Почему Тайские Знаменитости стали Новыми Влиятельными Игроками в Мире Моды

Еще в феврале поклонники Наттавина Ваттанагитифата не пожалели средств, чтобы отметить 29-й день рождения тайского актера. В социальных сетях появились видеоролики, на которых «Апо», как его ласково называют, пробирается сквозь море лотков с букетами цветов, множеством тортов высотой более шести футов, золотыми слитками, наличными и даже часами Rolex, подаренными его поклонниками. Местные СМИ сообщили, что общий выигрыш на его день рождения составил 50 миллионов тайских батов, или около 1,4 миллиона долларов.

Имея за спиной такую армию преданных поклонников, неудивительно, что этим летом Кристиан Диор назначил Апо послом мужской моды вместе с его коллегой по фильму «Майл» Ромсайтонгом. Эти два актера, которые играют главную роль в качестве экранной пары в телесериале BL (драма “любовь мальчиков” на гей-романтическую тематику) под названием KinnPorsche, стали ценным маркетинговым инструментом для бренда.

Пара появлялась на мероприятиях по всей Азии, включая показ Dior в Индии, а также на обложках различных изданий Vogue, GQ и других журналов. Одной из причин, по которой они обеспечивают хорошую отдачу от инвестиций, является удивительно высокая вовлеченность в социальные сети.

Данные из отчета, опубликованного Lefty. Аналитическая компания Io и Карла Отто выяснили, что Apo и Mile заняли 3-е и 5-е места по показателям медиавыхода в Instagram и TikTok в сезоне Весна-лето 2024, уступив только Кайли Дженнер и Зендайе, у которых 399 миллионов подписчиков и 185 миллионов подписчиков в Instagram соответственно.

Для сравнения, у тайских актеров всего по 3,5 миллиона подписчиков в Instagram у каждого. Тем не менее, они способны вызывать фанатизм, который обычно наблюдается только у южнокорейских звезд. Но Апо и Майл - не единственные тайские знаменитости, которые завоевывают популярность в качестве послов брендов, моделей для рекламных кампаний и муз моды. Страна превратилась в центр притяжения талантов, и в этом месяце у Dior появился еще один посол в Таиланде - актриса Тонтаван Тантиведжакул.

Компания Dior не стала комментировать свое решение сосредоточиться на тайских знаменитостях, вместо этого назвав трех послов в своем заявлении “исключительными личностями, которые всегда уникальны, дерзки, виртуозны в своей области, символизируя дух времени”.

Но растущая популярность послов Таиланда, без сомнения, обусловлена статусом страны как ключевого развивающегося рынка для брендов класса люкс и ее ролью культурного, экономического и туристического центра не только для Юго-Восточной Азии, но и для всего Азиатско-Тихоокеанского региона в целом. Столица Таиланда Бангкок, известная своей гостеприимностью для иностранцев, часто входит в число самых посещаемых городов мира по версии Mastercard Global Destination Cities Index.

А тайский рынок предметов роскоши является “лидером роста” в Юго-Восточной Азии, согласно отчету, опубликованному в этом месяце консалтинговой компанией Bain & Company. Крупнейшей мировой звездой Таиланда, пожалуй, является музыкантша Лалиса Манобал из Blackpink. Более известная как Лиза, амбассадор Селин и Булгари, у которой 99 миллионов подписчиков в Instagram, и которая является всемирно популярной участницей женской группы K-pop. Также есть Бэмбэм (настоящее имя Кунпимук Бхувакул), который пришел к славе в К-поп-музыке в составе ныне несуществующей бойз-группы GOT7.

Он снимался в рекламе косметики YSL, а совсем недавно посетил дебютный показ Фаррелла Уильямса в Louis Vuitton. Но чаще всего тайские звезды, которым удается завоевать международных поклонников, как правило, являются актерами. Давика Хорн, сыгравшая главную роль в самом кассовом фильме Таиланда всех времен «Пи Мак», в прошлом году была названа первым глобальным послом бренда Gucci в этой стране. Урассайя Спербунд, тайско-норвежская актриса и модель, которая снялась в рекламной кампании часов Louis Vuitton в 2019 году, ранее получила международное признание благодаря статье в американском Vogue.

Некоторые из актеров, вызывающих наибольший ажиотаж, - знаменитости мужского пола, особенно те, кто появляется в сюжетных линиях гей-романов. Этим летом Брайт (Вачиравит Чивари), сыгравший главную роль в популярном шоу “2gether: Сериал”, был представлен Calvin Klein в качестве нового лица, сразу после того, как стал послом бренда Burberry.

