Почему Мода Одержима Палм-Бич

Если говорить о городах Флориды, переживших пандемический бум, то Майами привлекает к себе больше всего внимания. Но в 75 милях к северу появляется еще один модный центр. Палм—Бич, расположенный на острове недалеко от восточного побережья Флориды (Уэст-Палм-Бич находится через дорогу, на материке), давно известен как место отдыха влиятельных людей со старыми деньгами - там зимовали Кеннеди, и задолго до того, как он стал резиденцией Дональда Трампа, Мар-отель a-Lago был построен наследницей зерновых Марджори Мерриуэзер Пост в 1920-х годах.

Там, где собираются богачи, как правило, следуют люксовые бренды. Но хотя мода всегда играла важную роль в жизни Палм-Бич, она часто проявлялась в частных показах модной одежды и презентациях подиумов в загородных клубах, предназначенных только для знающих людей.

На протяжении десятилетий Уорт—авеню, главном торговом центре города, принимала дизайнеров - в 1927 году Saks Fifth Avenue открыла свой второй в истории магазин в Палм-Бич, и здесь были основаны такие бренды, как компания по производству ультраяркой женской одежды Lilly Pulitzer и бренд причудливых лоферов Stubbs &Wooton. Во время пандемии все изменилось.

Как и в остальной части Флориды, в Палм-Бич наблюдался приток вновь прибывших. Поскольку жители таких городов, как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, столкнулись со строгими ограничениями, связанными с Covid, жизнь флоридцев стала менее напряженной. В период с 2020 по 2021 год в округ Палм-Бич переехало почти 10 000 человек, а в 2022 году Палм-Бич посетили рекордные 9,1 миллиона человек. Многие из тех, кто когда-то считал Палм-Бич своим “зимним Хэмптоном”, теперь живут там круглый год. Бренды тоже переехали. По данным Совета по развитию бизнеса Палм-Бич, в 2022 году в этот район переехало или расширилось около 140 предприятий. Местные жители говорят, что в последнее время в Палм-Бич наблюдается заметный сдвиг в уровне брендовой активности: в город прибывает все больше модных и современных брендов. Примерно за последний год здесь появились такие ритейлеры, как MyTheresa, и такие бренды, как Hill House Home и Nili Lotan. “Мода всегда была столпом общества”, - говорит Сара Ветенхолл, владелица отеля Colony, в котором в последние месяцы прошло несколько мероприятий модных брендов. “Но сейчас это не входит в сферу интересов сообщества private club.

Это более публичное мероприятие, проходящее в отелях и бутиках”.

История Палм-Бич как центра для богатых и влиятельных людей всегда требовала соблюдения определенного дресс-кода, даже сегодня. В этом смысле он идеально подходит для тех, кто интересуется модой, кто ищет в Палм-Бич мероприятия, магазины розничной торговли и другие развлечения, которые были у них на родине. “На острове Палм-Бич не хватает непринужденности, и есть определенная манера преподносить себя, которая сохранялась на протяжении веков”, - сказал Ветенхолл. “Мода эволюционировала, но сейчас сезон светской жизни с гала-концертами и мероприятиями, которые требуют от женщин одеваться определенным образом”.

Но эти люди также привносят новый стиль в город, известный яркими принтами и более традиционной одеждой с акцентом на приготовление блюд. “Некоторые из этих молодых людей, впервые приехавших на остров Палм-Бич, более склонны покупать продукцию Nili Lotan, которая кажется более современной и сдержанной”, - говорит Дана Филетти, директор по маркетингу Royal Poinciana Plaza, торгового центра в Палм-Бич, где представлены такие бренды, как Hermes, Нили Лотан и Элис и Оливия в качестве арендаторов.

Тем не менее, те, кто переехал на юг, также предпочитают носить одежду, более подходящую для отдыха. Кэти Стурино, основательница бренда средств личной гигиены MegaBabe, которая переехала в Палм—Бич три года назад, говорит, что сочетание двух эстетик — нью-йоркского шика и традиционного стиля Палм-Бич - может привести к тому, что “житель Нью-Йорка будет выглядеть как житель Палм-Бич в костюме”.

Появляясь в Палм-Бич, бренды просто следуют за своими покупателями. “Многие из этих брендов осознают, что их двери во Флориде занимают лидирующие позиции и даже превосходят некоторые двери в Нью-Йорке”, - сказал Филетти. - Они могли бы выступить на Неделе моды в Нью-Йорке, но решили перенести финансирование и проводить показы мод и другие мероприятия здесь, в Палм-Бич, потому что у них очень сильный бизнес“.

За последний год в Royal Poinciana Plaza открылось шесть новых магазинов.

По словам Нелл Даймонд, в это число входят совершенно новые для города компании, такие как бренд одежды Hill House Home, ориентированный на потребителя, который открыл магазин в начале 2023 года, и который привлек внимание города, потому что здесь было много людей, склонных к моде, которые уже хорошо разбирались в роскоши и качестве, основатель и генеральный директор бренда. Есть и возвращающиеся клиенты, например, Cartier, который закрыл свой магазин в Палм-Бич в апреле 2017 года, открыл его в конце 2021 года, а в прошлом году открыл новое постоянное место.

По словам Филетти, в настоящее время у них нет свободных торговых площадей. Те, кто не планирует открывать полноценный магазин в этом районе, инвестируют в мероприятия и другие мероприятия по активизации. Такие бренды, как Tod’s, Dolce & Gabbana и Alta Moda, организовали обеды, Оскар де ла Рента провел презентацию, а Вероника Бирд и Китон провели показательные выступления. (У Kiton также есть магазин в Royal Poinciana Plaza. ) В марте 2022 года Mytheresa совместно с Vogue организовала мероприятие и открытый магазин в отеле Colony. “Мы наблюдали увеличение поставок в Палм-Бич и знали, что если сможем активизировать работу и привлечь новых людей, у нас появятся дополнительные клиенты”, - сказала Хизер Каминецки, президент Mytheresa в Северной Америке. Поставщики гостиничного бизнеса в Палм-Бич также стремятся развивать связи с модой в городе.

Наиболее заметным из них является отель Colony, в котором открыты магазины и проводятся другие мероприятия бренда. Этой зимой в отеле работал дизайнер Dolce & Gabbana, который открыл магазин в торговом зале отеля, а бренд по уходу за кожей Dr. Барбара Штурм также предлагала процедуры по уходу за лицом в отеле в течение всей зимы. Однако бренды, приезжающие в город, также должны ориентироваться в окружающей среде. Тот факт, что жители Нью-Йорка направляются в Палм-Бич, не означает, что там будут работать те же стратегии. Ветенхолл сказал, что интеграция в местное сообщество может быть эффективной, отметив, что Dolce & Gabbana объединились с историческим обществом Палм-Бич для создания линии кафтанов на заказ. “Мы приветствуем [переселенцев], но просим их с уважением относиться к истории и наследию Палм-Бич, потому что это не Нью-Йорк, и мы не хотим, чтобы это был Нью-Йорк”, - сказала Стейси Лойлетт, владелец и редактор веб-сайта Scout Guide это путеводители по таким городам, как Палм-Бич и Нантакет, штат Массачусетс.