Почему сделка LVMH и Ralph Lauren маловероятна

Действительно ли LVMH думает о приобретении Ralph Lauren?

На этой неделе в отчете Axios, основанном на анонимных источниках, высказывались предположения о том, что французский конгломерат предметов роскоши и американский бренд, одноименный основатель которого остается его крупнейшим акционером, недавно провели переговоры. (Представитель LVMH отказался комментировать этот отчет.

Представитель Ralph Lauren заявил, что компания не комментирует слухи. ) Эта история вызвала много разговоров: индустрия роскоши продолжает стремительно консолидироваться, и LVMH продемонстрировала, что она заинтересована в покупке предприятий стоимостью более миллиарда долларов, чтобы еще больше укрепить свое доминирующее положение лидера мирового рынка. (В конце 2019 года компания приобрела американскую ювелирную компанию Tiffany за 16,2 миллиарда долларов, что стало крупнейшей сделкой в ее истории. ) Продажи бренда Ralph Lauren, который заработал 4,4 миллиарда долларов в финансовом году, закончившемся 27 марта 2021 года, резко выросли, поскольку отложенный спрос пошел на пользу модным брендам по всему миру. Весной прошлого года продажи в Северной Америке, на ее крупнейшем рынке, выросли на 301 процент в годовом исчислении.

Это не первый случай, когда появляются слухи о возможной продаже Ralph Lauren. Ходят слухи, что конкурент LVMH Kering также присматривается к компании. Причины этого очевидны: сам бренд Ralph Lauren остается сильным даже в США, где он широко распространен. “Когда нас просят назвать ”бренды одежды класса люкс», Ralph Lauren всегда входит в топ-10, а обычно и в первую пятерку», - сказал Роберт Пассикофф, основатель и президент Brand Keys, которая проводит опросы потребителей о чувствах к бренду. Опрос Prosper Insights, проведенный в феврале 2022 года среди почти 8000 американских потребителей, также показал, что почти 11% из них приобрели что-либо у Ralph Lauren за последние шесть месяцев, по сравнению с 9,5% в 2021 году.

Из 1500 клиентов “fashion forward” 19 процентов приобрели что-либо у бренда за последние полгода. LVMH добилась большого успеха на американском рынке благодаря своим европейским брендам, таким как Louis Vuitton и Dior, но не благодаря более доступным брендам американского происхождения, включая Donna Karan International, которую она купила в 2000 году и продала 16 лет спустя, так и не сумев превратить в мощный бренд.

Другой крупный американский бренд модной одежды, Marc Jacobs, когда-то был на пути к миллиарду долларов — на следующем аукционе Michael Kors велись разговоры о возможном выходе на IPO. Но после закрытия в 2015 году современного бренда Marc by Marc Jacobs, ориентированного на универмаги, он претерпел серьезную перестройку и лишь недавно пережил новую волну успеха, отчасти благодаря популярности своей недорогой коллекции Heaven. Но есть и некоторые любопытные особенности, которые делают маловероятной сделку Ralph Lauren с крупным французским конгломератом предметов роскоши.

Например, Ральф Лорен, 82-летний исполнительный председатель и креативный директор компании, никогда не сообщал о четком плане преемственности и никогда не заявлял о своей заинтересованности в продаже. Другая проблема заключается в том, что Ralph Lauren - это принципиально иной бизнес в сфере моды, чем тот, которым в настоящее время управляет LVMH. Все начинается с истории.

Американские модные бренды были построены иначе, чем европейские. Вместо того, чтобы основываться на моде, которая заключается в оригинальности, внимании к деталям и качеству, они берут свое начало в тряпичной торговле на 7—й авеню, где основным бизнесом было производство одежды дешево и быстро, с сильным маркетинговым акцентом.

Гениальность Ральфа Лорена заключается в его способностях создавать кинематографические миры, которые он начал создавать в 1967 году с вешалки для галстуков. В своей эстетике он черпает как из новоанглийской опрятности, так и из английской сельской местности и французского аристократического стиля, и теперь включает в себя все - от товаров для дома до детской одежды. Но значительная часть его продукции продается по сниженным ценам. Из 239 магазинов в Северной Америке, находящихся в прямой собственности, 195, или 81,6 процента, являются магазинами Polo Factory. В Европе 63 процента являются аутлетами. Почему это является таким сложным вопросом? Конечно, иногда вы можете найти продукцию LVMH в таких магазинах, как TJ Maxx, и у группы есть собственная сеть аутлет-магазинов. Но большинство моделей одежды, товаров для дома и аксессуаров Ralph Lauren продаются по средней цене, а не по высокой, что означает, что размер прибыли часто намного ниже, независимо от того, продаются они со скидкой или нет. Более того, несмотря на свою прочную репутацию, Ralph Lauren так и не смог всерьез зарекомендовать себя в сфере моды класса люкс за пределами мужских костюмов.

В частности, его изделия из кожи — хлеб насущный для большинства крупных домов — не пользуются таким уважением, как Dior, Gucci или Saint Laurent. В то время как большое количество потребителей с удовольствием покупают рубашку—поло этого бренда за 95 долларов, особенно когда она продается в продаже, эта марка не подходит для сумок с четырехзначной стоимостью.

За последние несколько лет компания добилась значительных успехов на этих направлениях, одновременно проводя реорганизацию, уходя от розничных продавцов с низким уровнем дохода, таких как Kohl’s, и уменьшая свою зависимость от рынка скидок. Тем не менее, Ralph Lauren может стать лучшей мишенью для Capri, которой принадлежит Michael Kors, или PVH, которой принадлежат Calvin Klein и Tommy Hilfiger.

