Почему так много коллабораций с Барби Бьюти Терпят неудачу

Мой почтовый ящик переполнен сообщениями о красоте, связанными с Барби. Здесь есть маникюр и педикюр, состоящий из трех процедур на основе розовой гималайской морской соли, дополненных розовым лаком и нейл-артом, множество розовых помад и румян в стиле Барби, наращивание светлых волос, парики и хвостики, осветляющий крем для лица, чтобы кожа сияла (как у Барби), и мыло для рук цвета фуксии. Мой личный фаворит: новый эстетический тренд и “новинка Верхнего Ист-Сайда” - попка Барби.

По словам пластического хирурга, который придумал этот термин, конечным результатом является “естественная гладкая фигура с высокой посадкой”, чего можно добиться с помощью коррекции контуров тела. Я знаю, как важно для некоторых брендов учитывать культурные моменты и тенденции.

Актуальность - это ключ к выживанию, и часто бренды демонстрируют, что они являются частью более широкой дискуссии, начиная с вирусных тенденций TikTok и заканчивая последним маникюром Хейли Бибер. Но есть только одна проблема со всеми этими услугами, процедурами и продуктами – ни одна из них на самом деле не имеет никакого отношения к Барби.

Это как если бы каждому рекламному агентству в сфере красоты или PR-агентству было приказано найти что-нибудь розовое (или смежное с розовым) и рекламировать это с обязательным использованием слов “Barbie” или “Barbiecore” в теме письма. Это не лендинг. Почему?

По большей части макияж Барби довольно классический, с нейтральными губами (иногда в них может быть немного розового), выразительными бровями и большим количеством ресниц, это не белая заколка для ногтей, украшенная розовыми кристаллами “Barbie”, маникюр в розовый горошек или розовая блестящая мишура для волос. Ряд линий официально сотрудничали с Barbie: от польской коллекции OPI с оттенками “Привет, Барби!” и “Привет, Кен!” до компании NYX Professional Makeup, которая создала палитры теней для век размером с кредитную карточку, накладные ресницы с розовыми завитками и розовое зеркальце в форме телефона.

Партнерство с брендом Barbie имеет больше смысла, но в целом индустрия красоты “извлекает выгоду из розового цвета”, - сказала мне Кирби Джонсон, журналистка по вопросам красоты и соавтор подкаста Gloss Angeles. “Даже в фильме у этих женщин не всегда розовые губы или такие яркие тени для век. Больше всего моментов, напоминающих Барби, связано с модой, когда вы представляете себе эти очень гламурные наряды из разноцветного блестящего тюля, - говорит Джонсон.

Влияние Барби на моду неоспоримо. В прошлом году интерес к одежде и аксессуарам розового цвета резко возрос. Весной BoF сообщил, что количество запросов о моде в розовом цвете в приложении для покупок Lyst увеличилось на 80%. Что касается популярных модных тенденций, таких как «Тихая роскошь», «русалочий стиль» и «прибрежная бабушка», то популярность Barbiecore остается стабильной уже более года.

По данным Brandwatch, количество упоминаний о Barbiecore в социальных сетях резко возросло в июне 2022 года и продолжает расти, в то время как шумиха вокруг coastal grandmother утихла после всплеска прошлым летом. Но что касается красоты, то у большинства Барби не ассоциируется с чем-то определенным, кроме светлых волос и загара, которые вряд ли присущи только 65-летней кукле.

Так уж случилось, что загар (разновидность загара без использования солярия) переживает эпоху возрождения. По данным Euromonitor, в период с 2017 по 2022 год количество автозагаров в США выросло на 70 процентов, но причина вряд ли связана с Барби. Эксперты указывают на инновационность продукта, связь с уходом за кожей, одобрение знаменитостей и более широкий ассортимент оттенков. Компания Isle of Paradise, выпускающая линию средств для автозагара, которая является дочерней компанией Tan-Luxe, выиграла от размещения некоторых товаров для Барби.

Райан Гослинг получил свой оттенок Ken glow с помощью грунтовки для автозагара и воды Isle of Paradise, любезно предоставленной Кимберли Нкоси, специалистом по аэрозольному загару и отделке кожи, согласно ее биографии в Instagram. В недавней статье журнала Vogue говорилось, что Патти Дуброфф, визажист Марго Робби, использовала капли для автозагара Isle of Paradise, чтобы улучшить цвет кожи Робби и Гослинга.

Эта марка стала неофициальным производителем автозагара в фильме. В отличие от большинства брендов, Isle of Paradise повезло. Победить в конкурсе «Красавица Барбикор» - значит сыграть в быстрорастущей категории, которая также занимает центральное место в фильме.