Почему мода делает большие ставки на Саудовскую Аравию
Калькулятор калорий Рассчитай свое питание
Навигация по сайту

Почему мода делает большие ставки на Саудовскую Аравию

Представьте себе роскошное пляжное место, кишащее полураздетыми туристами и любителями адреналина, где VIP-покупатели общаются со знаменитостями на таких мероприятиях, как местный кинофестиваль. Это место может показаться хорошо известным уголком средиземноморского побережья Европы, но на самом деле это идея создания мега-курорта в некогда замкнутом островном королевстве в самом сердце Ближнего Востока. Курорт на Красном море на западном побережье Саудовской Аравии - это лишь один из многих «гигантских проектов», реализуемых в настоящее время в рамках исторических преобразований в стране.

Менеджер базирующейся в Саудовской Аравии компании-застройщика Red Sea Global подтвердил агентству Hotelier Middle East, что женщинам будет разрешено носить бикини и общаться с мужчинами на роскошном курорте, который начнет принимать посетителей позже в этом году. То, что дресс-код стал главной новостью, подчеркивает, насколько велик разрыв между королевством и большинством западных стран с точки зрения гендерного равенства и проявления скромности.

Но всего несколько лет назад было бы непостижимо, что такой курорт существует в стране, которая, как известно, является одной из самых консервативных в мире. Изменения происходят в темпе, который большинству местных жителей кажется быстрым, даже если некоторым жителям Запада он кажется медленным. “Преобразования в Саудовской Аравии нельзя недооценивать.

Невозможно описать, насколько быстро в стране происходят не только экономические, но и социальные перемены”, - сказал Майф Багнольд, директор по маркетингу Cenomi Retail в Эр-Рияде (бывшее подразделение розничной торговли модной одеждой Alhokair Fawaz Abdulaziz Alhokair Co.), саудовской группы компаний с разнообразным портфелем, включающим сотрудничает с более чем 95 брендами стиля жизни и моды, такими как Zara и Estee Lauder. Хотя критики утверждают, что некоторые реформы, затрагивающие такие отрасли, как мода, гостиничный бизнес, спорт и развлечения, направлены на то, чтобы улучшить имидж страны и отвлечь внимание от плохих показателей в области прав человека, на изменения следует смотреть как через призму местного, так и глобального масштаба.

Независимо от точки зрения, они открывают еще больше возможностей для мировых брендов. Начиная с того, что Valentino выбрал Джидду в качестве отправной точки для внедрения своей новой глобальной концепции розничной торговли, и заканчивая ежегодным турниром Ричарда Милля по поло в пустыне и Dolce &amp, Показ модной одежды Alta Moda и Alta Sartoria от Gabbana в 2022 году состоится в Аль-Уле, городе-оазисе на древнем торговом пути благовоний.

В последние годы некогда закрытая страна стала центром событий индустрии роскоши и инвестиций. Хотя большинство модных и косметических брендов уже имеют значительное присутствие в торговых центрах как в Эр-Рияде, так и в Джидде, лидеры отрасли считают, что дальнейшее расширение неизбежно.

Свою роль сыграют новые торговые площади в строящихся мегаполисах, а также более широкое распространение в существующих городах Саудовской Аравии второго и третьего уровня. “Сегодня нам нужно завоевать саудовский рынок больше, чем когда-либо, и мы должны сделать это быстрее. Наши партнеры, мировые модные бренды, ожидают от нас значительно большего, чем мы можем себе представить в настоящее время”, - сказал Патрик Чалхуб, президент группы компаний Chalhoub Group, партнера таких брендов, как Louis Vuitton и Christian Dior, в странах Персидского залива (Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты, Кувейт, Бахрейн, Оман и Катар).

В прошлом году Саудовская Аравия была одной из самых быстрорастущих крупных экономик мира, извлекая выгоду из высоких мировых цен на энергоносители, реформ на рынке труда и улучшения деловой среды. Программа преобразований «Видение-2030», обнародованная наследным принцем Мухаммедом бен Салманом Аль Саудом в 2016 году с целью диверсификации и модернизации нефтяной экономики, открывает крупнейший рынок Персидского залива для инвестиций.

Пятнадцать колоссальных «гигапроектов», охватывающих все регионы этого обширного государства, призваны в ближайшие годы вернуть Саудовской Аравии статус мирового лидера. В число достопримечательностей входят Неом, футуристический «линейный город» стоимостью 500 миллиардов долларов, протяженностью 170 километров, в котором будет расположено от 1 до 2 миллионов квадратных метров торговых площадей, ворота Дирия, туристический объект площадью 1 миллион квадратных метров, созданный для демонстрации культурного наследия Саудовской Аравии, и новый финансовый центр Эр-Рияда, King Abdullah Financial.

