Почему роскошь без логотипов никуда не денется

На этой неделе, на фоне растущей неопределенности на рынке предметов роскоши, компания Ermenegildo Zegna сообщила о 20-процентном органическом росте в четвертом квартале, превысив прогнозы и увеличив выручку за весь год до 1,9 миллиарда евро (2,1 миллиарда долларов).

Коллекции Zegna, в основном без логотипов, в том числе кроссовки “тройной шов”, трикотажные изделия из шелка и кашемира, в прошлом году получили развитие в результате бума “тихой роскоши”: тренд TikTok, подпитываемый “преемственностью” канала HBO и более широкой популярностью роскошных логотипов, распространенность которых в коллекциях достигла пика в течение года. пандемия. По данным Trendalytics, в 2023 году североамериканские ритейлеры продали на 40 процентов меньше товаров с крупными логотипами, чем годом ранее.

С тех пор TikTok kids пошли дальше, благодаря преувеличенному гламуру “жен мафиози” и искусственному макияжу звезд реалити-шоу, которые привлекают к себе всеобщее внимание. Но стремительный рост в сезон отпусков продаж брендов без логотипов, включая Zegna и ее конкурента Loro Piana, принадлежащего LVMH, свидетельствует о том, что бум “тихой роскоши” далек от завершения.

Компания Loro Piana “на самом деле растет слишком быстро, я бы предпочел немного притормозить”, - заявил председатель правления LVMH Бернар Арно в своей ежегодной презентации результатов на прошлой неделе. (Компания не объявляет распродажи для отдельных брендов, но следите за подробным интервью с генеральным директором Loro Piana Дэмиеном Бертраном на следующей неделе на BoF). Брунелло Кучинелли уверенно заявил, что прогнозирует двузначный рост в 2024 году, после того как объем продаж за весь год вырос на 26% при неизменных обменных курсах и превысил 1 миллиард евро. “Открытие продаж сезона весна-лето 2024 очень позитивно… это помогает сделать наши ожидания роста на уровне около 10 процентов к 2024 году абсолютно конкретными”, - говорится в сообщении компании.

В прошлом году рост цен на предметы роскоши в целом резко замедлился, увеличившись на 4 процента по сравнению с 22-процентным ростом в 2022 году. Начинающие покупатели, чьи расходы на предметы роскоши и модную одежду резко возросли во время пандемии, пересматривают свои расходы, поскольку они справляются с инфляцией, ростом процентных ставок и возвращением таких впечатлений, как рестораны и путешествия.

В этом контексте бренды наращивают свои усилия по привлечению и удержанию самых расточительных клиентов, чьи бюджеты в большей степени защищены от экономических потрясений. Хотя миф о том, что богатые люди пренебрегают очевидным брендингом, — это миф о том, что в их ряды входят самые заметные клиенты в сфере роскоши, а также приверженцы дизайна “скрытого богатства”, — состоятельные клиенты, скорее всего, уже запаслись предметами с логотипами, такими как сумки Dior Book. и ожерелья от Шанель.

Таким образом, возможности для брендов часто заключаются в том, чтобы привлечь их внимание к коллекциям небрендированных товаров, таких как шелковые футболки и бейсболки vicuna, или увеличить их продажи до таких категорий, как дорогие ювелирные изделия, где розовые бриллианты сигнализируют о богатстве сильнее, чем когда-либо мог бы логотип. Ознакомьтесь с тематическим исследованием BoF: Как бренды продают предметы роскоши 1-му классу.% В то время как на рынке доминируют высококлассные клиенты, некоторые сегменты бизнеса начального уровня продолжают страдать: пакетные туры в Европу еще не оправились от пандемии.

Действительно, автобусы, доставляющие покупателей элитной одежды начального уровня в парижскую галерею Lafayette за холщовыми сумками с монограммами, визитницами и другими сувенирами с логотипами, остаются редким зрелищем. Но менее состоятельные покупатели не застрахованы от усталости от логотипов, и им не обязательно нужны логотипы, чтобы подчеркнуть вкус и статус.

Бурное распространение модного контента в социальных сетях привело к появлению целого поколения клиентов, способных распознавать стратегически расположенные стежки (Margiela), браслеты с изогнутыми ногтями (Cartier), перевернутые треугольники (Prada) и каннелюры (Dior). Рост цен на такие товары, как мокасины и пошив одежды по индивидуальному заказу, после выхода уличной одежды также может по-прежнему сказываться на бюджетах, которые потребители могли потратить на броские сумки несколько лет назад (не говоря уже об экономическом давлении, таком как возврат платежей по студенческим кредитам в США).

Такие модные модели, как галстуки и перчатки, также вернулись на подиум в этом сезоне, что еще больше усилило стремление к более формальному (читай: дорогому) силуэту без логотипов. И даже несмотря на то, что мода на “тихую роскошь” в Интернете идет на убыль, растущие увлечения, такие как “grandpacore” и офисная одежда (“corpcore”), в значительной степени перекликаются с модным трендом, который помог рынку в прошлом году.

ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Южнокорейская компания Coupang завершила сделку по приобретению Farfetch. Сделка включала в себя предоставление Farfetch промежуточного кредита в размере 500 миллионов долларов, чтобы избежать банкротства, и лишила всех акционеров элитного интернет-магазина, включая сотрудников компании.

Неясно, что произойдет со многими компаниями, которые Farfetch приобрела за эти годы. В 2024 году компания American Sports планирует провести первое крупное IPO в Китае. Большая часть продаж компании приходится на Америку и Европу, но продажи в Китае растут гораздо быстрее. American Sports привлекла 1,37 миллиарда долларов в результате первичного публичного размещения акций в США со скидкой. Adidas планирует увеличить продажи Yeezy после падения курса валюты на 1 миллиард евро. Компания рассчитывает получить операционную прибыль в размере около 500 миллионов евро (542 миллиона долларов). Adidas продаст оставшиеся запасы Yeezy по себестоимости, что позволит увеличить объем продаж на 250 миллионов евро, а не списывать их со счетов. Canada Goose рассчитывает на рост цен на предметы роскоши в Китае и прогнозирует сильный квартал. Акции компании, котирующиеся в США, подскочили на 11 процентов на премаркете. Выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросла на 62% в третьем квартале благодаря росту туризма и высоким продажам во время празднования Дня холостяков в Большом Китае. Продажи Zegna group выросли на 28% в 2023 году. Выручка за 12 месяцев до декабря 2023 года достигла 1,9 млрд евро (2,1 млрд долларов), что на 27,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года при неизменном обменном курсе. Объединение модного бизнеса Tom Ford в группу в апреле привело к увеличению продаж за весь год на 236 миллионов евро. Hermes расширяет свое присутствие в Гонконге, делая ставку на возвращение покупателей предметов роскоши. В трехэтажном магазине Lee Gardens в Козуэй-Бэй проводятся ремонтные работы, и ожидается, что он вновь откроется примерно в середине года, но с гораздо большей площадью. В рамках расширения Hermes приобрела соседний магазин на одном этаже. Основатель Superdry Данкертон рассматривает возможность приватизации розничной сети. Компания Superdry согласилась на просьбу Данкертона начать изучение предложения и ведет переговоры с потенциальными поставщиками финансовых услуг. Текущая стоимость Superdry составляет около?41,7 миллиона долларов (53,2 миллиона долларов), включая 26-процентную долю, которой уже владеет Данкертон. Немецкий универмаг KaDeWe подает заявление о неплатежеспособности, чтобы избежать уплаты арендной платы Signa.

Несмотря на то, что магазины работают исправно, расходы на аренду, которые выросли почти на 37% с 2019 года, снижают прибыльность, сказал главный исполнительный директор Майкл Петерсайм. Экспорт швейцарских часов замедляется после рекордного роста. Объем экспорта часов в 2023 году достиг 26,7 миллиарда швейцарских франков (30,9 миллиарда долларов). Однако темпы роста продаж снизились до 3,6 процента во второй половине года с 11,8 процента в первой половине. Анонимный клуб Шейна Оливера отправляется на Берлинскую неделю моды. 5 февраля Оливер проведет показ мод для творческого коллектива, который он помог создать в 2022 году. Проект под названием Intervention объединит показы модной одежды, художественные инсталляции, розничные магазины и презентации под одной крышей.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Avon по-прежнему набирает сотрудников в России. В марте 2022 года компания заявила, что прекращает инвестиции в Россию. Материнская компания Natura &Co заявила, что будет поддерживать производство местных продуктов только для поддержки отдельных продавцов, как показало расследование BBC. ЕС заставит косметические компании платить за сокращение загрязнения микропластиком. Согласно принципу “загрязнитель платит”, косметические компании должны будут покрыть более 80 процентов дополнительных расходов, необходимых для устранения мелких загрязнителей.

Новые правила были согласованы Европейским парламентом, но еще не были официально приняты. Manzanita Capital приобретает D. S &Durga. Дэвид и Кави Мольц, основатели бренда, останутся на своих руководящих должностях, а первоначальные инвесторы Monogram Capital по-прежнему являются акционерами. Собранные средства пойдут на расширение розничной сети D. S &Durga, привлечение новых специалистов и международную экспансию. A. P. C запускает линию косметики.

Французский бренд представит шесть продуктов стоимостью от 20 до 85 долларов. Частная инвестиционная компания L. Catterton приобрела контрольный пакет акций A. P. C. в марте 2023 года. Бренд по уходу за волосами Lola приобретен Forum Brands. Генеральный директор Эми Фишер покинула бренд. Forum Brands заявила, что в число первоочередных задач входит расширение присутствия Lola на всех каналах. На заводе P&G в Турции спасены заложники и задержан вооруженный мужчина. Администрация губернатора Коджаэли заявила, что заложники не пострадали, добавив, что операция по их спасению была начата после того, как переговоры с подозреваемым провалились. По сообщениям СМИ, заложниками были шестеро мужчин и одна женщина. люди.