Почему одни виды спорта завоевывают популярность в мире моды, а другие — нет

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. В последние годы спорт стал отличной почвой для сотрудничества в сфере моды. Если еще три года назад сотрудничество Dior с Paris Saint-Germain было относительно новым, то сегодня все труднее найти люксовые бренды, которые, по крайней мере, не увлекались бы футболом, Формулой 1 или другими видами спорта.

Эти сделки также становятся все более продуманными, поскольку бренды предоставляют экипировку спортсменам, командам и даже целым лигам как на поле, так и за его пределами. Эта новая волна партнерских отношений — это нечто большее, чем просто внешний вид или поиск новой аудитории, - это культурная значимость. “Модные бренды обратились к [спорту], чтобы предложить свою продукцию группам потребителей, которые, возможно, ранее не были ориентированы на эти бренды, а сами спортсмены сами по себе стали крупными брендами и медиабизнесом”, - говорит спортивный корреспондент BoF Дэниел-Яу Миллер.

На этой неделе исполнительный редактор Брайан Баскин (Brian Baskin) и старший корреспондент Шина Батлер-Янг (Sheena Butler-Young) беседуют с Дэниелом-Йоу Миллером (Daniel-Yaw Miller) о том, как миры моды и спорта сталкиваются как никогда раньше.