Почему обычные средства для ухода за волосами выпускаются под названием Pro Sulphate

На рынок выходит обычный уход для волос — и в нем полно сульфатов. 22 февраля бренд, наиболее известный своими сыворотками стоимостью 7 долларов и альфа-гидрокси-пилингами, представит новую коллекцию средств по уходу за волосами, в том числе шампунь (для волос и тела), кондиционер стоимостью 8 долларов и средство для ухода за кожей головы стоимостью 12,80 долларов.

Магазины и веб-сайт The Ordinary, а также Sephora и Ulta Beauty. (Здесь уже продается сыворотка для волос, которая дебютировала в 2018 году, а в следующем году появятся новые средства для волос. ) Как и в случае с обычным шампунем, продукты названы в честь активного ингредиента — в данном случае это очищающий шампунь с содержанием сульфата 4%. Таким названием бренд подчеркивает использование спорного ингредиента, запрещенного косметическим ритейлером Credo и программой Sephora “Чистота в Sephora”.

Несмотря на десятилетия использования сульфатов в качестве очищающего и пенообразующего средства в таких средствах личной гигиены, как шампуни, зубные пасты и средства для мытья лица и тела, они получили дурную славу, когда “чистая” красота стала господствующей. Как существующие, так и новые производители средств по уходу за волосами часто рекламируют свои шампуни как “безсульфатные”, которые лучше аналогов, изготовленных с использованием сульфатов.

За исключением того, что, по мнению химиков, разработчиков продуктов и врачей, в сульфатах в шампунях нет ничего плохого. Напротив, они утверждают, что при использовании в низких концентрациях сульфаты являются одним из самых эффективных и доступных ингредиентов для очищения волос и получения оптимальной пены.

Они не являются аллергенами, нарушителями гормонального фона или канцерогенами. С помощью такого подхода к уходу за волосами The Ordinary надеется внести изменения в разговор о “чистой” красоте. Этот дискурс, которого придерживаются многие бренды, от традиционных до начинающих, сформировал у потребителей представление о том, что такие ингредиенты, как сульфаты, парабены, силиконы, вазелин и другие, могут быть небезопасными или токсичными. Аллен Ша, химик и основатель Sha Consulting Group, фирмы, специализирующейся на разработке продуктов для косметических брендов и средств личной гигиены, назвал шампунь с сульфатами хорошим выбором: “Если у вас здоровый кожный барьер, ваша кожа не слишком чувствительна и вы ищете экономичный продукт”. (Sha) Консалтинговая группа не работает с обычными людьми. ) Ша сказал, что обычный шампунь, продаваемый в аптеке, может содержать от 10 до 20 процентов сульфатов.

В формуле обычного шампуня содержится четыре процента. “Существует так много ингредиентов, которые быстро приобретают плохую репутацию, если кто-то на самом деле не изучит, как они действуют. Информация быстро становится вирусной, и дезинформация распространяется, особенно в социальных сетях”, - рассказала BoF Никола Килнер, соучредитель и главный исполнительный директор Deciem, материнской компании The Ordinary.

В прошлом году компании Estee Lauder приобрели контрольный пакет акций Deciem, оценив его в 2 доллара. 2 миллиарда, и планирует полностью освоить их к 2024 году. “В конечном счете, сульфаты - лучший способ очистки волос, и что было неправильно, так это уровень их использования”, - сказал Килнер. “Все стараются избегать чего-то, вместо того чтобы просто задуматься: «Как мы можем на самом деле использовать этот ингредиент? В чем его польза?” В чем проблема сульфатов?

Сульфаты - хорошие моющие средства, потому что они “расщепляют жир”, по словам доктора Уитни Боу, дерматолога из Нью-Йорка. “Они дают вам то ощущение чистоты, которое вы ищете”, - сказала она. В личной гигиене наиболее часто используются сульфаты - лаурилсульфат натрия (SLS) или лауретсульфат натрия (SLES).

По словам Боу, последний, производный SLS, как правило, действует мягче, хотя при использовании в слишком высокой концентрации может нарушить кожный барьер и вызвать раздражение или сухость кожи головы. Сульфаты часто ассоциируются с бытовыми чистящими средствами, где они составляют от 20 до 30% и более от рецептуры, что не способствует репутации ингредиента.

Но сульфаты, содержащиеся в средствах для бытовой химии, не обязательно должны соответствовать тем же требованиям безопасности, что и те, которые используются в косметике, - говорит Ша. “Все, что может вызвать негативную реакцию в прессе, немедленно попадает в список ”нет-нет»», - говорит он о таких ингредиентах, как сульфаты и парабены. “После проведения многочисленных оценок безопасности с 1984 по 2005 год Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) пришло к выводу, что парабены безопасны”.

Негативная реакция на сульфаты была настолько сильной, что некоторые розничные продавцы полностью запретили их использование — или, по крайней мере, в своих “чистых” отделах. Например, средства по уходу за волосами The Ordinary не будут включены в программу “Clean at Sephora”, поскольку в программе запрещены сульфаты, подтвердил представитель Sephora.

Но для большинства потребителей эффективность шампуня “обычно стоит на первом месте”, когда речь заходит, в частности, об уходе за волосами, говорит Джессика Филлипс, вице-президент по маркетингу Ulta Beauty, которая только начнет выпускать шампунь и кондиционер Ordinary.

В разделе “Осознанная красота в Ulta Beauty” магазина нет сульфатов в списке “сделано без сульфатов”. “Есть много разных факторов, которые влияют на осознанную красоту”, - продолжил Филлипс. “Этот уровень очищения, поверхностно-активные вещества, которых мы добиваемся с помощью сульфатов, многим людям нужны поверхностно-активные вещества и сульфаты, чтобы они могли оценить эффективность”.

Что будет дальше с Clean Beauty?

Общественность и сама индустрия красоты постепенно начинают сомневаться в значении слова “чистый”, которое не имеет четкого определения, кроме произвольных параметров, установленных брендами и розничными торговцами, одни из которых более строгие, чем другие.

Все чаще дерматологи и эксперты используют свои публикации в социальных сетях, чтобы развеять “мифы” об уходе за кожей, которые распространяют бренды, заявляющие о “чистой красоте”.

“То, что ”чисто» для Sephora, отличается от того, что «чисто» для Credo, не то, что «чисто» для Follain, не то, что «чисто» для Target», - говорит доктор Боу. “Разные бренды будут использовать это по-разному”.

То, что начиналось как хорошее начинание — поощрение брендов быть более откровенными в отношении ингредиентов и налаживание диалога по вопросам устойчивого развития и экологически чистых источников, - стало для доктора Боу “скользкой дорожкой”. “Это самый простой способ продать продукт, нажить врага или стать героем”, - говорит Шарлотта Парлермино, влиятельный человек и соучредитель Dieux, линии по уходу за кожей, которая позиционирует себя как “не очень чистая”.

По прогнозам Ша, в ближайшие два-три года количество косметических брендов, которые не отличаются чистотой, возрастет. “Насколько более чистыми вы можете стать, прежде чем перестанете использовать что-либо в своих продуктах?” - говорит Ша. “Если список будет продолжать расти, у вас не останется ничего эффективного. Это будет просто вода и экстракт черники.”