Почему, казалось бы, у каждого мужчины-знаменитости вдруг появилась косметическая линия?

Когда Эван Мок презентовал друзьям свой новый бренд Good Weird, актер, фигурист и амбассадор Calvin Klein представил гладкие серебристые тюбики с бронзатором и гелем для подводки под глазами, а также крошечный игрушечный скейтборд. “Это напоминание о том, что нужно хорошо проводить время”, - сказал соучредитель Good Weird Джонатан Вормсер. “Никогда не знаешь наверняка, что у той фигуристки, которая тебе нравится, могут быть какие-то косметические средства.

Любой чувак может это сделать”.

Хотя Good Weird - это новейший бренд, ориентированный на великолепных знаменитостей мужского пола, они, безусловно, не первые. Поскольку в 2022 году объем рынка средств по уходу за кожей для мужчин достиг 13 миллиардов долларов, известные лица боролись за место на игровом поле: Гарри Стайлс (Pleasing) и Мэшнин Ган Келли (Machine Gun Kelly) сыграли знаменитостей в сфере косметики, а ряд других - в области создания сыворотки и крема: Фаррелл («Раса людей»), Джаред Лето («Двадцать девять пальм»), Джон Ледженд («Loved01»), Идрис Эльба («Лаборатории Сэйбла») и Брэд Питт («Ле Домен»).

Стирая границы и расширяя поры, категория мужской косметики celebrity beauty объединяет три растущих сектора: рынок косметики boldface, бум на рынке средств по уходу за кожей DTC и расширение ассортимента продуктов для мужчин, выходящих далеко за рамки лосьона для бритья и SPF. “Связь между красотой, ориентированной на женщин, и красотой, ориентированной на мужчин, все больше стирается”, - сказал Ларри Мильштейн, соучредитель консалтинговой фирмы PRZM, специализирующейся на молодежной культуре. “У брендов с более широким пониманием гендерной идентичности есть возможность пробиться вперед не только с поколением Z, хотя они и лидируют, но и с миллениалами и поколением X. ” Ни одна линия мужской косметики, представленная звездами, не имела такого ошеломительного успеха, как Рианна (Fenty Beauty) и Селена Гомес (Rare Beauty), или даже меньшего, чем широко распространенные линии от Леди Гаги, Ким Кардашьян и Скарлетт Йоханссон. Для знаменитостей мужского пола категория красоты по-прежнему широко открыта.

И хотя голливудская шумиха вокруг продуктов некоторых актрис вызвала значительный скептицизм и усталость, а также недовольство и мемы в бьюти-аккаунтах, таких как Estee Laundry и Trend Mood, у знаменитых мужчин по-прежнему есть преимущество в новизне (очень хорошо увлажненной) коНи одна линия мужской косметики, представленная звездами, не имела такого ошеломительного успеха, как Рианна (Fenty Beauty) и Селена Гомес (Rare Beauy), или даже меньшего, чем широко распространенные линии от Леди Гаги, Ким Кардашьян и Скарлетт Йоханссон. Для знаменитостей мужского пола категория красоты по-прежнему широко открыта.

И хотя голливудская шумиха вокруг продуктов некоторых актрис вызвала значительный скептицизм и усталость, а также недовольство и мемы в бьюти-аккаунтах, таких как Estee Laundry и Trend Mood, у знаменитых мужчин по-прежнему есть преимущество в новизне (очень хорошо увлажненной) кожи. Для тех, кто владеет одним-двумя приемами качественного маркетинга и качественного продукта, личная гигиена может стать очень прибыльным предприятием. (Буквально на прошлой неделе L’Oreal пообещала купить Aesop, чьи очищающие средства и лосьоны пользуются популярностью у таких звезд мужского пола, как певец Трой Сиван и Джонатан Бейли из Bridgerton, за 2,5 миллиарда долларов. ) “Знаменитости уже обладают способностью вызывать большой ажиотаж за короткий промежуток времени, поэтому, когда они создают бренд по уходу за кожей, у него уже есть значительная часть создателей и средств массовой информации, задействованных в бизнесе, что может иметь большое значение, по крайней мере на первых порах”, - сказал Мильштейн.

Вот почему, когда Брэд Питт запустил свою линию средств по уходу за кожей Le Domaine, в состав которой входят сыворотка стоимостью 352 доллара и крем стоимостью 242 доллара, настоянные на экстрактах виноградной лозы с известных французских виноградников, он вызвал неожиданный ажиотаж в прессе, в том числе в рубрике Вот почему, когда рэд Питт запустил свою линию средств по уходу за кожей Le Domaine, в состав которой входят сыворотка стоимостью 352 доллара и крем стоимостью 242 доллара, настоянные на экстрактах виноградной лозы с известных французских виноградников, оннеожиданный ажиотаж в прессе, в том числе в рубрике «Доброе утро, Америка» и в журнале Vogue, а также молчаливое одобрение таких знаменитостей, как Кейт Бланшетт. Хадсон, которая использовала сыворотку этой линии во время своего пресс-тура “Стеклянный лук”.

