Почему модные бренды и состоятельные американцы (до сих пор) любят Лондон

ЛОНДОН — В британской столице сейчас летний сезон, и город буквально кипит жизнью. Благодаря Королевскому турниру в Аскоте, Гластонбери и летней вечеринке Serpentine в июне, а также аншлаговым концертам Брюса Спрингстина, Blackpink и Ланы дель Рей в Гайд-парке, Гран-при Великобритании Формулы-1 в Сильверстоуне в прошлые выходные и завершающим этапам Уимблдона в эти выходные, 2019 год действительно напоминает о себе заново. Этого почти достаточно, чтобы отвлечься от того факта, что экономика Великобритании все еще находится в упадке из-за Brexit и все еще страдает от похмелья после Covid: Экономический спад делает невыносимой жизнь миллионов людей с низкими доходами, которые и несут на себе основную тяжесть ущерба.

И еще есть туризм в Великобританию — ключевой фактор развития британской индустрии моды, который все еще ниже уровня 2019 года. По данным VisitBritain, в этом году Великобританию посетят 35,1 миллиона человек, что на 14 процентов меньше, чем в 2019 году.

В Испании, одной из самых посещаемых стран мира, количество туристов, прибывших в мае 2023 года, на 3,8% превысило уровень 2019 года. Одним из ключевых факторов, влияющих на туристическую ситуацию в Великобритании, является отсутствие китайских туристов.

Согласно новому анализу BoF Insights, китайские клиенты снова путешествуют, но большинство из них остаются недалеко от дома. (Согласно нашему опросу, Япония в настоящее время является для них международным направлением номер один).

Еще одним фактором является отсутствие возмещения НДС. Ранее нерезиденты могли вернуть себе 20-процентный налог с продаж при покупке модной одежды.

Особенно для китайских туристов, которые возвращаются в Европу без возмещения НДС, Великобритания является гораздо менее привлекательным направлением, чем Франция или Италия. Единственным существенным исключением из-за снижения туристического потока в Великобританию являются богатые американцы. В прошлом году Великобританию посетили 4,5 миллиона американцев, что на 2 процента больше, чем в 2019 году. Американцы также стали оставаться здесь дольше и потратили рекордные 7,45 миллиарда долларов в 2022 году, что на 42 процента больше, чем в 2019 году. Я на собственном опыте убедился в стремительном росте числа богатых американцев, приезжающих в Лондон, в Twenty-Two, новом закрытом клубе для членов клуба в Мейфэре, где в понедельник инвестор и бывший голливудский суперагент Майкл Кивз устроил ужин, на который собрались представители голливудской и американской бизнес-элиты.

От певицы Кэти Перри и ее партнера, актера Орландо Блума, до Дэвида Бернарда, продюсера популярного телешоу “Белый лотос”, и Дарнелла Строма из Агентства United Talent Agency, было ощущение, что Лос-Анджелес перенесли в Лондон. Как вам удается собирать такую толпу в понедельник вечером? Ну, во-первых, у вас должны быть исключительно хорошие связи.

Но что еще больше упростило задачу, так это то, что многие гости уже провели в Европе несколько недель — посетили фестиваль «Каннские львы», недели моды в Милане и Париже или фестиваль Brilliant Minds в Стокгольме — и выбрали Лондон в качестве своей базы, потому что это так просто благодаря общему языку и истории. По этой же причине многие модные и косметические бренды предпочитают выходить на рынок Великобритании, несмотря на экономический спад, о чем на этой неделе сообщила наш лондонский корреспондент по вопросам роскоши Тэмисон О’Коннор. “Даже если экономика Великобритании застряла в колее, она сохраняет привлекательность для международных брендов, которые ищут новый рынок для завоевания”, - пишет она. “Это крупнейшая после США экономика, в которой преобладает англоязычное население.

Это значительный рынок моды и красоты. Самые состоятельные покупатели сосредоточены в Лондоне, который также является мировым туристическим центром.” 1. Чего хотят китайские покупатели предметов роскоши — В связи с тем, что с конца 2022 года в Китае будет смягчена политика по борьбе с коронавирусом, мировые бренды и розничные продавцы с нетерпением готовятся к возвращению китайских путешественников. Им придется подождать еще некоторое время.

