Почему Мода Больше Не может Полагаться На Такие Праздники Шопинга, Как Amazon Prime Day

Amazon Prime Day - крупнейший в Америке праздник онлайн-шопинга, и продажи только на сайте гиганта электронной коммерции в прошлом году превысили продажи всех розничных сетей в киберпонедельник, вместе взятые. Но Amazon, возможно, исчерпал потенциал мероприятия. Продажи выросли всего на 8 процентов в прошлом году по сравнению с 45-процентным скачком в 2020 году и 71-процентным всплеском в 2019 году. В то время как потребители покупают множество модных товаров, одежда может показаться второстепенной на фоне множества рекламных акций на гаджеты и бытовую технику, многие из которых производятся самим Amazon. Amazon не одинок в стремлении привлечь внимание потребителей к своим праздничным покупкам.

В США значение «Черной пятницы» для ритейлеров уменьшилось, а в Китае фестиваль «618» в этом году не вызвал особого восторга. Этим летом потребители, возможно, не решатся тратить деньги на фоне стремительного роста инфляции и ухудшения экономических перспектив.

Кроме того, теперь, когда воспоминания о карантинах уходят, они все реже совершают покупки в Интернете. Итог: скидки Prime Day могут спровоцировать более широкий цикл уценок. Аналитики прогнозируют, что розничные продавцы от Target до Gap, скорее всего, проведут собственные крупные распродажи в ближайшие месяцы, поскольку они рассчитывают избавиться от запоздалых запасов. До трагедии, произошедшей в ноябре прошлого года, когда в давке погибли 10 посетителей концерта, Трэвис Скотт был королем музыкального маркетинга.

Кроссовки, толстовки и даже блюда McDonald’s с его фирменным логотипом Cactus Jack привлекали не только его многочисленных поклонников. Из-за гибели людей на концерте все это резко прекратилось, а бренды Nike и Dior приостановили сотрудничество в будущем.

За последние несколько месяцев Скотт тщательно спланировал свое возвращение, и мода играет в нем центральную роль. В мае он выпустил новую совместную работу с Nike, релиз которой первоначально планировался в декабре прошлого года. Далее следует капсула Cactus Jack от Dior, которая изначально планировалась к выпуску в январе в рамках весенне-летней коллекции 2022 года. У Dior есть основания быть уверенным, что у Скотта найдутся поклонники — по крайней мере, те, кто может позволить себе кроссовки стоимостью более 1000 долларов.

TMZ сообщил, что в розыгрыше кроссовок Scott Air Trainer 1 от Nike приняли участие более 1 миллиона человек, а стоимость кроссовок Cactus Jack Nike при перепродаже не изменилась после трагедии прошлой осени. Итог: Dior пошел на риск, отложив выпуск капсул Cactus Jack, вместо того чтобы отменить его после трагедии.

Но, похоже, эта авантюра окупится. Взлет и падение Victoria’s Secret - это история, которую рассказывали много раз и в разных формах. И все же по-прежнему остается ощущение, что реальная история остается в тайне, спрятанная в корпоративных архивах или скрытая соглашениями о неразглашении. ”Секрет Виктории: ангелы и демоны», премьера которого состоится на Hulu на этой неделе, является первым из нескольких проектов, которые обещают раскрыть часть тайны. Документальный фильм, как сообщается, содержит новые откровения о связях между Векснером и опальным финансистом Эпштейном.

Как “White Hot”, the Abercrombie &amp, Документальный фильм Fitch, вышедший ранее в этом году, также исследует культурное влияние гиперсексуального бренда Victoria’s Secret и то, как то, что когда-то считалось инновационным, стало казаться устаревшим и токсичным. Итог: Victoria’s Secret, ныне независимая, публично торгуемая компания, пытается избавиться от своего сомнительного имиджа.

Как, несомненно, продемонстрируют “Ангелы и демоны”, бренду есть над чем поработать. На предстоящей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.