Тем временем Фаррелл Уильямс мобилизовал свои сообщества в Instagram (14,5 миллиона подписчиков) и TikTok (1,1 миллиона подписчиков, 7. 2 миллиона лайков), на презентации Humanrace, линии по уходу за кожей, которая распродала все свои “Трехминутные процедуры по уходу за лицом” в тот же день, когда дебютировала в ноябре 2020 года. (Сегодня он снова появился на складе и продается по цене 110 долларов. ) По словам Шона Тилена, 28-летнего соучредителя Koji, который связывает создателей образа жизни с возможностями электронной коммерции, тот факт, что Humanrace был основан совместно с его личным дерматологом, доктором Еленой Джонс, добавил довПо словам Шона Тилена, 28-летнего соучредителя Koji, который ает создателей образа жизни с возможностями электронной коммерции, тот факт, что Humanrace был основан совместно с его личным дерматологом, доктором Еленой Джонс, добавил доверия. “Мужчинам по-прежнему кажется очень интимным обсуждать процедуры личной гигиены”, - сказал он. “Когда речь заходит о настоящей науке и реальном опыте, мужчины гораздо охотнее переходят по ссылке, если не для покупки, то, по крайней мере, для продолжения изучения”.

Еще неизвестно, приведет ли это исследование к долговечности бренда.

Когда в океизвестно, приведет ли это исследование к долговечности бренда. Когда в октябре 2022 года Джаред Лето запустил свой престижный бренд по уходу за кожей Twentynine Palms, он получил признание прессы и поклонников. На сегодняшний день Instagram бренда не работает уже более месяца, и товары в настоящее время недоступны для продажи на их сайте.

На момент публикации на запросы к бренду не было получено ответов, хотя два продукта по-прежнему доступны на Goop. Цветная косметика для мужчин занимает гораздо меньшее место, но это не помешало знаменитостям стать первопроходцами в этой категории. Когда дело доходит до цифрового господства, ничто еще не может сравниться с приятной, радостной, продуманной коллекцией лаков, пигментов и зелий (включая ручку-сыворотку для глаз с золотым мерцанием) от Harry Styles. В начале 2023 года медиаресурс бренда составил 61,3 миллиона долларов, а его преданные поклонники коллекционировали продукцию так же, как Кармен Сандиего собирает штампы для паспортов. “Так“Такая линия, как Pleasing, имеет двойное преимущество, потому что Гарри Стайлс очень популярен, а также потому, что у знаменитостей мужского пола сейчас есть преимущество на рынке красоты в том, что он все еще недостаточно насыщен ими”, - сказала аналитик Euromonitor Оливия Стельмашчик. “Это не еще одна актриса, обладающая красотой линия, ориентированная только на молодых женщин.

Это что-то новенькое.” Благодаря такому сочетанию новизны и известности линия лБлагодаря такому сочетанию новизны и известности линия лаков для ногтей Machine Gun Kelly UN/DN продолжает завоевывать популярность в сфере ухода за ногтями, сотрудничая с иконами мужского стиля, летом в продажу поступит новая коллаборация звезды NBA Джалена Грина.

Генеральный директор UN/DN Кэнди Харрис отмечает, что UN/DN привлекает внимание к новым взглядам людей на гендер. “Мужественность становится все более разнообразной, и это к лучшему”, - сказала она. “Косметические товары также выходят за рамки салонов красоты и попадают в сферы музыки, искусства, спорта … Для таких людей, как [Machine Gun Kelly], ногти - это трамплин или ворота ко многим-многим другим продуктам будущего”.

Pleasing и UN / DN делают ставку на привлекательность с высоким содержанием пигмента, чтобы привлечь мужчин, Good Weird, тем временем, хочет сделать “макияж без макияжа” подходящим для всех полов, но определенно для парней. “Миссия Good Weird закPleasing и UN / DN делают ставку на привлекательноствысоким содержанием пигмента, чтобы привлечь мужчин, Good Weird, тем временем, хочет сделать “макияж без макияжа” подходящим для всех полов, но определенно для парней. “Миссия Good Weird заключается в том, что красота - для всех”, - говорит Мок из Лос-Анджелеса.

Главный исполнительный директор Стивен Ясин сказал, что бренд создан не обязательно для любителей макияжа, но для “людей, которые интересуются косметикой”.

С этой целью в состав двух тонирующих бальзамов для кожи Good Weird также входят увлажняющие масла ши и сквалана, а в качестве бронзатора используется экстракт подсолнечника, который разглаживает кожу. Мок добавил: “Все очень функционально и доступно, поэтому мои друзья, которые не так хорошо знакомы с салоном красоты, находят его интересным и не пугающим”.

Аналитики рынка считают, что это хороший шаг.

Стельмашчик отметила, что на странице TikTok “Для вас” можно найти гибридные продукты как для ухода за кожей, так и для макияжа, что повысит осведомленность молодых мужчин. “Они не ищут косметику”, - объяснила она. “Это просто происходит органично по их вине — и поэтому кажется более естественным и приемлемым”.

Для тех, кто хоДля тех, кто хочет сделать ставку на будущее знаменитых мужчин, создающих кремы для лица, Мильштейн сказал, что их главная сила может быть и их главной слабостью. “Красота - это одна из сфер, где мы наблюдаем такое насыщение знаменитостями”, - пояснил он. “Что интересно в Gen Z, так это то, что в целом влияние сверстников намного больше, чем обожествление одного человека”.

В то же время, благодаря социальным сетям и взаимосвязанным фан-базам, люди часто думают о знаменитостях как о своих сверстниках или, по крайВ то же благодаря социальным сетям и взаимосвязанным фан-базам, люди часто думают о знаменитостях как о своих сверстниках или, по краней мере, как о руководителях групповых проектов, объединяющих множество единомышленников. “Самые успешные знаменитости в сфере женской красоты, такие как Селена Гомес, безусловно, позиционируют себя как рав