Коллега Брайт по шоу, “Win” Метавин Опас-Ямкаджорн, также оказал большое влияние, подписав контракт с Prada в начале этого года. Рынок поддержки знаменитостей превратился в настолько обширную сферу, что бывший редактор Vogue в Таиланде Ничапат Супхап в этом месяце запустил агентство Venture Management, представляющее ведущих тайских звезд за рубежом.

Начиная с шести имен, в дополнение к Apo и Mile, фирма Suphap управляет Bright, Вичапасом “Библием” Суметтикулом, еще одним актером из KinnPorsche, который в этом году снялся в рекламе аромата Ralph Lauren, и актером Канавутом “Галфом” Трайпипаттанапонгом, который появлялся на мероприятиях Gucci. В настоящее время, по словам Супхап, она ведет переговоры о заключении сделок с брендами элитных часов, багажа и фотоаппаратов для своих знаменитостей.

Это далеко не то, что было всего несколько лет назад, когда тайские деятели были отодвинуты на второй план. “Мы не были приоритетом при посещении мероприятий за рубежом, [Тайцы] унаследовали внешность западных знаменитостей”.

“Но теперь все изменилось. Показы мод привлекают больше внимания к тайским талантам, [поэтому] мы создаем нестандартные образы, [поскольку] становимся все чаще в центре внимания из-за большого количества поклонников, ожидающих у входа на показы, и из-за того, что бренды вовлекаются в онлайн-участие”, - объяснил Супхап.

Согласно данным Launchmetrics, на последнем показе женской одежды Christian Dior в Париже в 2024 году Apo и Mile заработали по 6 миллионов долларов в результате воздействия на СМИ (MIV) каждый. Это ставит их почти в один ряд с корейским музыкантом Джису из Blackpink, который заработал $6,5 млн., но опередил западную звезду Дженнифер Лоуренс ($4. 5 миллионов), Роберт Паттисон (2,7 миллиона долларов) и Розалия (3,7 миллиона долларов). Фатти Лале, директор по глобальным коммуникациям и имиджу Piaget, рассказала, что своими глазами видела фэндома Apo, с которым позже подписала контракт в качестве друга часового и ювелирного дома. “Он вышел со мной из этого пятизвездочного отеля во время недели моды, и я была поражена, увидев собственными глазами, как много людей болело за него и ждало его”, - сказала Лале, добавив, что многие из собравшихся фанатов были европейцами, что свидетельствует о мировой привлекательности. “Помимо культурной столицы, его красота и эстетика - это то, чего он добивается в средствах массовой информации”.

Хотя такая лояльность может иметь сходство с крупными звездами Кей-поп-музыки, которые хорошо зарекомендовали себя в индустрии моды, в работе с тайскими талантами есть свои отличия. Поскольку индустрия развлечений в Таиланде еще не так структурирована и не так жестко управляется, как в Корее, агентства придерживаются более гибкого подхода к партнерству, полагает Крисда Виттхаяхаджорндет, директор KinnPorsche. “Тайцы скромные и веселые люди”, - сказал он. “За кадром я позволяю своим актерам быть самими собой… [Они] не идеальные айдолы.

Я думаю, зрители могут это почувствовать… [и] Я думаю, что люди ищут что-то, что уже не так идеально”.

Уиттхаяхаджорндет добавляет, что взаимодействие с фанатами, как правило, также более свободное. Представитель Suphap из Venture Management согласна с этим. “Звезды Кей-поп-музыки посвятили свою жизнь тренировкам [с юных лет], чтобы стать айдолами”, но тайские звезды, по ее словам, могут быть более раскованными. Например, они часто умудряются посещать обычную школу, даже создавая свой публичный профиль. “Конечно, мы по-прежнему хотим, чтобы они были эксклюзивными, но я бы сказала, что мы более дружелюбны с фанатами”, - сказала она. “Мы здороваемся с ними, фотографируемся с некоторыми.

На самом деле мы не держим таланты в секрете, как это делают корейские компании”.

Еще одним преимуществом, которым обладают некоторые тайские знаменитости, является их способность находить отклик у китайской аудитории. В то время как южнокорейским знаменитостям часто по-прежнему запрещено появляться в стране из-за политической напряженности в отношениях между двумя странами, тайцы избегают этой проблемы. Более того, четырнадцать процентов населения Таиланда составляют этнические китайцы, а среди людей со смешанным китайско-тайским происхождением эта цифра намного выше.

По словам Супхапа, самым большим препятствием для того, чтобы тайские знаменитости стали еще более заметным явлением во всем мире, является то, что у них есть общее с другими национальностями региона: языковой барьер. Как правило, “они, конечно, могут понимать английский и общаться на нем”, - сказал он. “Но давать интервью может быть непросто, потому что мы не можем продемонстрировать свои глубокие знания за считанные секунды.

Английский, безусловно, является самой большой проблемой на данный момент”.