Почему Мода серьезно относится к Видеоиграм

В эти выходные, просматривая Instagram в поисках информации о показах мужской одежды в Милане, я наткнулась на рекламу Louis Vuitton, в которой рассказывалось об игре на основе приложения, созданной в рамках масштабного сотрудничества с художницей Яей Кусама.

Скачав его, я обнаружил, что раскрашиваю различные объекты — лица в стиле Кусамы, логотип LV - которые плавают по моей гостиной в дополненной реальности на экране моего телефона. В итоге я возвращался к нему несколько раз, чтобы выполнить задания и полить семена, которые я получал от каждого из них, чтобы разблокировать больше игр.

Позже, на следующий день, я посмотрел премьерный эпизод “Последнего из нас”, нового постапокалиптического сериала HBO, основанного на одноименной игре 2013 года. Он примечателен тем, что, возможно, является первой адаптацией видеоигры для мира престижного телевидения, а не очередной безыскусной постановкой в жанре большого боевика, которую зрители обычно видят, когда исходным материалом являются игры.

Эти два опыта были очень разными, но у них есть кое-что общее: оба являются примерами того, как видеоигры проникают в разреженные пространства (роскошь, престижное телевидение), которые до недавнего времени игнорировались. Сегодня игры - это не просто развлечение.

Они сами по себе являются культурной силой. Дети, которые выросли с первыми домашними консолями, теперь стали взрослыми, у которых есть доход и приятные воспоминания о том, как они играли в свои любимые игры. Для молодого поколения, чей медийный рацион в равной степени состоит из YouTube и Twitch, а также телевидения, игры стоят наравне с музыкой и фильмами. Недавно, когда «Делойт» опросил жителей пяти стран об их привычках в отношении средств массовой информации, выяснилось, что просмотр телевизора и фильмов дома по-прежнему является любимым развлечением пожилых людей, но не для поколения Z. “Во всех пяти опрошенных странах — США, Великобритании, Германии, Бразилии и Японии — респонденты из поколения Z назвали видеоигры своим любимым развлечением”, - говорится в отчете.

На долю этого поколения, любящего игры, приходится растущая доля продаж модной одежды. Например, в своем обзоре рынка предметов роскоши за 2022 год компания Bain &amp, Компания отметила, что миллениалы и поколение Z стояли за всем ростом рынка в прошлом году, и что “расходы поколения Z и еще более молодого поколения Alpha будут расти в три раза быстрее, чем у других поколений, до 2030 года, составляя треть рынка”, - пишут авторы.

Они также отметили, что у этих покупателей “более развитое отношение к роскоши”, и они начинают покупать дорогие вещи моложе, чем их предшественники. Мода, которая уже давно использует связи с культурой и развлечениями как способ общения с покупателями, обратила на это внимание.

Бренды активно участвуют в таких популярных играх, как Roblox, Minecraft и Fortnite, в то время как спортивные компании, такие как Nike и Adidas, работают над расширением присутствия в соревновательных играх, называемых киберспортом, спонсируя команды или профессиональных игроков, которые могут привлечь большое количество подписчиков в Интернете.

Они также стремятся привнести игры в свой мир. Люк Литч из Vogue в репортаже с показа Gucci в прошлую пятницу отметил, что наряду с такими фигурами, как актер Идрис Эльба и известный шеф-повар Массимо Боттура, в первом ряду сидел профессиональный итальянский геймер Pow3r. Nike пошла своим путем, приобретя RTFKT, бренд web3, на который сильно повлияли игры и который, по сути, базируется в этой сфере. “В своем поколении я был чудаком, но сейчас каждый 13-летний подросток - геймер”, - сказал ранее BoF Бенуа Паготто, один из соучредителей RTFKT. В ближайшие годы интерес к играм будет только расти.

На данный момент игры являются одним из лучших способов использования гарнитур виртуальной реальности, и многие эксперты полагают, что современные иммерсивные игры могут послужить прототипами для метавселенной, которая, по сути, представляет собой трехмерный Интернет. Но даже если этого никогда не произойдет, видеоигры продолжат оказывать свое культурное влияние, заставляя модные бренды относиться к ним серьезно.