Почему Красавица Хочет Большего от Ким Кардашьян

С тех пор, как Ким Кардашьян на прошлой неделе намекнула на возвращение своей косметики и ароматов, в Интернете появилось много мыслей. Некоторые, например визажист Алексис Оукли, сказали, что получить один из первых пресс-пакетов SKKN было все равно что “выиграть в лотерею. ”Другие поклонники просили вернуть некоторые из наиболее узнаваемых хитов Кардашьян, такие как контурные палочки KKW, парфюмерная вода Body II от KKW Fragrance и парфюмированная вода Kylie Nude Lips. Тем не менее, Мор, похоже, была озадачена, либо комментируя высокую цену новой линейки (карандаши для губ, краски для губ и палитра для глаз SKKN продаются в розницу по цене от 22 до 50 долларов), либо сравнивая ее с хитовой косметической линией Makeup by Mario, созданной ее визажистом Марио Дедивановичем.

Основатель One Size и влиятельный человек в сфере красоты Патрик Старр. Когда в июне 2022 года Кардашьян возобновила свою империю красоты под новым названием SKKN By Kim, многие удивлялись, почему она с самого начала не занялась макияжем. Это было ее основным предложением в 2017 году, когда KKW дебютировала, и оно было сосредоточено на образе Кардашьян в стиле hero soft glam с продуктом hero: кремовым контуром и набором для выделения. Но два года назад у влиятельного человека, ставшего основателем бренда, наступил момент ухода за кожей, и он запустил линию средств по уходу за кожей из девяти предметов, созданную совместно со знаменитым косметологом Джоанной Чех, общая стоимость которой составила 630 долларов за всю коллекцию.

Как и в случае с первоначальным предложением SKKN сывороток, кремов для век и тому подобного, упаковка новой коллекции косметики минималистична и сдержанна. (Однако оттенок компонентов упаковки не является окончательным, Кардашьян сказала некоторым представителям прессы, что гораздо важнее было выпустить продукцию на рынок и повторять ее по мере продвижения). Сами продукты, включая новую подводку для губ и помады, дают поклонникам KKW то, что они хотят, на странице бренда в Instagram есть даже почти точное сравнение “KKW & SKKN Shade Guide”.

Но в SKKN от Kardashian отсутствует ключевой ингредиент, благодаря которому линия одежды знаменитостей сегодня работает: отличительный признак. По сравнению практически с любой другой знаменитостью, основательницей салона красоты, Кардашьян обладает всеми качествами, необходимыми для успешного запуска бренда, она невероятно влиятельна — только на этой неделе она была назначена послом Balenciaga — и имеет доступ к лучшим креативщикам, разработчикам продуктов, маркетологам и талантам в мире (только посмотрите на эту огромную компанию этот образ Skims стал одним из самых востребованных в сфере красоты, моды, Голливуда и мейнстримной культуры.

Во многих отношениях Кардашьян и ее сестра Кайли Дженнер изобрели современный стиль красоты знаменитостей, но с момента их дебюта пространство стало намного более переполненным и даже более затхлым. Буквально на этой неделе я получил отчет от Nielsen IQ, в котором говорилось, что продажи косметических брендов знаменитостей в 2023 году превысили отметку в миллиард долларов, увеличившись почти на 58 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но лишь немногие из них, за исключением Rare Beauty и Fenty в сфере косметики, а также Билли Эйлиш и Арианы Гранде в сфере парфюмерии, имели значительную долю. (Nielsen IQ отслеживает более 45 известных брендов, но SKKN не входит в их число. ) Учитывая, что SKKN makeup - это третья попытка Кардашьян создать цветную косметику после Khroma Beauty (запущена в 2012 году и позже преобразована в Kardashian Beauty) и KKW, я бы ожидал, что последнее начинание основательницы задаст тон в макияже, а не будет осторожничать.

Косметика SKKN, которая поступит в продажу сегодня, будет продаваться только в skknbykim. Таким образом, Кардашьян могла быть провокационной с цветом и форматом, поскольку она не ограничена директивами розничного продавца. Вместо этого покупатели получили несколько помад и карандашей для губ телесного цвета, которые они могут найти в других магазинах. Между тем, добавление средств по уходу за кожей в косметику не является чем-то новым, просто спросите об этом у Ilia Beauty, Kosas, Данессы Мирикс, UBeauty или Ogee.

А ее мягкий гламурный образ, который в конце 2010-х годов был присущ только Кардашьян, повторяли все - от Дедиванович до других визажистов-основателей, таких как Патрик Та, и знаменитостей, таких как Дженнифер Лопес. В отличие от Хейли Бибер (и ее визажиста Мэри Филлипс), которые способствовали появлению практически всех модных тенденций в макияже за последний год — “чистюля”, “помидорка”, “латте-макияж” и т.д. — без линии косметики Кардашьян, тем более, недостаточно активно участвует в обсуждении вопросов красоты.

Возможно, Кардашьян занята другими проектами, такими как невероятно успешный Skims или ее расширяющееся партнерство с Balenciaga. Или, может быть, ей мешает компания Coty, которая по-прежнему владеет 20 процентами ее косметического бизнеса. Какой бы ни была причина, учитывая, насколько конкурентной стала индустрия после дебюта KKW Beauty, Кардашьян придется приложить больше усилий, чтобы добиться успеха SKKN. Вот мои лучшие выводы из нашего анализа в области красоты и хорошего самочувствия: 1. Как подростки завоевали рынок красоты: Gen Alpha все больше увлекается красотой, но по мере того, как меняются их предпочтения и покупательная способность, косметическим компаниям необходимо найти правильное сочетание сообщений и продуктов, чтобы они продолжали возвращаться к ним снова и снова. 2.

Ресницы, брови, ботокс: сколько стоит «Перебор»?: Наращивание ресниц, уход за бровями, инъекционные препараты и многое другое перестали быть прерогативой элиты и стали частью повседневного ухода за красотой обычных потребителей. Но в Интернете назревает негативная реакция на растущее давление, требующее тщательного обслуживания. 3. Как престижные косметические бренды могут оставаться на вершине: если амбициозные покупатели продолжат отказываться от дискреционных расходов, останутся только любители роскоши, которые смогут покупать более дорогие товары. Но состоятельные покупатели жаждут иного опыта розничной торговли.