У них более схожая стратегия сбыта и ценовая архитектура. Однако они могут оказаться не столь привлекательными покупателями для Лорен. Продажа престижной группе компаний, такой как Kering или LVMH, будет рассматриваться как “высшее достижение”, как выразился Аксиос, и обеспечит благосостояние его семьи. В конце концов, он может предпочесть ничего не предпринимать, если будет продолжать удовлетворять интересы акционеров.

КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Коллекция Yeezy Gap впервые появилась в коллекции Balenciaga collab. В среду Gap представила первую коллекцию товаров из своей линейки “Yeezy Gap Engineered By Balenciaga” - трехстороннего партнерства между американским гигантом розничной торговли Ye (исполнителем, ранее известным как Канье Уэст) и базирующимся в Париже брендом класса люкс.

Компания Authentic Brands Group сотрудничает с New Guards Group в сфере деятельности Reebok в Европе. В рамках долгосрочного партнерства дочерняя компания Farfetch New Guards Group становится основным операционным партнером для розничной торговли, электронной коммерции и оптовой торговли Reebok в Европе.

Согласно отчету, заработная плата работников швейной промышленности на 45 процентов ниже прожиточного минимума. Согласно данным, опубликованным в понедельник организацией The Industry We Want, коалицией заинтересованных сторон, выступающих за улучшение условий труда и экологическую устойчивость в сфере моды, работники в ключевых странах-производителях одежды и обуви в среднем получают лишь 55% заработной платы, необходимой для достижения достойного уровня жизни.

Освальд Боатенг возвращается на Неделю моды в Лондоне. Дизайнер из Savile Row устроил в театре Savoy показ, посвященный культуре чернокожих, с участием звезд. Louis Vuitton наращивает производство во Франции. Бренд Louis Vuitton сделал акцент на создании новых рабочих мест и производстве элитных сумок из крокодиловой кожи, открыв две мастерские, и в скором времени появятся еще две. Chloe разработала новый инструмент для оценки социального влияния моды. Лейбл сотрудничает с Французским институтом моды и Национальной консерваторией искусств и техники над разработкой инструмента с открытым исходным кодом, который позволит брендам оценивать эффективность в таких вопросах, как гендерное равенство, прожиточный минимум, разнообразие и инклюзивность.

The RealReal не ожидает прибыльности до 2024 года. Онлайн-платформа для перепродажи предметов роскоши прогнозирует, что скорректированная EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) не будет положительной до конца 2024 года, заявил финансовый директор Роберт Джулиан в своем отчете о доходах за четвертый квартал в четверг, 24 февраля.

ЕС предлагает закон, который сделает крупные бренды более ответственными за цепочки поставок. Закон о комплексной проверке корпоративной устойчивости заставит крупные компании, работающие в ЕС, проверять, соблюдают ли их поставщики экологические стандарты и не используют ли они рабский или детский труд, а также обеспечивать соответствие их бизнес-стратегии требованиям ограничения глобального потепления на 1,5 градуса Цельсия.

Macy’s отказывается от расширения сферы электронной коммерции, несмотря на высокие доходы. Ритейлер отказался от попыток активного инвестора расширить свой онлайн-бизнес и прогнозирует более высокие, чем ожидалось, годовые продажи после бурного сезона отпусков.

Puma заявляет, что бойкот Китая приведет к росту цен в 2022 году. Производитель спортивной одежды заявил, что ожидает роста продаж как минимум на 10% в 2022 году, но предупредил, что потребительский бойкот в Китае и ценовое давление ограничат рост прибыли.

Квартальная выручка Allbirds выросла на 23%. Продажи обувной компании выросли на 23% до 97,2 млн долларов в четвертом квартале, превысив прогнозы аналитиков на уровне 91,76 млн долларов. Чистая выручка Mercado Libre за 2021 год выросла на 78% до 7,1 млрд долларов. Крупнейшая платформа электронной коммерции в Латинской Америке объявила о чистой выручке за четвертый квартал в размере 2,1 миллиарда долларов, но все равно зафиксировала убыток в размере 46,1 миллиона долларов. БИЗНЕС КРАСОТЫ Выручка Olaplex составила 10 миллиардов долларов. Стартап по уходу за волосами, которому Ким Кардашьян помогла выйти из тени, находится на пути к тому, чтобы его частный акционер получил одну из самых крупных и быстрых выплат в истории отрасли.

Приближается крайний срок подачи заявок на продажу ботинок за 10 миллиардов долларов. В результате продажи американский фармацевтический гигант Walgreens получит наличные от крупнейшей британской сети аптек, которая назначила на 24 февраля крайний срок для получения ориентировочных заявок от ряда инвесторов с богатыми карманами, которые могли бы оценить 173-летнюю фирму в сумму до 8 миллиардов фунтов стерлингов (10 долларов. 88 миллиардов долларов), сообщили Reuters два источника.

Исполнительный директор Estee Lauder отстранен от должности из-за публикации в Instagram. Джон Демси, исполнительный директор Estee Lauder, который возглавляет такие бренды, как MAC и Clinique, был отстранен от работы в компании, сообщает The Wall Street Journal.

Демпси опубликовал в Instagram пост с макетом обложки книги «Улица Сезам», в котором содержались расовые оскорбления и шутка о Covid-19. люди.