Почему Шанель выбрала Матье Блази

ПАРИЖ — Матье Блази назначен художественным руководителем модных коллекций Chanel, что открывает новую эру для французского гиганта моды и красоты. Блази присоединился к Chanel после трехлетней работы в Bottega Veneta от Kering, где его коллекции прославили сочетание традиционного итальянского мастерства, инновационных материалов и калейдоскопа культурных отсылок, завоевав уважение индустрии и эклектичный состав звездных муз. Блейзи сменит Виржини Виард, давнюю заместительницу Карла Лагерфельда, которая покинула бренд в июне, проработав пять лет художественным директором.

Ранее Лагерфельд, скончавшийся в 2019 году, возглавлял бренд в течение 36 лет, способствуя превращению 114-летнего лейбла в глобальный мегабренд. “Матье стал очевидным выбором для бренда, поскольку мы пришли к пониманию его таланта, его индивидуальности, его основательности, его культуры”, - сказал президент Chanel Бруно Павловски в интервью BoF в преддверии анонса. “Процесс собеседования был по-настоящему вдохновляющим, поскольку мы узнавали его лучше: его видение творчества, его современность, его уважение к продуктам и приверженность к ним, а также к женщинам, которые его окружают и вдохновляют”. По словам Павловского, второму по величине бренду модной одежды с годовым доходом почти в 20 миллиардов долларов не нужна, так сказать, “революция”.

Но, тем не менее, Chanel позиционирует этот переход как исторический, преобразующий компанию шаг. “Мы выбрали Матье не для того, чтобы он просто ”делал Шанель», мы выбрали его для того, чтобы он мог расширить границы того, чем является Шанель, в будущем», - сказал Павловски. “Он привнесет свою современность, свой стиль работы — Chanel готова к тому, чтобы показать себя во всей красе”. Блейзи присоединится к Chanel в апреле 2025 года, а дебютная коллекция будет представлена в сентябре следующего года. 40-летний дизайнер начал свою карьеру в качестве молодого креативного директора, возглавив студию anonymous в Maison Margiela после ухода ее основателя Мартина Марджелы в 2011 году.

Затем он работал под руководством Фиби Фило в Celine и Рафа Саймонса в Calvin Klein, а в 2020 году присоединился к Bottega Veneta, первоначально в качестве директора по готовой одежде под руководством Дэниела Ли. Являясь креативным директором Bottega Veneta с ноября 2021 года, Блейзи стал известен благодаря показательным коллекциям, в которых в центре внимания оказываются передовые разработки, а также калейдоскопическое сочетание отсылок к искусству, дизайну и кинематографу.

Создаете удивительные предметы одежды из таких банальных материалов, как оксфордская рубашка или джинсы, используя ультрареалистичный материал trompe—l?например, использование спецэффектов для создания повседневной спортивной одежды из кожи с принтом — одна из отличительных черт Блейзи. За время его работы послами бренда стали мастера своего дела разных возрастов и национальностей: актрисы Мишель Йео и Джулианна Мур, рэпер и икона стиля A$AP Rocky и исполнитель главной роли Присциллы Джейкоб Элорди.

По словам Павловски, видение моды Blazy заключается не в том, чтобы “меняться только ради перемен”. “В том, что делает Матье, есть настоящая глубина - от показов до продуктов, от того, как он рассказывает о них”.

Назначение Блейзи последовало за длительными поисками, в ходе которых Chanel искала подходящего дизайнера, который смог бы придать новый импульс своему бренду и придать дополнительный творческий импульс своей обширной деятельности. Художественный руководитель Chanel ежегодно проводит шесть показов готовой одежды и кутюрье, а также проекты для красной дорожки и коммерческие коллекции, которые включают в себя все - от заколок для волос стоимостью 500 долларов до сумочек стоимостью 10 000 долларов, капсул для лыж и песка.

Его дизайнер также обычно играет непосредственную роль в управлении маркетингом бренда: Карл Лагерфельд сам участвовал во многих рекламных кампаниях, Компания Viard работала в тесном сотрудничестве с фотографическим дуэтом Inez и Vinoodh, чтобы освежить и разнообразить свой имидж. “В том, что мы делаем в Chanel, есть важный коллективный аспект”, - сказал Павловски. “Матье остается верен своей сильной, обольстительной индивидуальности — он привнесет в бренд свою исключительность, — но в то же время у него есть реальное видение коллектива. Мы никогда не переставали говорить о командах”.

Доходы Chanel выросли за последние годы, поскольку сектор роскоши пережил бум после пандемии коронавируса. Компания сообщила о доходах в размере 19,7 миллиарда долларов в 2023 году, что более чем на 75 процентов больше, чем за пять лет. Цены также резко выросли, что сделало некогда неприкасаемый бренд легкой мишенью для жалоб на все - от качества (часто не соответствующего возросшей стоимости) до дизайна (все еще пользующегося коммерческим спросом, но иногда считающегося немного устаревшим). Новому дизайнеру необходимо будет продвигать креативную идею бренда, одновременно предлагая клиентам товары, которые являются достаточно желанными и удобными для ношения, чтобы оправдать потраченные средства.

Это более сложная задача, чем обычно, поскольку сектор роскоши переживает спад спроса на ключевых рынках. Chanel не публиковала статистику с 2023 года, но лидер отрасли LVMH отметил, что продажи модной одежды упали на 7% в третьем квартале, в то время как продажи Richemont снизились на 1%.

У Chanel был “более сложный” год, как и у всего сектора в целом, хотя его продажи “лишь немного, ненамного, уступают показателям 2023 года”, - сказал Павловский. На прошлой неделе на туристической выставке в Ханчжоу, Китай, Павловский убедился, что, несмотря на экономический кризис на ключевом рынке, “многие клиенты по-прежнему очень увлечены брендом”.

При Блази Bottega Veneta была редким ярким пятном, когда индустрия роскоши вступила в период спада, продолжая демонстрировать скромный рост, даже несмотря на сокращение оптовой торговли. Строгий подход Blazy к разработке продукции позволит компании соответствовать “высокому спросу клиентов на осмысленность и ценность”, добавил он.

Когда клиенты могут увидеть и узнать о продукции поближе, как во время таких мероприятий, как туристические показы Chanel, “это возвышает коллекцию, это только увеличивает интерес клиентов”, - сказал Павловский. “Бренды должны тщательно работать над своими продуктами и привлекать клиентов. Если в последнее время бизнес стал более сложным, это хороший сигнал для всех”, - добавил он. “Мы должны продолжать создавать что-то реальное».