Район, который находится на завершающей стадии строительства. “Концепция Vision 2030 ведет к феноменальным изменениям во всем королевстве, и сектор розничной торговли, в частности, находится на переднем крае глобального интереса”, - сказал Фейсал Дуррани, руководитель отдела исследований на Ближнем Востоке в агентстве недвижимости Knight Frank. Хотя значительная часть роста в секторе недвижимости будет приходиться на жилую или гостиничную сферу, отчет компании подтверждает, что к 2030 году в королевстве можно ожидать ввода более 4,5 миллионов квадратных метров новых торговых площадей.

Несмотря на то, что перспективы роста в большей части региона ССАГПЗ являются устойчивыми, такие компании, как Chalhoub, уделяют приоритетное внимание Саудовской Аравии главным образом потому, что она все еще недостаточно развита и недостаточно обслуживается. Это помогает объяснить, почему местные жители по-прежнему делают непропорционально большие покупки за границей, по сравнению с гражданами ОАЭ, несмотря на частичную репатриацию расходов на предметы роскоши, которая наблюдалась во всем регионе во время пандемии. “Две трети покупок предметов роскоши [саудовцами] совершаются за пределами Саудовской Аравии.

Мы должны стремиться удвоить, если не утроить объем бизнеса там”, - сказал Чалхуб. Согласно данным Euromonitor International, розничная стоимость модного рынка Саудовской Аравии (одежда, обувь и личные аксессуары) в настоящее время составляет 24,2 миллиарда долларов, в то время как в ОАЭ этот показатель составляет 22,9 миллиарда долларов.

Согласно анализу, проведенному в отчете BoF Insights, на долю этих двух стран приходится около 50% продаж в арабоязычном субрегионе Ближнего Востока и Северной Африки (MENA). Одна из причин, по которой рынок модной одежды в ОАЭ немного больше, чем в Саудовской Аравии, несмотря на то, что в последней стране в три раза больше населения и гораздо более развитая экономика, заключается в том, что ОАЭ выигрывают от значительных расходов международных туристов на розничную торговлю.

Инсайдеры индустрии не ожидают, что какой-либо саудовский город превзойдет Дубай в качестве региональной столицы моды или главного торгового центра, по крайней мере, при их жизни, но даже скромные успехи Саудовской Аравии в привлечении большего количества туристов к своим древним и современным достопримечательностям помогут сократить разрыв. Это подтверждается прогнозами Euromonitor International, согласно которым в период с 2023 по 2027 год рынок модной одежды в Саудовской Аравии будет расти более быстрыми темпами (23,7 процента), чем в ОАЭ (22,9 процента).

В долгосрочной перспективе более многочисленная и локализованная молодежная аудитория Саудовской Аравии даст ей преимущество. По словам Федерики Левато, старшего партнера Bain & Company, на Саудовскую Аравию приходится около 23% всех расходов на модную одежду в регионе Персидского залива, что делает ее вторым по величине рынком роскоши после ОАЭ. В 2022 году объем саудовского рынка предметов личной роскоши оценивался в 2 миллиарда евро (2,1 миллиарда долларов), увеличившись на 9 процентов в годовом исчислении за годы, прошедшие с начала пандемии.

Но именно растущая клиентская база Саудовской Аравии делает ее центром притяжения для люксовых брендов, стремящихся увеличить свои инвестиции. Последние данные Euromonitor показывают, что в период с 2022 по 2030 год в королевстве ожидается резкий рост числа состоятельных людей (с чистым состоянием от 1 до 5 миллионов долларов) и лиц с высоким доходом (с чистым состоянием от 5 до 50 миллионов долларов), причем их число увеличится со 117 400 до 12 500, соответственно, до 203 300 и 22 100 человек.

Однако проблема для некоторых брендов, стремящихся завоевать рынок, заключается в том, что они недостаточно хорошо понимают местных потребителей. Марьям Моссалли, основатель и исполнительный директор базирующегося в Саудовской Аравии агентства роскошных коммуникаций Niche Arabia, сказал: “Саудовская Аравия придерживается своего собственного уникального подхода к покупкам, который сильно отличается от того, что наблюдается на соседних рынках, таких как Дубай или Кувейт”.

“Жители Саудовской Аравии, как правило, очень лояльны к бренду, поэтому привлечение новых клиентов для бренда на этом рынке, как правило, является более сложной задачей, чем на других рынках [в странах Персидского залива]”, - продолжила она. “Если наша мать купила бренд, мы тоже купимся.

В то время как потребители предметов роскоши в Дубае очень ориентированы на тенденции, в Кувейте они, как правило, гораздо более экспериментальны”.

Относительная молодость и достаток саудовских потребителей предметов роскоши делают их особенно восприимчивыми к различиям в покупках, предлагаемых на местном и глобальном уровнях. “Бренды должны знать, что они вступают в очень конкурентную среду розничной торговли”, - подчеркнул Моссалли. “Эти девушки [местные потребители предметов роскоши] находятся в Сети 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, постоянно просматривают страницы и делают покупки. Они являются клиентами Net-a-Porter, Matchesfashion и Farfetch, причем большинство из них являются VIP-клиентами или частными клиентами на многих из этих платформ”.

Поделитесь с друзьями
Добавить комментарий




Наверх