Почему Prada нанимает нового генерального директора

Бывший руководитель Luxottica Андреа Гуэрра станет новым генеральным директором Prada group, в то время как соруководители Миучча Прада и Патрицио Бертелли готовят свою смену. Во вторник компания заявила, что предложит назначение Гуэрры на заседании совета директоров в январе 2023 года. Бертелли, который вместе с Миуччией Прада сделал бренд всемирно известным, продолжит работать в компании в качестве председателя совета директоров. Миссис Прада откажется от должности со-генерального директора, но останется креативным директором Miu Miu и со-креативным директором Prada (наряду с Рафом Саймонсом). Группа также готовится назначить нового генерального директора своего флагманского бренда Prada, которым станет Джанфранко д’Аттис, недавно возглавивший подразделение Christian Dior Couture в Северной и Южной Америке, сообщили источники, знакомые с ситуацией.

В Prada отказались от комментариев. Эти шаги были предприняты в связи с тем, что 76-летний Бертелли и 73-летняя миссис Прада готовятся передать управление компанией следующему поколению семьи. Их 34-летний сын Лоренцо Бертелли присоединился к компании в конце 2017 года и взял на себя ключевые обязанности по управлению маркетингом, цифровыми коммуникациями и устойчивым развитием группы. На дне инвестора в ноябре 2021 года Бертелли дал понять, что семейный план, согласно которому Лоренцо в конечном итоге возьмет на себя управление компанией, может вступить в силу в течение нескольких лет. “Это фундаментальный шаг, который мы решили предпринять, будучи полностью вовлеченными в работу компании, чтобы внести больший вклад в развитие Prada Group и облегчить преемственность Лоренцо Бертелли, будущего лидера”, - говорится в совместном заявлении Prada и Бертелли.

С 2004 по 2014 год Андреа Гуэрра возглавлял Luxottica в период стремительного расширения, когда группа компаний, которой принадлежат Ray—Ban, Oakleys и Sunglass Hut, а также лицензионные марки Prada и Armani, расширила свое присутствие в категории очков. После ухода из компании он занимал должности исполнительного председателя Eataly и генерального директора гостиничного подразделения LVMH. Работая под руководством таких миллиардеров, как Леонардо Дель Веккьо в Luxottica и Бернар Арно в LVMH, Гуэрра “продемонстрировал предпринимательские навыки в бизнесе, где присутствуют основатели, сочетая их культуру и потребности постоянно развивающейся и активной на международных рынках компании», - говорится в заявлении Prada.

Массимо Виан, главный операционный директор компании с 2020 года, также является ветераном Luxottica. Пополнение рядов Prada Group внешними талантами могло бы облегчить переход к новому поколению, а также убедить инвесторов в том, что их основатели играют центральную роль. “Рынок, скорее всего, позитивно отреагирует на изменения в руководстве.

В то время как Лоренцо Бертелли сыграл важную роль в некоторых инициативах группы… скорее всего, ему было бы еще слишком рано вступать в должность генерального директора группы”, - сказала аналитик UBS Сюзи Тибальди. - У Гуэрры проверенный послужной список.

Познакомившись в конце 1970-х годов, Миучча Прада и Патрицио Бертелли вместе приобрели контрольный пакет акций дома кожгалантереи, основанного дедом Прады в 1913 году. Пара стремилась избежать старомодного, консервативного восприятия, которое тогда царило в домах итальянского наследия, вместо этого позиционируя бренд как модное воплощение передового авторитета Милана в области дизайна, архитектуры и производства.

Благодаря этой паре компания стала мировым лидером и именем нарицательным, продолжая бросать вызов нормам индустрии роскоши, предлагая спортивные нейлоновые рюкзаки, кроссовки и принты в стиле ugly-chic наряду с элегантными кожаными сумками. Группа добилась значительных успехов в реализации плана творческой преемственности в 2020 году, наняв звездного дизайнера Рафа Саймонса в качестве со-креативного директора Prada.

В ноябре дизайнер заявил, что закрывает свой одноименный лейбл. Розничные продажи Prada в первом полугодии выросли на 26% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 1. 7 миллиардов, что на 38 процентов больше, чем в 2019 году до появления коронавируса, сообщила миланская группа в августе.

Ожидается, что бренд завершит год с годовым объемом продаж более 4 миллиардов евро, впервые превысив свой пик выручки в 2013 году (в то время как бренд сохранил культурную значимость и престиж, продажи в течение многих лет боролись за то, чтобы компенсировать снижение популярности популярной сумки Galleria). Другие недавние шаги, предпринятые для улучшения планирования преемственности в Prada, включают заключение потенциально выгодного косметического контракта с L’Oreal, который в этом году выпустил первый за многие годы аромат Prada Paradoxe, а также найм двух ветеранов Goldman Sachs на ключевые должности: председателя правления Паоло Заннони и нового финансового директора Андреа.

Бонини. Заннони станет заместителем председателя правления, чтобы освободить место Бертелли на посту председателя правления группы, сообщила Prada. Компания Prada, акции которой торгуются на Гонконгской фондовой бирже, предложила провести повторный листинг на дне инвестора в 2021 году. Сообщается, что на фоне активного роста индустрии роскоши после пандемии группа в настоящее время работает с Goldman Sachs над привлечением до 1 миллиарда долларов в рамках второго размещения акций в Милане.

Это могло бы укрепить финансовую базу Prada для инвестиций в будущий рост, а также обеспечить выплаты Миучче Прада и ее семье, которые по-прежнему контролируют 81 процент акций группы. Подготовка Лоренцо в качестве будущего лидера, подбор топ-менеджеров, подписание контракта с L’Oreal beauty и подготовка второго листинга - все это позиционируется как укрепление компании как самостоятельного подразделения.

Тем не менее, слухи о поглощении продолжают распространяться после сообщений о том, что Prada и Bertelli встречались с топ-менеджерами Kering и Richemont в 2019 году, а также о признаках сближения с LVMH. (Прежде чем нанять Гуэрру и Д’Аттиса из LVMH, компании Prada сотрудничали с французским конгломератом в создании консорциума, специализирующегося на разработке технологии блокчейн для использования в индустрии роскоши. ) Prada была бы весьма желанной целью для стратегических групп luxury, поскольку она является одним из немногих оставшихся независимых домов класса люкс, обладающих значительным масштабом и четким, привлекательным стилем бренда.

Бертелли постоянно настаивал на том, что он и миссис Прада не заинтересованы в продаже своего контрольного пакета акций Prada. Однако в интервью BoF в ноябре 2021 года исполнительный директор высказался более непредвзято в отношении потенциальных сделок. Сохранение независимости “не является первой целью, которую мы ставим перед собой. В конечном итоге вы сможете получить меньший кусок от большого пирога”, - сказал он. О планах назначить нового генерального директора group и генерального директора бренда Prada ранее сообщали La Repubblica и Miss Tweed соответственно.