Почему Модные Бренды Вкладывают Средства В Товары Для Дома?

Выставка дизайна Salone del Mobile стала настолько важной площадкой для модных брендов, что на этой неделе Bottega Veneta закрыла свой флагманский магазин на миланской улице Виа Монтенаполеоне и превратила его в художественную инсталляцию. К настоящему времени более 10 000 посетителей выстроились в очередь, чтобы пройти по магазину, который был реконструирован архитектором и промышленным дизайнером Гаэтано Пеше и стал похож на грот. Единственными товарами, представленными на выставке, были две сумки, разработанные компанией Pesce.

В настоящее время Bottega не предлагает товаров для дома, кроме лимитированной серии стульев “Come Stai”, разработанных Pesce, которые бренд представил в ноябре прошлого года. Но решение закрыть один из ключевых магазинов компании во время мебельной выставки в Милане говорит о том, насколько важной может стать эта категория для бренда и сектора роскоши в целом.

Bottega, безусловно, была не одинока в проведении мероприятий на этой неделе в Милане, где как начинающие модельеры с устоявшимися предложениями для дома, так и те, кто нацелился на эту категорию, провели множество мероприятий, которые по объему инвестиций и амбициям могли соперничать с неделей моды. Hermes представил широкий ассортимент товаров для дома: диваны и кресла, ковры и лампы, даже посуду.

Loro Piana продемонстрировала коллекцию мебели в андском стиле. Loewe представила серию стульев, выполненных в высоком стиле, в дополнение к свечам, парфюмерии и пледам, которые уже продаются. Marni запустила сотрудничество в области производства посуды и обоев. Мировой рынок товаров для дома с оборотом в 643 миллиарда долларов вырос во время пандемии. По данным Euromonitor International, до 2026 года он будет расти на 5% в год — намного быстрее, чем в 2018 и 2019 годах. Но для люксовых брендов продвижение товаров для дома может увеличить прибыль не только от продаж мебели. Согласно последнему исследованию BoF Insights «Эпоха стиля жизни: возможности роскоши в домашнем хозяйстве и гостиничном бизнесе», расширение ассортимента одежды может не только обеспечить модным брендам доступ к неиспользованным доходам, но и повысить узнаваемость бренда и помочь повысить ценность жизни клиентов. Немногие бренды демонстрируют высокие коммерческие показатели своего домашнего бизнеса, но эксперты предполагают, что на долю этой категории в настоящее время приходится не более 2% продаж большинства брендов, а на долю нескольких преданных своему делу компаний приходится до 15%.

Дорогая мебель, стоимость которой иногда исчисляется десятками тысяч долларов за штуку, привлекает в основном фанатов бренда. Но возможности для более дешевого декора, текстиля и домашней парфюмерии, вероятно, будут гораздо шире. По данным BoF Insights, именно на эти категории состоятельные покупатели хотят потратить больше всего денег в целом, а также на те, которые они больше всего заинтересованы покупать у модных брендов конкретно. Более того, потребители уделяют повышенное внимание обустройству своего личного пространства, поскольку пандемия позволила миллионам людей работать на гибридных устройствах.

Несмотря на то, что тенденции, связанные с пандемией, такие как более широкое распространение электронной коммерции, стабилизировались, увеличение расходов на жилье, похоже, сохранится. Согласно анализу потребительских данных BoF Insights, проведенного Бюро статистики труда США, потребители уже сейчас тратят больше на дизайн дома, чем на моду, на протяжении всей своей жизни.

Несмотря на то, что в возрасте сорока-пятидесяти лет их расходы на моду начинают снижаться, потребители продолжают тратить на дизайн дома и в возрасте шестидесяти-семидесяти лет. Для брендов раннее привлечение потребителей к дизайну дома может принести дивиденды на десятилетия вперед.

Но розничная продажа товаров для домашнего дизайна сопряжена с определенными трудностями. Руководители модных компаний по-разному оценивают относительную прибыльность этой категории, особенно учитывая, что прямая розничная торговля более сложна. Дистрибьюторы и розничные продавцы играют огромную роль, а дизайнеры интерьеров имеют уникальное влияние на потребителей по сравнению с нишевой ролью, которую стилисты играют в моде, ориентируясь на знаменитостей. Как отметил Даниэль Лалонд (Daniel Lalonde), исполнительный директор дизайнерской компании Design Holding, в ходе панельной дискуссии, модератором которой выступил BoF Insights во время Salone, недвижимость, необходимая для демонстрации полной коллекции мебели, затрудняет даже открытие магазина в центре города, не говоря уже о том, чтобы сделать его прибыльным.

Создание городских дизайнерских районов облегчает проблему, но затем требует от потребителей более целенаправленного посещения этих районов. Бренды, которые лучше всего подходят для использования в качестве товаров для дома, - это те, которые уже создали целый ряд товарных категорий, поэтому добавление товаров для дома воспринимается как естественное продолжение бренда, а не просто как захват земли.

Согласно опросу BoF Insights, неудивительно, что Dior, Chanel, Gucci, Hermes и Ralph Lauren были модными брендами, у которых состоятельные потребители были наиболее заинтересованы в покупке товаров для дома. Важно отметить, что товары для дома также могут помочь менее развитым брендам расширить ассортимент своей продукции, создавая ореол для основного бизнеса.

