Почему У Некоторых Элитных Групп Дела Идут Лучше, Чем У Других

На прошлой неделе лидер люксового сектора LVMH сообщил о росте в третьем квартале, который резко снизился по сравнению с первым полугодием в его ключевом подразделении модной одежды и кожгалантереи, в результате чего акции группы упали более чем на 8 процентов.

После того, как спрос на элитные товары оставался высоким в течение почти двух лет, несмотря на повышение процентных ставок, падение фондовых рынков и замедление экономического роста, новости о том, что крупнейший игрок сектора, которому принадлежат Dior и Louis Vuitton, в настоящее время растет менее чем на 10 процентов, свидетельствуют о том, что постпандемический бум роскоши заканчивается.

Результаты, опубликованные на этой неделе компаниями, производящими предметы роскоши, включая Hermes, Kering, Zegna и Moncler, подтвердили тенденцию, но нарисовали более противоречивую картину: продажи «голубых фишек» Hermes продолжили расти двузначными цифрами, увеличившись на 16% в третьем квартале, в то время как продажи владельца Gucci и Saint Laurent Kering упали на 9%, что привело к резкому снижению продаж. акции упали до пятилетнего минимума.

Рост выручки Moncler, производителя пуховиков и верхней одежды, также резко замедлился - с 24% в первом полугодии до 7% в третьем квартале, хотя из-за быстрого отказа от оптовой торговли этот показатель снизился. Продажи в собственных магазинах группы выросли на целых 18%.

В Zegna Group рост продаж одноименной линии мужской одежды в пересчете на другие валюты резко замедлился с 18 до 6 процентов. Тем не менее, высокие показатели Thom Browne и корректировки, связанные с изменением условий лицензионных соглашений, помогли группе продемонстрировать еще один квартал устойчивого органического роста на уровне 11,3 процента.

Очевидно, что у некоторых элитных групп дела идут намного лучше, чем у других. Почему? Большое значение имеет взаимодействие с различными сегментами потребителей, некоторые из которых сильнее других пострадали от кризиса стоимости жизни. Но это не единственное, что имеет значение. Давайте взглянем на Hermes и Kering, победителей и проигравших на этой неделе. В последние кварталы Hermes набирает обороты, поэтому тот факт, что она лидирует, не должен вызывать удивления. Давняя нехватка востребованных сумок Birkin и Kelly по-прежнему побуждает покупателей тратить большие деньги на брендовые сумки, чтобы снискать расположение продавцов.

Чтобы лучше удовлетворить потребности нетерпеливых покупателей, бренд расширил свое предложение, представив множество коммерчески привлекательных предложений в разных категориях. В то время как бренд по-прежнему предлагает более инновационные товары на своих показах, покупатели его магазинов научились фокусировать свой мерчендайзинг на вариантах, которые являются максимально привлекательными и узнаваемыми (хотя по-прежнему часто без логотипов): например, Kelly fermoirs выпускает обувь, бижутерию и мужские сумки, подразделение изысканных ювелирных изделий щедро украшенный культовым мотивом якорной цепи, а также постоянным расширением косметического подразделения.

Но, прежде всего, основное предложение сумок Hermes по самым выгодным ценам на рынке привлекает покупателей, которые в условиях макроэкономической нестабильности с меньшей вероятностью сократят свои бюджеты на модную одежду. И даже когда ведущие клиенты сокращают расходы, их ежегодное предложение в виде “пакета скидок” от Hermes часто оказывается последним, что они могут сделать.

После многих лет работы над позиционированием, ориентированным на моду, которое сочетало бы смелую эстетику и насыщенный логотипами брендинг, а цены были на порядок ниже, чем у основных конкурентов, компания Kering столкнулась с другой проблемой. Концерну необходимо адаптироваться к двум одновременным тенденциям: буму “тихой роскоши”, который стимулирует рост спроса на более сдержанные бренды без логотипов, такие как Zegna, Brunello Cucinelli и Loro Piana от LVMH, и макроэкономическим условиям, в которых на покупателей предметов роскоши оказывается давление.

Для Kering сейчас крайне важны стратегии привлечения более состоятельных покупателей и заверения менее состоятельных в том, что они инвестируют в вещи, которые никогда не выйдут из моды. Эта проблема была хорошо задокументирована во флагманском магазине Kering Gucci: смелые дизайны, такие как кроссовки с низким берцем стоимостью 650 долларов и сумки через плечо стоимостью 1000 долларов, были модными для молодых модельеров, но бренд не спешил менять свой подход после того, как стагнация продаж показала, что интерес к китчевому видению предыдущего дизайнера Алессандро Микеле достиг пика.

Под руководством нового генерального директора Жана-Франсуа Палюса и нового дизайнера Сабато Де Сарно бренд работает над внедрением более широкого видения моды, одновременно укрепляя свой вневременной, роскошный имидж дорогими, не вызывающими споров кампаниями (Райан Гослинг с кучей классического багажа, Пол Мескаль в мокасины с лошадиным укусом). Чтобы этот план принес результаты, потребуется время.

Риски чрезмерной зависимости от молодых и небогатых потребителей предметов роскоши были очевидны и в магазине Kering’s Saint Laurent, который до недавнего времени был одним из самых ярких представителей группы. Розничные продажи упали на 4 процента, а общая выручка снизилась на 12 процентов в третьем квартале на сопоставимой основе.

