Почему Гермес, вероятно, не может остановить МетаБиркин

Судебная тяжба между Hermes и создателем MetaBirkins — виртуальных интерпретаций знаменитой сумки, продаваемой в виде невзаимозаменяемых токенов (NFT), - превращается в одну из крупнейших битв за интеллектуальную собственность в мире моды в эпоху блокчейна.

Но каким бы ни был исход, люксовым брендам, вероятно, не понравится созданный прецедент. В своем иске, поданном 14 января, Hermes утверждал, что Мейсон Ротшильд злоупотребил именем Birkin, продав в декабре коллекцию из 100 изделий MetaBirkin NFT. Это дело похоже на множество других, возбужденных люксовыми брендами против предполагаемых фальшивомонетчиков: лейбл утверждает, что Rothschild нарушил права на торговую марку Hermes и разбавил ее, и что потребители могут быть сбиты с толку, думая, что Hermes имеет какое-то отношение к MetaBirkins.

По словам юристов, технологические основы NFT превращают то, что могло бы быть простым делом, в нечто гораздо более сложное. NFT - это запись в блокчейне, указывающая на цифровой актив, такой как изображение, который сам по себе находится на отдельном сервере.

По сути, это квитанция, подтверждающая право собственности, а не само изображение. “Многие люди предполагают, что, когда вы говорите о NFT, содержимое NFT находится внутри токена, но это не так, и поскольку это не так, несанкционированное воспроизведение невозможно”, - сказала Примавера Де Филиппи, соавтор книги “Блокчейн и закон” и исследователь из Национальный центр научных исследований в Париже и Гарвардский центр Интернета и общества имени Беркмана Кляйна. “Строго говоря, с точки зрения интеллектуальной собственности, я не думаю, что здесь есть какие-то серьезные рычаги воздействия”.

Это вынуждает Hermes прибегать к другим аргументам. Даже если в конечном итоге решение будет принято в суде, будет сложно вывести существующие NFT из обращения: эти метабирки будут продолжать существовать в блокчейне.

Во всяком случае, затянувшаяся судебная тяжба может повысить их ценность в глазах коллекционеров. Представитель Hermes заявил, что компания не комментирует текущие судебные иски. Ротшильд, который не прислал комментариев к моменту публикации этой статьи, ранее заявлял, что фамилия Метабиркинс достаточно отличается от других, чтобы не вызывать путаницы. Он также разместил заявления об отказе от ответственности на сайте MetaBirkins и в других местах, в которых говорилось, что проект не связан с Hermes и the Birkin, хотя в своем иске Hermes привел их в качестве дополнительных примеров нарушения прав. Проблема того, как покупатели могут идентифицировать подлинный продукт Hermes, является одной из причин, по которой компания, возможно, не в восторге от метабиркинов Rothschild. Компания Hermes отмечает качество своих сумок - от используемой кожи до обучения мастеров, которые их шьют, - как отличительную черту и причину известного ограниченного предложения Birkins.

Когда речь заходит о виртуальных товарах, эти различия исчезают. “Это битва за право владения предметами роскоши в метавселенной”, - сказала Сьюзан Скафиди, научный директор Института права моды при Университете Фордхэма. “В виртуальном мире мы не можем одинаково полагаться на заявления о дефиците и качестве, и мы нашли способ создать искусственный дефицит того, что по сути является цифровым изображением, с помощью NFT”.

Что произойдет, если Hermes победит В своем иске Hermes потребовал, чтобы Ротшильд вернул всю прибыль от MetaBirkins, а также возместил ущерб и судебные издержки Hermes. Более того, он настаивает на том, чтобы Ротшильд “передал на уничтожение компании Herme’s все несанкционированные продукты и рекламу, находящиеся в его распоряжении или под его контролем”, с ее торговыми марками.

Но как только NFT создан, запись не может быть удалена из блокчейна. Ближайшим приближением может быть “сжигание” NFT, то есть перенос его на недоступный адрес. Даже если Hermes согласится сжечь все метабирки, которые попадутся ему в руки, неясно, даст ли ему на это разрешение суд. “Для меня большая проблема заключается в том, что с точки зрения прецедента будет опасно говорить о том, что эти токены нужно будет уничтожить, потому что они на что-то ссылаются, а не воспроизводят”, - сказал Де Филиппи. У Hermes есть другие варианты.

Один из шагов, который компания предприняла в связи с уже выпущенными MetaBirkins, - это попросить такие компании, как OpenSea, крупнейшую торговую площадку NFT, изъять их из продажи. Несмотря на то, что блокчейны децентрализованы, то есть за ними нет единого органа, контролирующего их, основными способами продажи или просмотра своих товаров владельцами NFT по-прежнему являются платформы с централизованным управлением. OpenSea выполнила это требование, но MetaBirkins по-прежнему представлены на других торговых площадках NFT, таких как LooksRare. Их цена, похоже, резко упала: до того, как NFT были удалены из OpenSea, они продавались почти за 20 000 долларов, а один из них был продан примерно за 46 000 долларов.

На LooksRare один из них был продан 22 января за сумму, эквивалентную примерно 3600 долларам. Но вполне возможно, что дурная слава, которую они приобретут в результате судебной тяжбы, может привести к росту их стоимости. “Просто зная, что у вас есть один из первых официальных товаров на черном рынке - не одобренный, оспариваемый в судебном порядке, но они не могут забрать его с вашего [крипто] кошелька, — это придаст ему довольно серьезную ценность”, — сказал Джейкоб Мартин, основатель JTM Tech Law, которая консультирует клиентов по юридическим вопросам. проблемы, связанные с NFT. (Мартин сказал, что в прошлом он разговаривал с Ротшильдом о Метабиркинах, но ему никогда не заключали контрактов и не платили за какую-либо работу.) По словам Скафиди, хотя есть шанс, что стороны придут к соглашению до того, как дело дойдет до суда, тот факт, что Hermes вообще решила возбудить дело, интересен сам по себе.

Главной защитой Ротшильда было то, что его работы являются оригинальным искусством, а люксовые бренды исторически не хотели, чтобы их считали нападающими на художников. Например, Hermes не стал предпринимать никаких действий против предыдущей работы Ротшильда, в которой фигурировали имя и образ Биркин. В мае прошлого года он в сотрудничестве с художником Эриком Рамиресом выпустил альбом Baby Birkin, на котором в прозрачном пакете Birkin изображен вынашивающийся плод, и который был продан за 23 500 долларов в интернет-магазине Basic. Космос. Скафиди считает, что идея Hermes заключается в том, что она не будет утруждать себя разовыми работами, а будет возбуждать дела против ряда виртуальных товаров. “Они оставляют картину в галерее стоять, а сами отправляются за футболками или виниловыми копиями на углу”, - сказала она. “Это как раз то, что нужно”.