В последнем отчете BoF Insights «Динамичные путешествия: китайские покупатели предметов роскоши дома и за рубежом» рассказывается о настроениях путешественников, предпочтениях и поведении в сфере покупок предметов роскоши, а также о рекомендациях для игроков в сфере роскоши в условиях меняющегося рыночного ландшафта. 2. Может ли мода когда-нибудь стать по-настоящему устойчивой? — Целый шквал новостей на этой неделе показал, насколько сложно создать более устойчивую индустрию моды.

В то время как Inditex продвигала свои климатические амбиции, отраслевые наблюдатели обратили внимание на ограничения такого рода деклараций в ежегодном индексе прозрачности моды. В то время как Chanel увеличила свои инвестиции в бизнес по отслеживанию продаж Oritain в рамках сбора средств на сумму 57 миллионов долларов, новый обозреватель BoF по устойчивому развитию Кен Пакер проанализировал, почему производство mushroom leather не получило широкого распространения. 3.

Продолжит ли третий по величине часовой бренд Швейцарии расти? — Продажи Omega восстановились и превзошли уровень, существовавший до Covid, - заявил генеральный директор компании Рейнальд Эшлиманн в интервью Robin Swithinbank на этой неделе. Но агрессивное повышение цен, поэтапный маркетинг и скандал с аутентичностью могут помешать продвижению бренда, принадлежащего Swatch. 4.

Бизнес Ким Кардашьян — Ким Кардашьян, как сообщается, выкупает долю Coty в своем косметическом бизнесе, в то время как Skims планирует завершить раунд предварительного IPO с оценкой в 4 миллиарда долларов. И все это за неделю работы для Ким К., а также за появление на празднике D&G Alta Moda в Апулии в потрясающе красивом колье из белого золота с турмалином “Рубеллит” и платье из тафты цвета баклажана.

У Рэйчел Стругац есть информация о том, почему может произойти обратный выкуп акций у Coty. 5. Как мода вошла в гонку Формулы—1 - В воскресенье на Гран-при Великобритании в Сильверстоуне бренд Tommy Hilfiger расширил свои отношения с Mercedes, а Брэд Питт и Дэмсон Айрис снялись в новом фильме, который был спродюсирован рок-звездой Формулы-1 Льюисом Хэмилтоном и самим мистером Хилфигером.

Формула-1, с ее ежегодным календарем гонок в течение всего года и успехом документального сериала Netflix “Стремление выжить”, входит в мейнстрим поп-культуры. Как сказал Дэниелу-Йоу Миллеру основатель Palm Angels Франческо Рагацци, “Это все равно, что каждые выходные устраивать Суперкубок”.

Ранее в этом году я имел удовольствие сидеть рядом с дизайнером мужской одежды Оливером Спенсером на ужине, который он устраивал в Лондоне.

Всегда приятно познакомиться с человеком, стоящим за брендом, и это было особенно актуально в случае с Оливером, поскольку он отличный рассказчик и может рассказать невероятные истории. Прежде всего, он совершил редкую вещь: создал прибыльный независимый модный бренд. “Маленький - это прекрасно.

Чтобы достичь таких показателей, у вас должен быть определенный оборот бизнеса, но вам не нужны сотни миллионов [долларов], чтобы управлять прибыльным брендом”, - говорит Оливер. На этой неделе в подкасте BoF я беседую с Оливером и рассказываю о его удивительном личном путешествии от продавца на рынке на Портобелло-роуд к управлению двумя независимыми предприятиями по производству мужской одежды, а затем о том, как ему пришлось адаптироваться к изменениям в образе жизни после пандемии.

Вы хотите, чтобы я ответил на какие-нибудь вопросы? Пришлите мне электронное письмо или голосовую заметку на адрес редактора@businessoffashion. Ком. Я не смогу ответить на сообщения, но постараюсь прочитать их все и ответить на самые интересные здесь или в подкасте BoF, чтобы поделиться своими ответами со всеми. Пожалуйста, дайте мне знать: 1. Ваши имя и фамилия 2. Где вы живете в мире 3. Ваш животрепещущий вопрос (кратко!) Всем приятных выходных. Имран Амед, основатель, генеральный директор и главный редактор журнала The Business of Fashion Чтобы получать это электронное письмо на свой почтовый ящик каждую субботу, подпишитесь на рассылку Daily Digest, в которой вы сможете получать информацию, анализ и советы по составлению повестки дня, которые вы больше нигде не найдете.