открытия студии в Китайском квартале в 2015 году. Но есть множество людей, которые никогда не посещали занятия, и которые любят подписываться на Джонса и Кернагана в Instagram, где они публикуют истории о ретритах в Марфе, штат Техас, и о грандиозных европейских каникулах.

Оба предпринимателя использовали этот интерес, чтобы зарабатывать деньги не только в своем бизнесе, связанном с йогой. Джонс, у которого 20 000 подписчиков в Instagram, стал популярным представителем модных брендов, а совсем недавно заключил партнерские отношения с Beyond Yoga, J. Crew и Miu Miu.

Кернаган, у которого чуть более 12 000 подписчиков, работал с такими людьми, как Free People и Тори Берч. Возможно, у Джонса и Кернагана нет сотен тысяч подписчиков, но они принадлежат к растущему классу влиятельных людей, которых больше оценивают по их достижениям в Instagram, чем по широте охвата онлайн.

За последнее десятилетие онлайн—создатели превратили свою повседневную жизнь — от одевания по утрам до ужина с друзьями - в контент, который они могли бы продавать рекламодателям. Однако в наши дни растет спрос на влиятельных людей другого типа, которые сохраняют свою работу с 9 до 5 часов, даже если количество их подписчиков показывает, что они могли бы неплохо зарабатывать только за счет социальных сетей.

В качестве примеров можно привести Шиону Турини, дизайнера по костюмам и стилиста с 335 000 подписчиков в Instagram, шеф-повара и предпринимателя Лайлу Гоар, у которой более 234 000 подписчиков, и итальянского отельера Мари-Луизу Шио, у которой 67 000 подписчиков. Это не те люди, которые назвали бы “влиятельный человек” своей профессией.

И все же, поскольку контент, который они создают, часто кажется менее искусственным, они, как правило, больше взаимодействуют со своими подписчиками — более мощный партнер для брендов, стремящихся ориентироваться на очень специфические сегменты клиентов. Они могут стать отличной альтернативой на рынке, переполненном создателями формочек для печенья, которые все чаще адаптируют свой контент под работу алгоритма. “Я не думаю, что влиятельные люди куда-то денутся, но вы должны признать, что со стороны влиятельных людей может наблюдаться некоторая негативная реакция”, - сказал Макс Штайн, основатель и генеральный директор компании по управлению талантами Brigade. “Эти люди выше всего этого. ” Однако запуск успешной кампании с участием создателя, у которого есть постоянная работа, требует от брендов иного подхода.

Поскольку эти влиятельные люди часто обладают опытом в чем—то уникальном - например, Джеймс Уайтсайд, главный танцовщик Американского театра балета, который публикует закулисные репортажи с занятий балетом и репетиций, а также откровенные снимки из своей повседневной жизни, - их контент часто выходит за рамки постов о нарядако запуск успешной кампании с участием создателя, у которого есть постоянная работа, требует от брендов иного подхода.

Поскольку эти влиятельные люди часто обладают опытом в чем—то уникальном - например, Джеймс Уайтсайд, главный танцовщик Американского театра балета, который публикует закулисные репортажи с занятий балетом и репетиций, а также откровеннмки из своей повседневной жизни, - их контент часто выходит за рамки постов о нарядах.

По словам Алессандро Больяри, исполнительного директора и соучредителя агентства The InfluencПо словам Алессандро Больяри, исполнительного директора и соучредителя аге The Influencer Marketing Factory, этот опыт особенно важен при работе с брендами в соответствующей отрасли. Например, недавнее сотрудничество Гоар с брендом товаров для дома Hay, запуск которого намечен на осень этого года, позволяет воплотить ее талант к необычному оформлению столов в коллекции доступных предметов, таких как вазы и фартуки.

Дело не только в уникальном таланте — дело в том, какую сеть создали эти влиятельные люди, добившись успеха в Интернете. Как правило, они вращаются в кругах с хорошими связями, что означает, что многие из их подписчиков сами являются влиятельными людьми, то есть аудиторией, которая может усилить платный контент бренда. “У них потрясающие связи с людьми”, - сказал Стайн. “Есть целый ряд аспектов, связанных с офлайном, о которых я не знаю, и которые вы получаете от обычного влиятельного человека”.

Несмотря на свои связи и престижное Несмотря на свои связи и престижное положение, эти влиятельные люди во многих отношениях привносят в свой контент привлекательность, которой нет у штатных влиятельных людей.

Ева Чен, глава отдела модных партнерств Instagram и один из первых людей, оказывающих влияние на повседневную работу, делает именно это на платформе, где рассказывает об уходе за своими тремя детьми и публикует снимки с недель моды по всему миру. “В конце концов, человек, который является матерью двоих детей и работает с девяти до пяти, гораздо более привлекателен, чем тот, кто оказывает влияние на людей полный рабочий день и никогда не работал на постоянной основе”, - с“В конце концов, человек, который является матерью двоих детей и работает с девяти до пяти, гораздо более привлекателен, чем тот, кто оказывает влияние на людей полный рабочий день и никогда не работал на постоянной основе”, - сказала Кристина Джонс, старший вице-президент по талантам в компании по управлению влиянием DBA. Поскольку это, как правило, не является их основным источником дохода, влиятельные люди, работающие на постоянной основе, склонны быть более разборчивыми, когда речь заходит о сделках с брендами, поскольку они не полагаются на них в оплате счетов. Они, как правило, сотрудничают с меньшим количеством брендов и берут больше. “Дело не только в том, что вы должны заплатить немного больше, вы должны быть готовы заплатить намного больше”, - сказал Джеймс Норд, основатель маркетинговой платформы для влиятельных людей Fohr. “Вы получаете большую часть престижа.

Каков размер их аудитории, это не так важно, как то, кто они такие”.

Выигрыш заключается в том, что платный контент, как правило, кажется более аутентичным. Для стилиста Беверли Нгуен, чей шикарный кулинарный поп—ап Beverly’s приобрел известность за пределами модных постов, спонсируемых такими брендами, как Audi и Resy, которые относительно редки, но представлены вВыигрыш заключается в том, что платный контент, как правило, кажется более аутентичным.

Для стилиста Беверл чей шикарный кулинарный поп—ап Beverly’s приобрел известность за пределами модных постов, спонсируемых такими брендами, как Audi и Resy, которые относительно редки, но представлены в том же непринужденном, откровенном стиле, что и остальная часть ее ленты. В процессе выполнения могут возникнуть проблемы.

Поскольку эти влиятельные люди не являются влиятельными в первую очередь, это означает, что у них, скорее всего, меньше опыта в создании спонсируемого контента для социальных сетей. “Если они не проделывали большую часть этой работы раньше, им может потребоваться более подробное обуче“Если они не проделывали большую часть этой работы раньше, им может потребоваться более подробное обучение созданию брендированного контента, потому что это не то, чем они занимаются каждый день”, - сказал Норд. Однако бренды также могут попросить их предоставить нечто большее, чем просто публикацию в ленте.

Джейн Гоухин, стилист и консультант, у которой более 63 000 подписчиков в Instagram, говорит, что в настоящее время ее партнерские отношения с брендами включают в себя больше закулисной стратегической работы, чем просто разовый пост в.