Почему Кейт Мосс может продавать диетическую колу и Велнес

Лето у Кейт Мосс выдалось насыщенным: она была назначена креативным директором Diet Coke, безкалорийной альтернативы Coca-Cola, которая десятилетиями выпускалась до того, как бум на здоровье - и его одержимость натуральными ингредиентами — резко сократили продажи.

Затем, на прошлой неделе, она представила Cosmoss, косметический бренд, основанный на принципах хорошего самочувствия. Ирония судьбы. Вдохновленная новым образом жизни — медитацией, йогой и “стремлением быть здоровее”, — Мосс рассказала в видеоролике “Секреты красоты”, опубликованном на прошлой неделе в журнале Vogue, - 48-летняя модель создала линию средств по уходу за кожей и чаев, основанную на ежедневных ритуалах, которым она следовала с тех пор, как начала лучше питаться. заботиться о себе. Бывшая английская тусовщица, которая во времена гранжа славилась своей тяжелой жизнью, теперь начинает свой день с того, что зажигает свечу из розового кварца, чтобы принести мир и спокойствие.

В видеоролике Мосс рассказывает зрителям о своей косметике, в том числе о продуктах своего нового бренда — очищающем средстве, увлажняющем креме, масле, которое можно наносить на лицо или принимать внутрь, и аромате “Священный туман” — в сочетании с масками для губ Laneige и Santa Maria. Новелла «розовая вода».

Продукты, рекламные интервью и личные встречи - все это довольно стандартно, Moss придерживается шаблона презентации косметического бренда знаменитостей, к которому мы уже привыкли. И все же здесь чувствуется что-то необычное. “Это дико. Кейт Мосс ГОВОРИТ: ”Давняя (и одна из моих самых циничных) подруг написала мне на прошлой неделе, просмотрев все видео Мосс о красоте и изучив веб-сайт Cosmoss. “Я чувствую, что она настоящая”.

Я согласилась. Почему из всех косметических линий, выпускаемых знаменитостями, именно та, что создана женщиной, наделенной одним из самых необычных лиц всех времен — лицом, которое должно было бы быть полностью уничтожено, но не уничтожено, тем, что ее-разозлившуюся-и-наплевавшую-на-все-выпроваживают-из-EasyJet? стиль жизни — тот, который мы собираемся купить?

По сути, Cosmoss - это еще один бренд знаменитостей.

Но, в отличие от Ким Кардашьян, Селены Гомес или Хейли Бибер, в саморекламе Мосс есть что-то новенькое. Я не думаю, что когда-либо слышал речь Мосс, пока не увидел ее виртуальные показания в защиту Джонни Деппа, который ранее в этом году выиграл иск о клевете против Эмбер Херд, своей бывшей жены.

Модель, как известно, отсутствовала в социальных сетях в течение последнего десятилетия, когда каждая знаменитость заходила в Instagram, Twitter, а затем и в TikTok, чтобы делиться подробностями повседневной жизни или рекламировать свои модные или косметические бренды. Она никогда не пыталась быть кем-то, кем она не является, или вести ленту в социальных сетях, чтобы соответствовать модной на данный момент эстетике.

Другими словами, если она продает что-то со своим именем, она, должно быть, действительно верит в это. (Было сотрудничество с Topshop, но это было 14 лет назад. ) Я снова смотрю видео Vogue на YouTube. Мосс капает Золотой нектар (масло) себе в рот, но вы также можете нанести его на лицо или, как Мосс, втереть в область декольте.

Такие фразы, как “Дневной ритуал разработан с учетом внутреннего спокойствия и баланса. Он преобразует негативные потоки в позитивную, излучающую энергию”, на сайте Cosmoss вызывают у меня желание заказать “Утренний чай” (я даже чай не люблю). Чай «Рассвет» и «Сумерки» стоят 20,00 фунтов стерлингов за 20 пакетиков каждый. Уход за кожей стоит дороже: средство для умывания стоит 52 фунта стерлингов, крем - 95 фунтов стерлингов и «Золотой нектар».?105. По словам Мосса, я не в восторге от последнего - настойки, приготовленной на основе КБД ежевики и веганского коллагена, получаемого из волшебно звучащего растения в Греции под названием “слезы угря”. “Она просто кажется мне ”настоящей» и не проповедует, а просто намекает на тот факт, что она была очень гламурной девушкой, потерпевшей крушение, и поняла, что это в буквальном смысле не так уж и быстро стареет», — объяснил мой друг. Cosmoss, безусловно, представляет собой параллель с выступлением Мосс с диетической колой.

Этот напиток, которому в этом году исполняется 40 лет, утратил популярность, когда культура здорового образа жизни перешла на приготовление соков, альтернативных молочных продуктов и “функциональных напитков” - растущего сектора напитков с элегантным брендингом и сомнительными заявлениями о пользе для здоровья. Одержимость заботой о себе и движение “красота изнутри” привели к краху Diet Coke, и я в замешательстве.

Интересно, может ли Мосс быть лицом и того, и другого одновременно. Тогда мой циничный друг напомнил мне, что всем нам нужны какие-то пороки. А для некоторых — даже если они просыпаются и пьют утренний чай, который “полезен для подщелачивания организма”, — это может быть диетическая кола.