Почему иск Adidas Против Тома Брауна Касается не только Полосок

После более чем десятилетних судебных разбирательств присяжные в Нью-Йорке в ближайшие недели решат, сможет ли Том Браун сохранить свои нашивки. В 2021 году Adidas подала в суд на дизайнера и председателя CFDA, утверждая, что его одноименный лейбл использует узор из четырех полос, который до смешения похож на трехполосный логотип гиганта спортивной одежды, в том числе на основах спортивной одежды, таких как толстовки и джоггеры для бега трусцой. Том Браун утверждает, что эти две компании не являются прямыми конкурентами и что покупатели вряд ли перепутают его леггинсы стоимостью 750 долларов с гораздо более доступным предложением Adidas.

Судебный процесс начался ранее на этой неделе и, согласно судебным документам, может завершиться уже в конце следующей недели. Подробности аналогичны бесчисленным другим судебным искам, поданным дизайнерами и брендами, которые посчитали, что их работы были украдены.

Но на карту поставлено нечто большее, чем то, кто имеет право наносить параллельные линии на футболку. Исход дела может расширить полномочия по защите прав на товарные знаки в индустрии моды и за ее пределами, в то время как понятие «модный бренд» коренным образом изменилось.

Сегодня лишь немногие бренды остаются в рамках своей узкой специализации, например, производство роскошных костюмов или кроссовок. Для роста и масштабирования все чаще возникает необходимость в запуске новых категорий, сотрудничестве с другими брендами и работе с различными ценовыми категориями.

Независимо от вердикта, дело Adidas-Thom Browne задаст новые параметры для того, как бренды будут подходить к этому процессу. Конфликт начался в 2007 году, когда Adidas потребовала от дизайнера прекратить использование трехполосного рисунка на спортивной куртке.

Этикетка сменилась на четырехполосную, и все было в порядке. На время. Том Браун украсил четырьмя полосками все - от толстовок до пальто и носков. В 2018 году дизайнер продал свой бренд, который он основал в 2001 году, компании Zegna, в результате сделки бренд был оценен в 500 миллионов долларов. В 2021 году выручка Тома Брауна составила 263 миллиона евро (280 миллионов долларов) (по данным Adidas, в 2021 году выручка составила 21 миллиард евро). По словам Adidas, именно экспансия Тома Брауна в сфере спортивной одежды вернула бренд в поле зрения Adidas.

В ноябре 2020 года лейбл выпустил официальную линию одежды для бега, в которую вошли шорты, компрессионные футболки и другая спортивная экипировка с фирменными четырьмя полосками. Ключевым моментом является выбор времени: компания Thom Browne утверждает, что с самого начала своего существования она предлагала товары, вдохновленные спортивной одеждой.

В июне 2021 года Adidas подала иск о нарушении прав на товарный знак в федеральный суд Нью-Йорка, утверждая, что из-за того, что Браун вышел за рамки костюма и официальной одежды и выбрал “одежду спортивного стиля”, его нашивки снова стали “до смешения похожи на трехполосную марку Adidas». ” Конфликт зависит от того, не вызовет ли использование Томом Брауном полосок в своих повседневных спортивных стилях путаницы у потребителей, которые в противном случае ассоциировали бы их с немецким спортивным гигантом. Том Браун утверждал, что эти два бренда не являются прямыми конкурентами, поскольку они находятся в разных секторах рынка: it-бренд класса люкс и Adidas - массовый игрок.

Лейбл также утверждает, что Adidas по прошествии 14 лет упустил разумный срок для подачи судебного иска. Но то, что делает это дело таким интересным, кроется за рамками юридического текста: и Том Браун, и Adidas переступили границу, которая еще в 2007 году разделяла их сферы деятельности в сфере моды, сказал Джефф Трекслер, заместитель директора Института права моды.

Том Браун действительно увлекся спортивной одеждой, в том числе стал официальным производителем униформы испанского футбольного клуба «Барселона» в 2018 году. Поскольку потребители с любым уровнем дохода предпочитают повседневную моду, многие другие люксовые бренды предприняли аналогичные шаги.