Авторитет дизайнера Saint Laurent Энтони Ваккарелло как авторитета в области моды в последние годы неуклонно растет, но цены, креативность и популярность стеганых сумок через плечо, которые составляют коммерческую основу бренда, по-прежнему значительно уступают конкурентам бренда в сегменте роскоши: покупатели из среднего класса и выше среднего класса становятся все более популярными. чувствуя нехватку средств, те, кто предпочитает роскошь, не ищут junior Chanel. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Продажи Hermes в третьем квартале не поддались спаду в сфере роскоши.

Продажи производителя сумок Birkin Hermes в третьем квартале резко выросли и составили 3,37 млрд евро (3,60 млрд долларов), что на 15,6% больше, чем в прошлом году, при этом темпы роста лишь незначительно замедлились, что свидетельствует о стойкости состоятельных клиентов, несмотря на экономические трудности. Kering отстает от конкурентов в сегменте роскоши.

Продажи французской группы компаний, производящей предметы роскоши, в третьем квартале упали на 9%, что свидетельствует о попытках группы справиться со снижением спроса. Падение продаж в Северной Америке было особенно ощутимым для владельцев Gucci и Saint Laurent, доходы которых в регионе упали на 21%. Приобретение Farfetch доли в Yoox Net-a-Porter получило одобрение ЕС. В соответствии с соглашением, о котором впервые было объявлено в августе 2022 года, Richemont продаст 47,5% акций YNAP компании Farfetch с условием полного приобретения в течение следующих трех-пяти лет. Квартальные продажи Moncler выросли на 7% в соответствии с ожиданиями аналитиков.

Благодаря росту в Азии и, несмотря на спад в Северной и Южной Америке, общий объем продаж за период с июля по сентябрь достиг 670 миллионов евро (705 миллионов долларов), что соответствует прогнозам аналитиков, предоставленным компанией. В новом отчете подробно описана история фиаско Adidas Yeezy.

В отчете New York Times, в котором цитируются ранее нераскрытые внутренние документы и информация бывших сотрудников Adidas, подробно рассказывается о том, до какой степени немецкий гигант спортивной одежды стремился умиротворить вас, формально Канье Уэста, несмотря на его все более агрессивное поведение.

Владелец Timberland VF Corp столкнулся со вторым нападением активистов со стороны Legion. По словам людей, Legion приобрел долю в денверской компании и призывает ее отказаться от некоторых брендов, таких как Timberland, и просит не называть их имен, обсуждая личную информацию. Размер позиции Legion неясен. Аберкромби и экс-генеральный директор подали в суд на обвинения в торговле людьми в целях сексуальной эксплуатации. Группа когда-то подающих надежды моделей в пятницу подала в суд на ритейлера и его бывшего исполнительного директора Майкла Джеффриса, утверждая, что Джеффрис использовал свое положение генерального директора для вербовки мужчин и приглашения их на кастинги у себя дома, где их заставляли принимать наркотики и участвовать в сексуальных актах.

Соперничающие Temu и Shein откладывают судебные дела в долгий ящик. Перемирие наступает в то время, когда борьба за долю на мировом рынке между компаниями обостряется. Совместные заявления были поданы в Чикаго и Бостоне и не содержали подробностей о том, были ли произведены расчеты. Прибыль Puma в третьем квартале оказалась выше, чем ожидалось. Операционная прибыль немецкого бренда спортивной одежды за квартал составила 236,3 млн евро (252,3 млн долларов) по сравнению с 257 евро. 7 миллионов годом ранее, но выручка превзошла ожидания аналитиков, увеличившись на 6 процентов с учетом валютных колебаний и составив 2,31 миллиарда евро. Рынки подержанных ювелирных изделий класса люкс Worthy и Circa собираются объединиться.

Стоимость компании, созданной в результате слияния, превысит 100 миллионов долларов, и бренды пока будут продолжать работать под своими собственными брендами. ЮНЕСКО рекомендует политику, направленную на укрепление индустрии моды в Африке. В отчете говорится, что годовой объем экспорта текстиля с континента составляет 15,5 миллиардов долларов, а индустрия моды в Африке “полна возможностей”.

В прошлую пятницу Хеди Слиман из Celine представила неожиданное женское шоу. Показ был выпущен в виде видеоклипа, снятого в Национальной библиотеке в Париже, и на нем были представлены образы лета 2024, выдержанные в его фирменном стиле гранж и “бон-шик-бон-жанр”.

Параллельно с неделей моды в Париже откроется новая выставка дизайна.

Выставка под названием ”Материя и форма” была организована модным редактором Дэном Тоули и руководителем выставки Мэтью Пине. Выставка будет проходить параллельно с Неделей моды в Париже и пройдет в саду Тюильри с февраля 2024 года. Владелец Zara Intidex объединил усилия с американским стартапом Ambercycle. Intidex закупит у компании “значительную” часть переработанного полиэстера. Ритейлер одежды планирует к 2030 году производить 25% волокон из материалов “следующего поколения”. Победа Temu над конкурентом Shein - это палка о двух концах. Платформа превосходит Shein по объему предлагаемой продукции по низким ценам, однако такая агрессивная ценовая стратегия подрывает прибыль компании. Бренд корректирующей одежды Skims, принадлежащий Ким Кардашьян, на этой неделе выпустил мужскую одежду.

Бренд продвигает ассортимент мужских товаров, таких как боксеры, трусы, футболки, майки, топы и леггинсы, с чередой мужских спортивных звезд, включая бразильским футболистом Неймаром. И плеер Шай Gilgeous-Александр НБА. БИЗНЕС КРАСОТЫ.