Почему китайские бренды преуспевают в производстве пуховиков

По мнению Уильяма Шена, основателя люксового бренда Raxxy, выбор в пользу одежды из мягкого пуха во многом был связан с мощью Китая как производственной базы. Случай также сыграл свою роль, поскольку его родным городом оказался Пинху, провинция Чжэцзян, главный центр производства пуховых перьев в стране. “Это единственный специализированный оптовый рынок пуховых перьев в стране”, - сказал Шен, который заметил пробел на рынке перед запуском Raxxy в 2020 году. Дизайнер произвел фурор после показа своей второй коллекции на выставке Great Wall of China и сотрудничества с итальянским брендом верхней одежды Moncler годом позже. “Раньше люди не обращали особого внимания на материал”, - добавил он. - Но в последние годы, когда уличная культура захватила модную индустрию, пуховая одежда стала более выразительной и даже синонимичной зимнему стилю”.

Геометрические узоры Shen, которые придают ткани чувственность, присущую моде, основаны на запатентованных технологиях, в том числе на традиционных китайских ремеслах, таких как вырезание из бумаги и плетение кос.

Большинство его пуховых изделий, которые не ограничиваются верхней одеждой, продаются примерно за 3000-4000 долларов. В отличие от таких материалов, как кружево и кожа, где соответствующий опыт, возможно, все еще не имеет аналогов в Европе, в Китае уже много десятилетий существует специальное ноу-хау в области производства пуховых перьев.

Поскольку северные районы страны характеризуются холодным климатом, внутренний спрос на пуховые изделия привел к развитию местных гигантов по производству верхней одежды, таких как Bosideng, основанная еще в 1976 году, наряду с ориентированной на экспорт обрабатывающей промышленностью. Шэнь - не единственный молодой китайский дизайнер, который превращает утилитарные ткани в оригинальные модные вещи, привлекшие международное внимание.

Еще один молодой дизайнер, прославившийся как специалист по пуховым изделиям, - это Чэнь Пэн. Его одноименный бренд, основанный в 2015 году, специализируется на авангардной и экспериментальной пуховой одежде. Изделия продаются в розницу по цене от 1500 до 2000 долларов и варьируются от бальных платьев преувеличенного силуэта до сумочек, набитых перьями, и пуховиков для лица. “Пуховые материалы обладают огромным творческим потенциалом и возможностями”, - сказал Чен, добавив, что “пуховые изделия также являются товарной категорией с самой высокой относительной прибылью в производстве одежды, а китайская сеть поставок пуховиков является одним из ведущих мировых гигантов”.

Сегодня бренд представлен более чем в 70 розничных магазинах по всему миру, а его одежду носили такие звезды, как Рианна, Тильда Суинтон и Леди Гага. Совсем недавно Чен сотрудничал с MM6 Maison Margiela в рекламной кампании с китайскими актерами Чжоу Юйтуном и Ван Анью в главных ролях, но у него также есть партнерские отношения с Moncler и Anta.

Также есть Диньюн Чжан, дизайнер родом из Внутренней Монголии, которая представлена в магазинах H. Lorenzo в США и GR8 в Японии. Используя свой опыт работы дизайнером в Yeezy, он привнес уличные мотивы в монгольскую культуру для своего одноименного бренда, например, переосмыслил традиционное пальто-терлиг в виде пуховика. “Там, откуда я родом, мы привыкли к одежде, рассчитанной на экстремальные погодные условия, поэтому вполне естественно, что я изучаю эти элементы”, - объяснил он.

Когда Чжан работал с итальянским брендом Marni в феврале прошлого года, он выпустил яркие пуховики и брюки из мохера в горошек. Дизайнер сказал, что его целью было создать в одежде ощущение сверхчеловека благодаря увеличенным размерам и отразить уязвимость владельца, создав пузырьки.

Несмотря на то, что пуховик в западном мире демонстрирует признаки некоторой усталости, согласно данным о тенденциях от платформы retail intelligence platform Edited, рынок пуховой одежды в Китае по-прежнему активно растет. Компания Bosideng, которая считается китайским аналогом Canada Goose, сообщила о росте прибыли на 25,1% за шесть месяцев до ноября.

Благодаря более чем 3000 магазинам бренд сделал своего основателя Гао Декана миллиардером. Модель была показана на неделе моды в Милане, в последнем показе приняли участие китайско-американская олимпийская чемпионка по фристайлу Эйлин Гу, модель Коко Роша и знаменитый актер Ху Бин.

Хотя продажи Canada Goose замедлились из-за спада в экономике Китая, в течение нескольких лет после того, как бренд открыл свой первый магазин в Китае в 2018 году, покупатели с нетерпением выстраивались в очередь, чтобы приобрести его пуховики. За пять лет компания открыла 21 магазин по всему материковому Китаю, и исполнительный директор Дэни Рейсс в прошлом году заявил, что это небольшое число для бизнеса.

В октябре прошлого года Moncler сообщила о замедлении роста продаж по всему миру в третьем квартале, что соответствует более широкому спаду на рынке предметов роскоши, но ее директор по корпоративным вопросам и поставкам Лучано Сантел сказал, что в Китае показатели лучше. Множество нишевых зарубежных брендов, таких как Mackage, Moose Knuckles и Parajumpers, также вышли на китайский рынок, конкурируя с отечественными брендами, такими как Skypeople, и более спортивными линиями от Arcteryx и Anta.

Несколько старых китайских фирм, которые начинали как производители пуховых постельных принадлежностей, такие как Yalu и Yeshun, также управляют крупными модными предприятиями, даже если они не являются законодателями моды. Сотрудничество между международными компаниями и китайскими дизайнерами не ограничивается такими компаниями, как Moncler и Marni, которые используют творческий потенциал Raxxy и Dingyun Zhang. Китайские дизайнеры-экспериментаторы также возглавляют мировые бренды, известные своими пуховыми изделиями. Уроженка Шанхая Хелен Ли на протяжении последних 11 лет была главным дизайнером бренда лыжной одежды Perfect Moment. По словам Ли, когда она впервые присоединилась к основанному в Шамони бренду, дизайн был похож на другие бренды спортивной одежды, такие как Columbia или The North Face, хотя и с классическими цветовыми решениями, которые указывали на ее французские корни. “Моя концепция заключалась в том, чтобы привнести в пуховики яркие цвета, [неожиданные узоры, такие как ”хаундстут»] и забавные элементы, чтобы вы могли не только отправиться в горы, но и носить их в городе», - объяснил Ли, успешно превратив бренд в фаворита социальных сетей. По словам Шен, в Китае пух - это материал, который по-прежнему обладает потенциалом для создания или расширения бизнеса предпринимателями в сфере моды.

Настолько, что бренд из этой категории может даже стать “первым в стране брендом класса люкс с подлинным мировым влиянием”, - сказал он, не слишком тонко намекая на свой собственный лейбл Raxxy.