Почему сумки–тотализаторы снова в моде - и, скорее всего, таковыми и останутся

После многих лет господства миниатюрных сумочек - некоторые из них настолько малы, что в них не помещается даже iPhone, — потребители переходят к чему—то более практичному: к сумкам-тотализаторам. Сумки, такие как Louis Vuitton “Neverfull” или Goyard “Saint Louis”, давно стали бестселлерами. Но во время пандемии модный стиль пришел в упадок, когда необходимость работать на дому и откладывать отпуск, казалось, привели к исчезновению сумок, предназначенных для переноски вещей.

В апреле 2020 года количество запросов на тотализаторы в Google упало до пятилетнего минимума. Сейчас, когда аэропорты и пригородные поезда снова переполнены, тотализаторы вновь набирают обороты. Смешанный график работы означает, что людям нужна сумка, в которой они могут перевозить все необходимое для повседневной работы из офиса домой и обратно. В опросе, проведенном BoF Insights для отчета New Era in Designer Bags, 71 процент женщин из группы состоятельных женщин заявили, что они с большей вероятностью купят сумку-тотализатор, чем другой тип сумки, по сравнению с 56 процентами, выбравшими сумку через плечо, и 45 процентами - сумку через плечо.

Сегодня потребители отдают предпочтение более утилитарным, менее роскошным тканям, таким как холст, плетеная веревка или рафия, а также таким беззаботным элементам, как яркие цвета и ироничные изречения. Бренды по всему ценовому спектру пытаются заработать. L. L. Bean демонстрирует самый высокий спрос за последние десять лет на свою фирменную канву “Лодочка и сумка-тоут”, которая стала модной благодаря покупателям, добавляющим дерзкую вышивку.

Во время Недели моды в Нью-Йорке Bottega Veneta совместно с The Strand разрабатывает три кожаные сумки, которые являются “данью уважения” моделям книжного магазина Carrier totes на Манхэттене. Возрождение тотализаторов - это не просто тенденция после пандемии, это скорее возвращение к статус-кво: на протяжении десятилетий они были неотъемлемой частью любой линейки сумок, и у них был выбор на любой бюджет.

Как правило, сумки, изготовленные из дешевых и прочных тканей, предоставляют брендам относительно доступный по цене чистый холст, так сказать, для выражения их стиля. “Сумки-тотализаторы всегда пользовались большим спросом”, - говорит Венди Колетар, владелица бутика Kick Pleat в Остине, штат Техас. “Теперь это придает цвет и новизну вещам, которые вы можете легко купить и носить. И часто, поскольку это холст, цена может быть подходящей”.

По сути, тотализаторы – это такой же маркетинговый инструмент, как и дань моде, и не зря их используют такие бренды, как Outdoor Voices и Reformation.

Крупные логотипы, которые невозможно не заметить, служат в качестве мобильных рекламных щитов. И хотя не каждый покупатель может узнать седельную сумку Dior, каждый может прочитать надпись “Christian Dior”, напечатанную на боковой стороне популярной сумки-тоут для книг бренда. “Многим людям нравится иметь что-то значимое для других”, - говорит Миган Махони Дусил, соучредитель и генеральный директор Purse Blog. “Это то, что очень хорошо зарекомендовало себя в этих сумках.

Когда вы видите сумку с книгами Dior, вы сразу понимаете, что это такое”.

Для элитного сегмента рынка формула довольно стандартна. Корпус из парусины, кожаная отделка и крупный логотип спереди. В продаже у Chloe есть несколько моделей сумок Woody tote, в то время как такие бренды, как Saint Laurent, Balmain и Mansur Gavriel, предлагают простые, непритязательные варианты. Сумки Dior book tote и Gucci Ophidia tote предлагают варианты с фирменными принтами. Бренды также экспериментируют с различными тканями: сумки-тотализаторы из рафии от Loewe и разноцветные тканые сумки-шопперы от Prada стали летними хитами. Для большинства люксовых брендов сумки-тотализаторы являются одними из самых доступных по цене.

Стоимость тотализатора Saint Laurent’s rive gauche составляет от 1390 до 1950 долларов, в то время как стоимость повседневного тотализатора начинается с 2390 долларов и может доходить до 4200 долларов. Сумка среднего размера Ophidia от Gucci стоит 1600 долларов, большая - 1890 долларов, в то время как сумка Jackie 1961 года выпуска стоит 2950 долларов, а сумка через плечо Horsebit 1955 года выпуска - 3250 долларов.

Даже более дорогие модели, такие как сумка Dior book tote, стоимость которой может достигать 3900 долларов, меркнут по сравнению с другими предложениями, такими как сумка Dior lady bag, стоимость которой начинается от 5300 долларов. “В ценовом сегменте они очень дорогие, но немного дешевле, чем кожаные сумки”, - говорит Ана Корреа, стратег по обуви и аксессуарам WGSN. “Они могут стать привлекательной отправной точкой”.

Более доступные бренды рекламируют свои сумки как функциональные, но стильные, позиционируя их как разумную роскошь, даже несмотря на то, что инфляция и потенциальный экономический спад заставляют некоторых потребителей воздерживаться от ненужных покупок. Лодка и сумка L. L. Bean, любимая в TikTok, стоит от 29 до 55 долларов, в то время как самая дорогая сумка J. Crew Тотализатор “Монток” стоит всего 148 долларов. “Люди хотят немного больше практичности”, - говорит Рэй Лю, соучредитель компании Leatherology, которая в прошлом году представила холщовую сумку-тотализатор. “Вы хотите, чтобы ваши вещи можно было хранить, поэтому вам нужна холщовая сумка, но при этом она должна красиво выглядеть.

Это не просто ваш бесплатный пакет из супермаркета.” Поскольку клиенты планируют повсюду носить с собой свою сумку, у них, как правило, есть твердое мнение. Когда Leatherology открыла pop-up магазин в Далласе, бренд получил больше отзывов о выборе сумок, чем о каком-либо другом стиле одежды.

Лодочки и сумки-тотализаторы L. L. Bean были основой модельного ряда бренда с 1944 года, но в этом году, когда сумки были представлены новому поколению потребителей, они завоевали популярность. размещен в TikTok и Instagram. Пользователи продемонстрировали, как они персонализировали сумку с неожиданными эмблемами от брендов класса люкс, таких как Prada или Balenciaga, а также намеренно юмористическими фразами, такими как “расстроенная” или “девушка-босс”.

“Это идеальный вариант сумки, которая известна своим невероятным качеством, но вы можете придать ей индивидуальность и подчеркнуть свою индивидуальность”, - говорит Грейси Вайнер, которая ведет аккаунт в Instagram @ironicboatandtote, где она публикует различные варианты сумок.

А учитывая, что в данный момент они находятся в центре внимания, бренды могут позиционировать сумки-тотализаторы как практичный аксессуар, необходимый покупателю в дороге, а также как незаменимую сумку. Это заставляет их “чувствовать себя свежими и ностальгирующими”, - сказал Колетар. “Это обновление той самой сумки, которая пользуется популярностью у молодого поколения”, - сказал Корреа.