Даже Zegna, известная своими костюмами, строит свою стратегию развития на повседневной одежде. Adidas также вторгся на территорию Thom Browne, сотрудничая в последние годы с такими люксовыми брендами, как Gucci и Khaite. Пара кроссовок Adidas X Gucci Gazelles стоит 850 долларов дороже, чем кроссовки Тома Брауна tech runners. “Это как в международной политике, где у вас мир, пока вы остаетесь на своей территории”, - сказал Трекслер. “У вас есть одна сверхдержава со сферой влияния и другая со своей собственной сферой влияния, и пока они остаются разделенными, они не собираются воевать”.

Thom Browne и Adidas - едва ли не единственные модные компании, борющиеся за долю рынка за пределами своей основной специализации.

Сегодня сотрудничество и расширение категории товаров являются ключевыми факторами роста для крупных и малых брендов. Теоретически, ряд модных компаний могут оказаться в том же положении, что и Browne или Adidas, вынужденные защищать фирменный стиль, потому что они, так сказать, “пересекли границы” с брендами, которые далеки от прямых конкурентов. “Идея о том, что бренд ограничен одним элитным рынком, а существуют другие бренды, которые колонизируют другие части рынка, - это старая идея. Это умирающая или уже умершая идея”, - сказал Трекслер. “Сегодня ни один бренд не скажет, что какая-либо линейка продуктов запрещена к продаже.

Везде, от кроссовок до носков, ремней, постельного белья и кухонной посуды, бренды хотят быть брендами стиля жизни, где они могут покорить все”.

В зависимости от результатов судебного разбирательства, которое состоится на этой неделе, брендам, возможно, придется проявлять больше осторожности, когда речь заходит о новых продуктах и партнерских отношениях. “В ближайшие годы юристам это принесет много пользы”, - сказал Трекслер. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Stitch Fix сократит 20% наемных работников в связи с уходом со своего поста генерального директора.

Основательница компании Катрина Лейк заявила, что вернется на должность генерального директора, и объявила об увольнениях на фоне падения продаж. За три месяца, закончившихся 29 октября, чистая выручка Stitch Fix упала на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество активных клиентов сократилось на 11%.

Прибыль Britain’s Next в 2023 году снизится из-за ухудшения потребительских настроений. Группа повысила прогноз прибыли до налогообложения на текущий год, который заканчивается в этом месяце, до 860 миллионов фунтов стерлингов (1 миллиард долларов) с предыдущего прогноза в 840 миллионов фунтов стерлингов после того, как продажи по полной цене выросли на 4,8 процента за девять недель до 30 декабря, превысив ожидания.

Но компания прогнозирует снижение продаж по полной цене на 1,5%, а прибыль до вычета налогов составит 795 миллионов фунтов стерлингов, что на 7,6% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Everlane сокращает 17% сотрудников корпорации.

Бренд DTC basics объявил в среду, что сократит персонал, чтобы помочь повысить прибыльность к концу года на фоне растущей инфляции и опасений рецессии, говорится в электронном письме, которое просмотрел BoF. Rolex дорожает в Великобритании и США из-за последнего повышения цен. По данным аналитиков Barclays, цены на часы Rolex выросли в среднем на 2,6% в Великобритании и на 2,2% в США. Розничные продажи в Гонконге в ноябре неожиданно упали.

Объем розничных продаж снизился на 4,2 процента по сравнению с прошлым годом, сообщило в среду Управление переписи населения и статистики. Это оказалось намного хуже прогноза экономистов о росте на 4,8 процента. Это был худший показатель с марта, когда продажи упали на 13,8 процента. КОСМЕТИЧЕСКИЙ БИЗНЕС Бренд Morphe, который когда-то оценивался в 2 миллиарда долларов, закрыл все магазины в США. В четверг косметический бренд перечислил на своем веб-сайте около 20 мест. люди Исполнительный директор бренда Victoria’s Secret Эми Хаук уходит в отставку.

Хаук уйдет с поста исполнительного директора брендов Victoria’s Secret и Pink с 31 марта, согласно заявлению SEC, поданному компанией во вторник, которая также объявила о завершении сделки по приобретению бренда нижнего белья DTC Adore Me. Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria’s Secret & Co., займет этот пост. ее обязанности.

СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ Гермес и создатель MetaBirkins предстанут перед судом. В одностраничном постановлении от 30 декабря окружной судья Джед Ракофф (Jed Rakoff) развеял надежды каждой из сторон на немедленное завершение судебного процесса, который должен начаться 30 января.

Составлено Джоан Кеннеди.