Почему Lanvin Group, вероятно, не прекратит засуху с IPO в сфере моды

На этой неделе модную индустрию ждет то, чего у нее давно не было: IPO. Lanvin Group, которой принадлежат Sergio Rossi, Wolford, St. John и Caruso, а также одноименный бренд, в четверг выходит на Нью-Йоркскую фондовую биржу через компанию по приобретению специального назначения. Путь к публичности не прошел гладко: в октябре Lanvin пришлось снизить свою оценку с 1,25 миллиарда долларов до 1 миллиарда долларов, сославшись на экономические трудности.

Но материнская компания группы, китайская Fosun International, делает ставку на то, что инвесторы стремятся к расширению присутствия в секторе роскоши, который во время пандемии снова и снова оказывался наиболее устойчивым сегментом модного рынка. В целом это верно (хотя есть признаки того, что даже состоятельные потребители могут немного сократить расходы). Вопрос, на который будет дан ответ, когда акции начнут торговаться, заключается в том, считает ли рынок, что Lanvin Group имеет все возможности извлечь выгоду из бума в сфере роскоши. За последние пять лет Fosun объединила группу хорошо зарекомендовавших себя, но угасших европейских брендов класса люкс.

В планах - возродить их с помощью более свежего дизайна и экспансии на новые рынки, особенно в Азии, а также более активного присутствия в Интернете. Lanvin Group удалось привлечь талантливых дизайнеров и руководителей, в частности, в Lanvin и Sergio Rossi, и заявляет, что бизнес станет прибыльным к 2024 году.

Однако стратегия роста, ориентированная на Китай, будет зависеть от того, насколько гладко страна откажется от политики по борьбе с Covid. IPO Lanvin повышает вероятность того, что кризис, связанный с IPO в сфере моды, может закончиться. В этом году ни одна модная компания не стала публичной в Америке (отрасль не уникальна: по данным PwC, в третьем квартале в США было проведено всего 97 IPO по сравнению с 723 за тот же период в 2021 году). Неслучайно, что последним IPO перед Lanvin был Zegna, еще один европейский дом класса люкс, у которого был комплексный план по развитию своего устаревшего бренда.

В неспокойные времена инвесторы хотят, чтобы бренды «голубых фишек» были прибыльными, как Zegna, или, по крайней мере, имели четкий путь к прибыльности. Акции Zegna сегодня торгуются немного выше цены IPO, некоторые цифровые стартапы, которые вышли на биржу примерно в то же время, подешевели на 80% и более.

Все это означает, что мы вряд ли увидим, как многие модные бренды последуют примеру Lanvin на бирже, по крайней мере, до тех пор, пока инфляция не будет взята под контроль, а экономика снова не начнет расти. Исключением, которое, скорее всего, подтвердит правило, является Prada, которая закладывает основу для проведения второго аукциона в Милане стоимостью 1 миллиард долларов в следующем году.

Примечание редактора: Эта статья была пересмотрена 11 декабря 2022 года. В более ранней версии говорилось, что акции Zegna упали с момента их IPO. Он торгуется выше своей первоначальной цены. Понедельник Выставки Жакмюса в Париже Вторник Данные по безработице в Великобритании за октябрь, данные по инфляции в США за ноябрь Среда Inditex опубликовала результаты за третий квартал Данные по инфляции в Великобритании за ноябрь Ожидается, что Федеральная резервная система США повысит свою базовую процентную ставку на 0,5 процентного пункта Четверг Ланвин огласку через Шпак Данные по розничным продажам в США за ноябрь Пятница Показ модной одежды на подиуме CR в Катаре Розничные продажи в Великобритании за ноябрь Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion.

Ком.