Почему мода не отказалась от криптовалют

Если обвал криптовалют заставит модные бренды пересмотреть свои взгляды на web3, вы об этом даже не догадаетесь. Несмотря на то, что с ноября мировой рынок криптовалют потерял две трети своей стоимости, а цены на NFT резко упали, изменения, связанные с криптовалютой, продолжаются. Все больше брендов и розничных продавцов заявляют, что будут принимать оплату в криптовалютах. Alo Yoga даже позволит сотрудникам переводить свою зарплату в криптовалюту. Tag Heuer выпустила часы, которые позволяют отображать NFT в качестве циферблата. Burberry только что анонсировала свою вторую коллекцию NFT для игры Blankos Block Party. А во вторник на конференции NFT в Нью-Йорке Gucci заявила, что сотрудничает с арт-маркетплейсом NFT SuperRare в рамках проекта, который предполагает сотрудничество с различными художниками.

На мероприятии царило приподнятое настроение. Многие из выступавших на модных панелях выразили уверенность в том, что образ жизни потребителей будет становиться все более цифровым, что web3 откроет новые возможности для модного бизнеса, что криптосообщество продолжит оставаться ценным источником продаж и что текущее состояние крипторынка не отражает его долгосрочного потенциала.

Некоторые даже приветствовали экономический спад. “Все это увлечение миром криптовалют, зарабатывание легких денег, ажиотаж и так далее — все это как бы затухает, и это фантастика”, - сказал Стефано Россо, член правления OTB Group и основатель D-Cave, центра цифрового образа жизни. “Те, кто остается, вероятно, настоящие — те, у кого есть видение, есть четкие дорожные карты, есть возможности для создания чего-то нового”.

Конечно, возможно, что модные бренды продолжают работать, потому что их проекты уже находились в разработке, и они не хотели отказываться от них на данном этапе. Но среди технарей в целом также бытует мнение, что web3 только начинается.

В интервью New York Times Крис Диксон, возглавляющий компанию Andreessen Horowitz’s crypto Investments, объяснил, что, хотя хедж-фонды могут делать ставки, основываясь на краткосрочной прибыли, как венчурный фонд, они часто думают о “перспективе более 12 лет”.

Многие также считают, что падение цен на криптовалюты не является результатом какой-то уникальной слабости криптовалют. Страдает весь рынок, и институциональные инвесторы в первую очередь избавляются от наиболее рискованных активов.

Криптовалюта относится к этой категории. В NFT NYC Россо отметил, что потрясения в сфере криптовалют должны помочь отобрать самые слабые проекты и отсеять спекулянтов, которые рассматривают это пространство как легкую добычу наличных. Что останется, по крайней мере теоретически, так это разработчики, которые создадут компании и возможности, которые будут способствовать следующему этапу развития Интернета. Многие представители сферы моды, похоже, разделяют эту точку зрения и думают о том, как они могут использовать эти возможности для улучшения своего обслуживания и взаимодействия с клиентами.

Оливье Моингеон, соучредитель и коммерческий директор Exclusible, платформы NFT, ориентированной на люксовые бренды, сказал, что ни один бренд не сообщил им о приостановке или отмене проекта из-за медвежьего рынка. Ключевой темой бесед, посвященных моде, была потребность брендов в экспериментах. “Поскольку мы находимся на начальном этапе развития NFTs, бренды могут быть более стратегичными, поэтому нужно смотреть на то, кто является их клиентом, и быть реалистами в отношении того, кто является текущим потребителем web3, и находить совпадения”, - сказала Нелли Менса, которая возглавляет инициативы, связанные с web3 и metaverse в LVMH. В качестве примера Менса указал на совпадение интересов часового сообщества и коллекционеров NFT. (В Twitter и Discord появились первые сообщения о том, что криптоэнтузиастам нравятся новые часы NFT от Tag Heuer. ) Для начала лучше сосредоточиться на одной товарной категории или регионе, и по мере того, как все больше потребителей начинают использовать криптопродукты, бренды могут расширять свой охват.

Хотя бренды также не обязаны нравиться всем. Новая программа NFT от Dolce & Gabbana предлагает несколько уровней, каждый из которых обеспечивает разный уровень доступа к продуктам и мероприятиям, пояснил Шаши Менон, основатель и исполнительный директор UNXD, торговой площадки NFT, которая сотрудничала с Dolce & Gabbana в рамках своей программы NFT. Самый высокий уровень стоит около 140 000 долларов, и к нему присоединились около 75 человек.

Оставшиеся 4925 NFT были проданы примерно за 4000 долларов каждый. “Мы рассматриваем это как будущее индустрии роскоши и web3, которая представляет собой очень специфически разработанную платформу для утилит в сочетании с высокоэффективным сообществом, выбирающим самостоятельно”, - сказал Менон. На самом деле, брендам, вероятно, не стоит из кожи вон лезть, чтобы привлечь внимание криптосообщества, предупредила Джессика Гринволт, креативный директор VaynerNFT, консалтинговой компании web3 предпринимателя Гэри Вайнерчука.

Это все еще небольшая ниша на рынке в целом, и даже эти покупатели обращаются к люксовым брендам не потому, что им нужна отличная видеоигра или потрясающий опыт работы в метавселенной. Они хотят приобрести товар, который привлек их внимание в первую очередь, например, обувь или сумки.

По ее мнению, программы NFT лучше всего подходят для того, чтобы обогатить впечатления покупателей от бренда и привлечь его фанатов — “программа лояльности на стероидах”, как она выразилась. Еще один момент, о котором говорили многие ораторы, заключался в том, что технология станет по-настоящему эффективной, когда потребители даже не будут осознавать, что она уже существует.

На данный момент это часто выглядит неуклюже, но в идеале, по мере развития, это отойдет на второй план. Пока бренды рассматривают web3 как долгосрочную возможность привлечь поклонников, создать новые источники дохода или предоставить больше маркетинговых возможностей, криптопроекты, скорее всего, будут продолжаться.

Похоже, что потребуется нечто большее, чем нынешние потрясения, чтобы изменить это мировоззрение.