Почему поклонники Гарри Стайлза не могут нарадоваться

НЬЮ–ЙОРК - 19-летняя Грейс Дэниелс владеет 17 флаконами лака для ногтей Pleasing, бренда красоты и стиля жизни Harry Styles, который был запущен год назад, а также, по крайней мере, одним свитшотом с круглым вырезом или толстовкой с капюшоном от каждой из пяти марок линии drops.

Они вернулись за покупками в очаровательный pop-up магазин, который открылся в Сохо в прошлые выходные. Это первое из нескольких запланированных посещений тематического пространства, посвященного флоре и фауне, где фиолетовые оленята и пастельно-розовые птицы украшают стены и нанесены на тканевые абажуры.

Здесь много зелени, разноцветных клетчатых ковров и причудливых керамических животных. Лак для ногтей представлен на комодах, полках и прилавках – как в виде отдельных флаконов, так и в виде наборов в коробках с милыми названиями, такими как “Shroom Boom” и “Super Magic Family Time”, – наряду с косметикой, одеждой, носками, журналами, одеялами и рождественскими украшениями. “Я стараюсь расставлять покупки по полочкам”, - говорит Дэниелс.

В воскресенье они добавили к своей коллекции лаков красную толстовку с капюшоном, журнал и пару носков. Они планируют зайти в магазин еще несколько раз до закрытия, чтобы купить еще. 20-летняя Алисса Кой, которая учится в школе индивидуального обучения Галлатина при Нью-Йоркском университете вместе с Дэниелсом, тоже старается изо всех сил. “Я вернусь сюда и в Лос-Анджелес еще не раз и куплю множество разных вещей”, - сказала Кой, сжимая в руках несколько приятных свитшотов (там до 23 декабря работает всплывающий магазин, а также третий магазин в Лондоне).

В Нью-Йорке она купила одежду, журналы, носки и украшения и подумывает в будущем приобрести одеяло и полотенца. Pleasing дебютировала в прошлом году с четырьмя лаками для ногтей и несколькими средствами по уходу за кожей, став одним из десятков известных косметических брендов, появившихся на рынке примерно в то же время.

Как категория, лаки для ногтей не отличаются особой инновационностью, но их упаковка – флаконы с крышками в форме шара, выполненные в пастельных металлических или мраморных тонах - предназначена для демонстрации. Тем не менее, с момента первого выпуска было выпущено всего несколько продуктов (хотя было выпущено множество сопутствующих товаров, включая пользующиеся большим спросом “приятные” толстовки).

Поскольку запуск косметических брендов стал, по сути, подработкой для актеров, музыкантов и влиятельных людей, сам Стайлз лишь время от времени продвигал «Pleasing». Он не утверждает, что контролирует каждый шаг развития своего бренда, как это делают другие знаменитости.

Но фанатам Стайлза, похоже, все равно. Сотрудник отдела продаж нью-йоркского popup сказал, что покупатели начали выстраиваться в очередь в субботу в 6 утра, за пять часов до запланированного открытия магазина. Около 100 человек заходили в магазин за час до его закрытия в 7 часов вечера. Даже в дождливый воскресный день 15 человек ждали своей очереди, в том числе 36-летняя Дженева Сильверман, которая находится на девятом месяце беременности. “К тому времени, когда мы пришли, большая часть одежды была распродана”, - сообщила Сильверман по электронной почте в понедельник.

В итоге она заказала толстовку для своего мужа через Интернет. “Мне нравится минималистичный дизайн, а цвета действительно подходят для лака для ногтей”, - говорит 32-летняя Хилари Шерер из Нью-Йорка, которая также не побоялась дождя, чтобы приобрести приятную толстовку и, возможно, цвет ногтей. Косметический продукт Pleasing’s hero - это лак для ногтей, категория, которая за последний год привлекла внимание знаменитостей-мужчин и создала “бесполые” линии, в том числе от Colson Baker, более известного как Machine Gun Kelly.

В декабре прошлого года, через месяц после того, как Styles запустили Pleasing, компания Baker представила UN/DN LAQR. В то время как знаменитости обычно заявляют, что они принимали непосредственное участие в создании и брендировании своих косметических средств – вспомните Леди Гагу или Ким Кардашьян, рассказывающих о годах разработки своих линий, – компания Styles не получила широкого распространения. В преддверии выхода the popups, крупнейшего на сегодняшний день офлайнового проекта Pleasing, его команда отказалась предоставить ему интервью.

Другие звезды были наказаны за то, что не смогли должным образом отстоять свои позиции, что может привести к обвинениям, правдивым или нет, в том, что они наносят свое имя на продукт с целью получения прибыли. В некотором смысле, подход Стайлза к тому, чтобы нравиться, является проверкой преданности его фанатов.

Кой и Дэниелс, студенты Нью-Йоркского университета, сказали, что они считают Pleasing более аутентичным, чем большинство известных брендов. “Гарри пытался отделить себя от Pleasing”, - отметил Дэниелс, отметив, что компания работает в сотрудничестве со стилистом Styles Гарри Ламбертом (Ламберт и Молли Хокинс являются креативными директорами Pleasing). “Он [Стайлз] хочет, чтобы это было его собственным проектом, а не чем-то, что связано исключительно с ним. В то же время, это очень в духе Гарри – это очень эксцентрично”.

Pleasing работает, потому что это воплощение стиля, красота, и особенно лак для ногтей, являются неотъемлемой частью его личного бренда, которым он известен почти с тех пор, как стал знаменитым.

Можно с уверенностью сказать, что мало кто из клиентов, стоящих в очереди под дождем в Сохо, думает, что он изучает финансовые модели или проводит время в лаборатории. Это просто не имеет значения. “Он настолько погружен во все, что связано с удовольствием, и вы можете чувствовать связь с ним таким образом, но это также и самовыражение”, - сказал Кой. “Он вам нравится не просто так..

И это действительно ценно для меня, поэтому я могу представлять это, быть автором этого и практически быть соавтором этого с ним”.

То же самое касается остальной продукции Pleasing и самих всплывающих окон. Пространство бренда оживленное и захватывающее, что является противоположностью попыткам многих цифровых брендов перейти в автономный режим, которые часто включают в себя аккуратно расставленные товары, размещенные в минималистичном белом пространстве. “Если вы посмотрите вокруг, все здесь очень напоминает о нем”, - сказал Кой. “Мы ходили вокруг, указывая на предметы и говоря: «Это Гарри» или «Это буквально Гарри”.

Кой и Дэниелс имеют в виду бирюзового пуделя в натуральную величину, на котором надета нитка пурпурного жемчуга цвета металлик, а к правому уху прикреплена брошь из кристаллов и жемчужин. “Как тебе это нравится, Гарри?” Я нажимаю на них. “Просто потому, что так оно и есть.

Это на него похоже”, - ответил Кой. “Это такое чувство. Он еще и этот маленький утенок, он очень похож на этого утенка – это так похоже на него. Он такой милый. Он как маленький утенок на прилавке”.

Дэниелс просматривает на своем iPhone фотографию пастельно-желтой керамической утки, выставленной в витрине магазина, а затем переходит к фотографии моделей в желтую полоску с ниткой жемчуга.

Когда вы смотрите на них рядом, трудно не заметить сходство.