Почему в эту Черную пятницу ставки на Моду Выше, чем обычно

Для модных ритейлеров это момент истины: когда они открывают свои двери в пятницу после Дня благодарения, количество покупателей, которые заходят в магазины, и то, с чем они выходят, будет играть большую роль в формировании ожиданий на предстоящий год.

Прогноз на сегодняшний день был необычайно волатильным: прогнозы по покупкам в праздничные дни варьировались от мрачных до осторожно оптимистичных. Розничные продажи неоднократно не соответствовали прогнозам о снижении. Инфляция остается высокой, но демонстрирует признаки замедления, экономика США продолжает демонстрировать рост. Прибыль ритейлеров в третьем квартале была по-настоящему неоднозначной. Четырехдневный промежуток между «Черной пятницей» и «киберпонедельником» определит, какой сценарий будет преобладать. На карту поставлено больше, чем запланировано в этом году: ритейлеры несколько раз недооценивали потребительский спрос во время пандемии.

Они не хотят повторить эту ошибку и будут учитывать расходы на праздничные дни, чтобы определить свои заказы на следующий год. Опасность заключается в том, что потребители могут столкнуться со слишком малым запасом товаров, если решат пережить небольшой экономический спад, или столкнуться с избытком товаров, которые невозможно продать, в случае серьезной рецессии.

На этот раз винить в этом придется не модную сеть поставок: впервые после пандемии крупные и мелкие ритейлеры заявляют, что могут получить то, что им нужно, и тогда, когда им это нужно. Ритейлеры активно используют скидки для привлечения покупателей. В октябре многие магазины объявили о скидках в рамках “Черной пятницы”. Amazon и Alibaba также провели распродажи. Результаты нельзя назвать обнадеживающими: по данным Earnest Research, в октябре в рамках акции Amazon Prime Day продажи выросли всего на 15% по сравнению с обычной неделей, что значительно ниже обычного уровня продаж. Продажи Alibaba в День холостяка выросли на 8%. 5% - это наименьший рост с момента проведения акции.

Placer. Ai обнаружила, что в октябре количество посетителей увеличилось меньше, чем обычно, несмотря на все ранние распродажи. В четверг Macy’s сообщила, что продажи упали примерно в начале ноября, хотя с тех пор они снова выросли. Все это может означать, что потребители просто ждут более выгодных предложений «Черной пятницы». Или же они могут сигнализировать о том, что намерены полностью остаться дома. Генеральный директор Macy’s Джефф Дженнетт (Jeff Gennette) затронул обе возможности в интервью CNBC на прошлой неделе, сказав: ”Является ли это снижением доверия потребителей, которое мы собираемся наблюдать на протяжении всего четвертого квартала? Или мы возвращаемся к моделям покупок в 2019 году, когда те недели, о которых я рассказываю, на самом деле соответствовали тенденции, которая наблюдалась до наступления Рождества в этом году? Прямо сейчас мы очень внимательно следим за этим”.

Как и многие другие ритейлеры.

На этой неделе мы получим ответ. Воскресенье В Катаре начинается Чемпионат мира по футболу Понедельник Urban Outfitters отчитывается о квартальных результатах Вторник American Eagle, Abercrombie &Fitch и Nordstrom опубликовали результаты своих отчетов Еврозона опубликовала данные о потребительском доверии за ноябрь Четверг День благодарения (США) Доктор Мартенс сообщает о результатах Пятница Праздник шопинга в «черную пятницу» Организаторы предстоящей недели ждут от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.