Почему Hugo Boss делает ставку на голограммы, чтобы привлечь Ваше внимание
Если все пойдет по плану, то в среду вечером перед лондонским Тауэрским мостом на несколько часов будут маячить сияющие трехмерные колоссы супермодели Жизель Бундхен и попеременно южнокорейской звезды Ли Мин Хо, похожие на пару боссов. 10-метровые фигуры будут представлять собой голограммы, созданные Hugo Boss для продвижения своей линии BOSS, в которой Бундхен стала новым лицом бренда.
Компания заявила, что это будет первый модный бренд, который запустит масштабную рекламную кампанию с использованием крупномасштабных голограмм. Мегаваттное зрелище - вот к чему это приведет. “Голограмма больше, чем жизнь. Это по-прежнему мешает вашему повседневному путешествию”, - сказала Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу и бренд-коммуникациям Hugo Boss. “Даже если вы привыкли к бесконечному монотонному просмотру, в вопросе ”Реально это или нет?» все равно есть что-то захватывающее».
Компании ищут высокотехнологичные способы привлечь внимание и прорваться сквозь постоянный поток рекламы, с которой аудитория сталкивается в Интернете и за его пределами. В небольших масштабах они обращаются к дополненной реальности, которая позволяет пользователю увидеть цифровую версию продукта, наложенную на его физическое окружение, или использовать сюрреалистические маркетинговые трюки.
На другом конце спектра размеров находятся 3D—рекламные щиты, используемые такими компаниями, как Nike и Louis Vuitton, содержимое которых, кажется, выплескивается в реальный мир. Голограммы - это еще один вариант. По словам Кокни, за последние годы технологии значительно продвинулись вперед, и теперь популярны иммерсивные цифровые и физические эксперименты. Среди них голограммный тур ABBA, the Sphere в Лас-Вегасе и виртуальные выставки, которые позволяют зрителям познакомиться с работами таких художников, как Винсент Ван Гог.
Чтобы привлечь внимание покупателей, бренды должны идти в ногу со временем. Кокни сказал, что у Hugo Boss есть команда по маркетинговым инновациям, которая постоянно тестирует новые идеи. Компания сделала технологическое развитие одним из основных элементов стратегии из пяти пунктов, которую она представила в прошлом году. “Мы постоянно проводим испытания в разных масштабах, на разных технологиях”, - сказала она. “Если вы хотите быть частью культуры и поп—арта, вы также должны пробовать что-то новое и быть в курсе того, что происходит в мире, а это очень много”.
Сами голограммы будут сделаны из множества прозрачных светодиодных экранов, на которых будет отображаться видео, специально снятое на вращающейся платформе со специальным освещением для создания 3D-эффекта. Во время прямой трансляции также будут задействованы дымовые эффекты и постановочное освещение, которые помогут создать ощущение реалистичности и глубины.
Изображения, приведенные выше, взяты из краткого тестового показа, проведенного Hugo Boss. Голограммы по-прежнему являются лишь одним из элементов маркетинговой кампании, в которой подчеркивается важность раскрытия внутренней силы в рамках более масштабной кампании Hugo Boss “будь сам себе хозяин”.
Гигантская голографическая модель - это один из способов донести суть, и у такого формата есть свои преимущества. По мнению Кокни, это способ создать незабываемые впечатления, в нем есть игривость и новизна, которые, по ее мнению, помогут Hugo Boss выделиться из толпы.
В наши дни это немалое достижение. Цифровая реклама, в частности, стала более дорогой и менее эффективной, поскольку бренды проникли на платформы социальных сетей, создавая бесконечную конкуренцию. Бренды ищут альтернативные варианты, такие как рекламные щиты, которые начали расти после того, как расходы на них сократились во время пандемии. И все же, возможно, лучший маркетинг - это то, что может заставить людей остановиться и обратить на него внимание. “В эпоху TikTok нужно не упускать моменты”, - сказал Мэтт Киссейн, исполнительный директор маркетингового агентства Landor, в интервью BoF после успешной рекламной кампании Calvin Klein с актером Джереми Алленом Уайтом.
Технологии - это один из способов, с помощью которого бренды стремятся выделиться. Например, 3D-рекламный щит Louis Vuitton, на котором в конце 2022 года была изображена японская художница Яей Кусама, привлек внимание СМИ и вызвал множество разговоров в Интернете.
Эффективность голограмм Hugo Boss может частично зависеть от погоды. По мнению компании, дождь не должен стать проблемой, но сильный ветер, который разгоняет дым, может ослабить эффект. Но если все пойдет хорошо, есть надежда, что лондонцы, проходящие мимо Тауэрского моста, оторвутся от своих телефонов и посмотрят на парящие голограммы и, возможно, поднимут их, чтобы сделать несколько снимков и поделиться ими в Интернете.