Действительно, возможности товаров для дома в такой же степени связаны с развитием бренда, как и с увеличением продаж мебели и подушек. Подавляющее большинство состоятельных покупателей, опрошенных BoF Insights, в целом более позитивно оценивают модные бренды, представившие коллекции lifestyle.

Если судить по количеству брендов класса люкс, которые появились в Salone на этой неделе, то это говорит о том, что в мире Моды происходят изменения. КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Сайт Gucci в Милане был проверен в рамках антимонопольного расследования ЕС. Антимонопольные регуляторы Европейского союза начали проверку магазина компании Gucci, производящей предметы роскоши, в рамках расследования ЕС, охватывающего несколько стран, сообщил в среду французский владелец Gucci Керинг, подтвердив сообщение Reuters.

Продажи Brunello Cucinelli в первом квартале выросли на 33%, что подтверждает прогноз роста выручки на 2023 год. Продажи итальянской люксовой компании Brunello Cucinelli выросли на 33% при неизменных обменных курсах в первом квартале, чему способствовал значительный рост в Северной и Южной Америке и оживление в Азии.

Интернет-магазин элитной одежды Mytheresa делает ставку на экспансию в Китай после эпидемии Covid. Немецкий интернет-магазин элитной одежды Mytheresa переориентирует свои усилия на развитие бизнеса в Китае, где, как известно, существует высокая конкуренция в сфере электронной коммерции, в которой доминируют местные гиганты Alibaba и все чаще Douyin, китайская версия Tiktok.

LVMH привлекла 1 млрд евро за счет продажи облигаций с избыточной подпиской. Инвесторы приняли участие в первой за три года продаже долговых обязательств LVMH, поскольку производитель предметов роскоши воспользовался отличными квартальными результатами, а также более спокойными условиями на кредитном рынке Европы. Продажи Ferragamo немного снизились в первом квартале из-за роста цен в США. Продажи итальянской люксовой группы Salvatore Ferragamo снизились на 6,5% при неизменных обменных курсах в первом квартале из-за замедления роста на рынке США, сообщила компания в четверг. Платформа для перепродажи предметов роскоши Cudoni закрывается.

Лондонский стартап заявил, что нынешний экономический климат сделал “невозможным” продолжение ведения бизнеса. Инвесторы призывают модные бренды присоединиться к инициативе по обеспечению безопасности работников в преддверии юбилея Rana Plaza. Более 190 инвесторов на общую сумму 1 доллар США. В совместном заявлении, опубликованном в четверг, fashion-бренды, управляющие активами на сумму 3 трлн. долларов, призвали присоединиться к Международному соглашению, юридически обязательному соглашению о безопасности работников. Итальянская Prada инвестирует 60 млн евро в увеличение производственных мощностей.

Итальянская Prada планирует потратить 60 миллионов евро (66 миллионов долларов) на капиталовложения в промышленность в этом году, значительная часть которых поможет удвоить размер ее трикотажной фабрики в Торгиано, в центральном регионе Умбрии, сообщил в четверг промышленный директор luxury group. Собрание акционеров Walmart проведет голосование по вопросам безопасности на рабочем месте и рисков в Китае.

Акционерам Walmart Inc будет предложено проголосовать по ряду новых предложений, включая раскрытие информации о ее связях с Китаем и проведение независимого анализа ее методов обеспечения безопасности, связанных с применением огнестрельного оружия, на годовом общем собрании в следующем месяце, говорится в отчете по ценным бумагам, опубликованном в четверг. Одних только «качественных» материалов недостаточно, чтобы уменьшить влияние моды на климат.

Модные бренды закупают больше переработанного полиэстера, сертифицированного хлопка и вискозы, не подверженной вырубке лесов, чем когда-либо, но выбросы в цепочке поставок сырья в отрасли снизились после пандемии. Стремление к более быстрой моде давит на европейских производителей. За последние несколько лет крупные бренды активизировали поиск поставщиков в Европе, но стремление к более быстрой моде произошло за счет европейских производителей и их работников, говорится в новом отчете. David’s Bridal объявляет о банкротстве и может закрыть все магазины.

Компания David’s Bridal LLC объявила о банкротстве во второй раз и может закрыть все свои почти 300 магазинов, если в ближайшие недели не сможет найти покупателя. Сумка Uniqlo стоимостью 20 долларов возглавила рейтинг самых популярных товаров в мире моды Lyst.

Рейтинг был составлен после того, как сумка стала популярной на TikTok, набрав 59 миллионов просмотров на платформе. Шейн планирует инвестировать около 150 миллионов долларов в местное производство в Бразилии. Онлайн-ритейлер одежды быстрого приготовления Shein заявил в четверг, что в ближайшие годы инвестирует 750 миллионов реалов (148,85 миллионов долларов) в Бразилию, чтобы создать сеть, объединяющую тысячи производителей текстиля в стране. БИЗНЕС КРАСОТЫ Акции THG стремительно растут после того, как ритейлер подтвердил заявку Apollo на поглощение.

Акции THG Plc взлетели на целых 47% после того, как онлайн-ритейлер из Великобритании заявил, что получил ни к чему не обязывающее предложение о приобретении от Apollo Global Management Inc. Продажи L’Oreal в первом квартале выросли на 13 процентов за счет США и Европы.

Компания L’Oreal сообщила о 13-процентном росте продаж в первом квартале, превзойдя ожидания благодаря сильному бизнесу в США и Европе, поскольку покупатели проигнорировали рост цен, но заявила, что пока не получила выгоды от прекращения борьбы с Covid-19 в Китае. люди