Почему некоторые люксовые бренды начинают любить перепродажу | BoF Insights

В понедельник Balenciaga объявила, что позволит покупателям продавать свою одежду и аксессуары в обмен на наличные или кредит на будущие покупки. Программа реализуется компанией Reflaunt, которая предоставляет поддержку многим брендам, работающим на рынке подержанных вещей. Balenciaga - последний в растущем списке брендов класса люкс, пытающихся захватить часть рынка подержанных предметов роскоши, что свидетельствует о стремительном развитии сектора, который всего несколько лет назад рассматривал перепродажу как угрозу для своего бизнеса по полной цене, а также как потенциальный источник подделок.

Одна из причин такого изменения заключается в том, что потребители будут покупать подержанные товары независимо от того, согласны бренды с этой концепцией или нет. Но вместо того, чтобы наносить ущерб брендам, бренды, которые поддерживают перепродажу, могут извлечь из этого выгоду.

Согласно данным подробного отчета BoF Insights «Будущее перепродажи модной одежды», более 70% обычных потребителей на таких рынках, как Франция, США, Великобритания, Германия и Китай, считают, что подержанные предметы роскоши оказывают положительное или нейтральное влияние на имидж и позиционирование люксового бренда или розничной сети. Среди группы “инсайдеров отрасли”, привлеченных из сообщества BoF, этот показатель достигает более 90% на рынках Северной Америки, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Для бренда или ритейлера официальное участие на рынке секонд-хенда может свидетельствовать о том, что его продукция произведена качественно и что компания стремится минимизировать свое влияние на планету, призывая потребителей покупать подержанную одежду, а не новую. Это также возможность получения дохода, от которой становится слишком сложно отказаться: BoF Insights прогнозирует двузначный рост продаж подержанных предметов роскоши по всему миру.

BoF Insights - это команда специалистов по обработке данных и консультированию в сфере моды, которая сотрудничает с ведущими клиентами в сфере моды и красоты, помогая им развивать свои бренды и бизнес. Свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion.

Com, чтобы узнать, как BoF Insights поддерживает рост вашей компании в долгосрочной перспективе.