Почему мода не может игнорировать расширенную реальность

Анонс Apple своей новой гарнитуры дополненной реальности Vision Pro в понедельник был посвящен не просто представлению интересного нового продукта, который, по мнению Apple, будут покупать потребители. Это ставка на будущее компьютеров. По мнению исполнительного директора компании Тима Кука, Vision Pro - это следующий шаг в долгой эволюции, которая началась с появлением персональных компьютеров в 1970-х годах. Еще один скачок произошел в 2000-х годах с появлением смартфонов, которые дали в руки людей по всему миру миллиарды устройств, по сути являющихся мобильными компьютерами. Последним этапом в этом процессе, по крайней мере, по мнению Кука, являются “пространственные вычисления”, при которых цифровые элементы накладываются на физический мир пользователя. “Точно так же, как Mac познакомил нас с персональными компьютерами, а iPhone - с мобильными, Apple Vision Pro познакомит нас с пространственными вычислениями”, - сказал Кук.

Apple не одинока в своем мнении, что будущее вычислительной техники будет сочетать цифровые и физические технологии. Такие компании, как Microsoft, Google, Magic Leap, Snap и другие, создали устройства, которые демонстрируют, по крайней мере, некоторую веру в это видение.

Meta пошла дальше и изменила свое название, его уверенность была настолько велика. Что бы ни думали об этом производители модной одежды, идея о том, что компьютеры скоро объединят физическое и цифровое, никуда не денется, даже если мы в конечном итоге не назовем это “метавселенной». ”Сейчас Apple работает над созданием экосистемы контента для будущего, и мода может оказаться втянутой в это.

Одним из преимуществ Apple всегда были приложения, доступные для ее устройств. В первые годы существования iPhone фраза “для этого есть приложение” стала слоганом Apple, поскольку компания старалась убедить потребителей, что ее устройство предлагает достаточно возможностей для оправдания цены.

С Vision Pro компания намекает на аналогичную стратегию. Большая часть презентации была посвящена тому, как она внедряет контент Disney, многочисленные игры и рабочие инструменты в создаваемую платформу дополненной реальности. Компания также стремится привлечь разработчиков приложений к созданию собственного контента. Модным компаниям, возможно, трудно устоять перед искушением. У многих есть приложения для смартфонов для электронной коммерции и расширенного повествования (часто клиенты, которые скачивают их приложения, тратят больше и возвращаются чаще). Нетрудно представить себе различные фирменные решения, такие как иммерсивные магазины электронной коммерции или реалистичные витрины с товарами, которые могли бы создать бренды и розничные продавцы.

Хотя мода не спешит создавать аналогичные возможности для других продуктов дополненной реальности, в случае Apple это может быть более заманчивым, учитывая репутацию компании в области дизайна и моды. Компания Meta, возможно, и сотрудничала с Ray-Ban в разработке «умных очков», но самым известным партнером Apple в сфере моды является компания Hermes.

Как бренд, Apple, безусловно, пользуется авторитетом, и, по крайней мере, пока ее возможности в дополненной реальности кажутся более совершенными, чем у других. Нилай Патель, главный редактор The Verge, смог опробовать Vision Pro на мероприятии Apple и назвал его “лучшей демонстрацией гарнитуры за всю историю”, добавив, что “способность Apple создавать смешанную реальность действительно впечатляет.

Джоанна Стерн, технологический обозреватель The Wall Street Journal, сказала в интервью CNBC: “На сегодняшний день это лучшая гарнитура виртуальной или дополненной реальности из существующих”. С другой стороны, оба подчеркнули, что Apple может сколько угодно называть это “пространственным компьютером”, но устройство по-прежнему работает и ощущается как гарнитура виртуальной реальности.

Патель отметил, что, каким бы впечатляющим ни был Vision Pro, он не отвечает на вопрос о том, какую проблему он решает лучше, чем 2D-экран. Это вопрос, на который Apple придется ответить потребителям, и компании, занимающиеся модой, по понятным причинам могут подождать и посмотреть, как они отреагируют, прежде чем переходить на ее платформу дополненной реальности.

В настоящее время аналитики прогнозируют, что до широкого распространения Vision Pro пройдут годы. По данным Reuters, количество устройств, которые Apple может поставить в течение первого года своей деятельности, варьируется от 200 000 до более чем 1 миллиона, что по-прежнему меньше 1.

В первый год выпуска этого продукта было продано 4 миллиона iPhone, во многом благодаря высокой цене Vision Pro в 3499 долларов. Тем временем Apple, похоже, намерена сделать все возможное, чтобы привлечь разработчиков приложений, у которых есть хороший стимул к сотрудничеству.

На прошлой неделе Apple объявила, что в 2022 году ее экосистема App Store “принесла разработчикам счета и продажи на сумму 1,1 трлн долларов” и привлекла в среднем более 650 миллионов посетителей в неделю по всему миру. Несмотря на то, что аудитория Vision Pro на начальном этапе будет намного меньше, многие разработчики, скорее всего, все же захотят поторопиться и попытаться извлечь выгоду как можно скорее. Поскольку компания работает над расширением своего контента, она и другие компании, похоже, намерены продолжать разработку продуктов дополненной реальности в ближайшие годы. Meta продолжает инвестировать миллиарды в разработку собственных гарнитур, ее подразделение Reality Labs потеряло в прошлом году 13,7 миллиарда долларов, что говорит о масштабах ее расходов.

Сообщается, что компания планирует выпустить «умные» очки в 2025 году, а полноценные очки дополненной реальности - к 2027 году. Microsoft заявила, что не отказалась от HoloLens, несмотря на слухи, которые ходили в прошлом году, что это приведет к гибели устройства.

В то же время такие стартапы, как Humane, продолжают пытаться выпускать свои собственные продукты. Они могут стать, а могут и не стать доминирующим способом выхода людей в Интернет. Но они никуда не денутся. Мода может также подумать о том, как извлечь из этого выгоду.