Почему люксовые бренды не могут устоять перед Каннами

У Versace давние отношения с Дуа Липой, они пригласили ее на Met Gala в 2019 году, пригласили на показ бренда в Милане в сентябре 2021 года и одевали ее для многочисленных выходов на красную дорожку. Теперь пара идет еще дальше и 23 мая в Каннах представит коллекцию, разработанную совместно с Lipa. По словам человека, знакомого с планами бренда, показ коллекции, в которую входит все - от купальников и аксессуаров до вечерней одежды и украшений, будет проходить в интимной обстановке.

Тот факт, что показ будет проходить в формате «посмотри сейчас» и «купи сейчас», указывает на то, что он рассчитан на максимальный коммерческий потенциал. Укрепление связей Versace с одним из самых известных друзей бренда соответствует планам материнской компании Capri Holdings увеличить годовой объем продаж до 2 миллиардов долларов.

После первоначального подъема после пандемии прогресс на этом направлении к началу 2023 года застопорился, а продажи немного снизились в квартале, закончившемся в декабре. Мартовский показ, на котором присутствовали звезды, положил начало новому этапу, с акцентом на аксессуары (самая быстрорастущая категория бренда за последний квартал).

Коллекция, представленная на этой неделе, вероятно, продолжится в том же духе, подчеркивая культурную привлекательность Versace и предлагая поклонникам бренда и художнику множество товаров по разным ценам. Канны играют все большую роль в качестве стартовой площадки для подобных проектов.

Теперь, когда к нему полностью вернулась слава, существовавшая до пандемии, а в модельном ряду много блокбастеров, таких как последний фильм «Индиана Джонс», сосредоточенная звездная мощь и живописные пейзажи Французской Ривьеры привлекают внимание люксовых брендов. Kering и L’Oreal Paris являются двумя главными спонсорами, а Dior Beauty организует показ спа-салона в нескольких шагах от красной дорожки.

На этой неделе Chopard представит свою первую линию одежды от кутюр, а также, как обычно, представит высокие ювелирные украшения, которые с 2007 года являются главным украшением Канн. Недавно созданное киноподразделение Saint Laurent на прошлой неделе представило свой первый полнометражный фильм, 30-минутный фильм Педро Альмодовара “Странный образ жизни”.

В сентябре на Венецианском кинофестивале ожидайте новой волны показов предметов роскоши, на прошлой неделе Армани объявил, что покажет там кутюрье. Как сказал BoF генеральный директор Golden Goose Сильвио Кампара, “культура - это новая роскошь”. В этом отношении Versace опередил конкурентов, на этой неделе компания представит коллекцию, разработанную совместно со знаменитостями, и выяснит, сможет ли она также монетизировать концепцию. Воскресенье В Японии завершается саммит G7 Понедельник «Золотой гусь» запускает серию культурных мероприятий в Венеции Вторник Дуа Липа (Dua Lipa)/Показ коллекции Versace в Каннах Chopard представил коллекцию от кутюр и дорогих ювелирных украшений в Каннах “Бама Раш”, документальный фильм о феномене женского общества в Алабаме, транслируется на канале HBO Max Корпорация VF, Urban Outfitters, сообщает о доходах Среда Отчеты Elf, American Eagle, Abercrombie, Kohl’s о доходах Великобритания опубликовала данные по инфляции за апрель Четверг В Каннах проходит гала-концерт amfAR Ulta, Ralph Lauren, Gap сообщают о доходах Пятница Отчет по розничным продажам в Великобритании за апрель -Тиффани Ап и Роберт Уильямс внесли свой вклад в эту статью Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.