Почему Леди Гага устроила вечеринку в честь малоизвестного бренда солнцезащитных кремов

На прошлой неделе миллионы маленьких монстров и их союзников узнали об австралийском фармацевтическом бренде солнцезащитных средств Clinuvel благодаря Леди Гаге, которая организовала мероприятие для компании в доме в Малибу, который она делит с бойфрендом Майклом Полански.

Многие, включая меня, были застигнуты врасплох. Я не утверждаю, что слежу за мировой фармацевтической торговлей. Хотя мне было неловко осознавать, что передовая косметическая компания ускользнула от внимания моего репортера, это любопытство меркло по сравнению с громким голосом, который не мог не задаться вопросом, как Леди Гага вписывается в эту конкретную головоломку. Прежде всего, что такое Clinuvel? На глянцевом веб-сайте компании анонсируется “Новаторская фотомедицина и фотокосметика”, хотя на рынке США представлен только один продукт, и для его получения вам нужен рецепт от генетического заболевания.

Немного больше информации доступно на странице компании в Instagram (2297 подписчиков), но я постараюсь кратко изложить ее здесь: Clinuvel разрабатывает фармацевтические препараты для кожи и мозга, в основном используя группу гормонов, называемых меланокортинами, ее единственный продукт, одобренный FDA, называется Scenesse и используется для лечения редкого заболевания. расстройство, называемое ЭПП у взрослых или эритропоэтическая протопорфирия, которое вызывает острую светочувствительность. Но у Clinuvel более масштабные планы, и они планируют заняться производством потребительской косметики.

В настоящее время в Великобритании доступен многоцветный солнцезащитный крем Cyacelle. “У нас будет ведущая фармацевтическая компания, выпускающая косметику по франшизе, и это уникальная позиция в мире”, - сказал генеральный директор Филипп Вольген в интервью Nasdaq в прошлом году, где он также поделился целью компании стать известной к январю 2026 года. Задолго до того, как компания познакомилась с Гагой, она называлась Epitan, но в 2006 году провела ребрендинг.

По данным Australian Financial Review, его успех был замедлен из-за задержек со стороны регулирующих органов и из-за акционера, который совершил инвестиционное мошенничество, удача отвернулась от него, когда в 2014 году ЕС одобрил Scenesse для лечения EPP у взрослых. Вы можете читать о нем бесконечно, но лучший и более приятный способ познакомиться с брендом - это провести несколько часов за едой и напитками, а также, возможно, с аниматором, который будет поддерживать интерес аудитории.

В таком случае, неудивительно, что в минувшие выходные Clinuvel решила привлечь внимание широкой общественности к мероприятию, проведенному в частной резиденции поп-звезды на утесе. Влиятельные люди, приглашенные на мероприятие, получившее название “Искусство фотомедицины”, понятия не имели, что такое Clinuvel и куда они направляются.

После часа езды бьюти-блогер Моника Равичандран подъехала к огромному особняку в Малибу, построенному в безупречном тосканском стиле. Оранжерея была переоборудована в столовую, все выглядело как на свадьбе. “Честно говоря, я не совсем поняла суть мероприятия”, - сказала она своей аудитории позже в видеоролике, опубликованном в TikTok, который набрал 69 000 просмотров в собственном приложении, но еще миллионы - в «коридоре Икс», где, как правило, собираются гомосексуалисты, также известном как гей-Твиттер.

В контексте артистизма Гаги работа представительницы фармацевтического и косметического бизнеса может показаться странной, В контексте того, что Гага выступает в качестве пресс-секретаря, это вполне уместно. В настоящее время Гага снимается в телевизионной рекламе лекарства от мигрени Nurtec ODT (Хлоя Кардашьян также является лицом) и регулярно продвигает свою линию косметики Haus Labs, которая была перезапущена в 2020 году.

Но ее связь с Clinuvel более тесная: ее бойфренд Полански, который хорошо разбирается в технологиях и фармацевтической промышленности, является попечителем Фонда фотомедицины Clinuvel, который Clinuvel представила на мероприятии. По данным Australian Financial Review, он также является генеральным директором Parker Group, которую финансирует сооснователь Napster Шон Паркер, один из первых инвесторов в Clinuvel.

Представитель Гаги не ответил на запрос о комментариях. Ничто из этого не имело для меня значения, и все же я попала в воронку узнаваемости бренда Clinuvel. Все началось на X, после того как я увидела фотографию Гаги, на которой она выглядит как чистоплотная девушка-гот. Затем я увидел, что Pop Crave перепостил видео Равичандрана с мероприятия — именно в этот момент я узнал о Clinuvel. Теперь я ознакомился с отзывами нескольких других влиятельных людей, и слово Clinuvel превратилось в узнаваемый бренд. Другими словами, маркетинг сработал. Бренд оправдал свои деньги и даже больше. Справедливости ради стоит сказать, что мы еще не раз столкнемся с Clinuvel и ее продуктами в их стремлении к известности, я предполагаю, что они каким-то образом заплатят за эту возможность.