Почему Frasers Group закрыла Matchesfashion

Frasers Group вводит административное управление Matchesfashion, всего через два месяца после того, как гигант розничной торговли приобрел за 52 миллиона фунтов стерлингов (66,6 миллиона долларов) интернет-магазин элитной одежды, находящийся в сложном положении.

Первоначально Frasers Group купила Matchesfashion (которая в конце прошлого года провела ребрендинг на Matches), чтобы укрепить свои позиции в сегменте предметов роскоши, но бренды начали разрывать связи с Matches, поскольку некоторые из них месяцами не получали платежи, говорится в отчете Sky News. “В то время как команда менеджеров Matches пыталась найти способ стабилизировать бизнес, стало ясно, что для его реструктуризации потребуется слишком много изменений, а постоянные потребности в финансировании будут намного превышать суммы, которые Группа считает жизнеспособными”, - говорится в заявлении Frasers Group. “В свете этого компания Frasers была проинформирована о том, что директора Matches приняли решение передать управление Matches group. Компания Frasers по-прежнему привержена рынку предметов роскоши и своим партнерам по бренду”.

Это печальный вывод, который когда-то был немыслим для Matches.

Основанная в конце 1980-х годов Томом и Рут Чепменами как обычный магазин в Лондоне, Matches когда-то была прибыльной компанией, известной своим тщательным подбором новых брендов. В конце концов, в 2007 году компания вышла в Интернет, открыв витрину магазина и приложение, в котором представлены более 500 ведущих брендов класса люкс, включая Balenciaga и Gucci.

В 2017 году частная инвестиционная компания Apax Partners приобрела Matches по заявленной цене в 1 миллиард долларов, а к 2019 году продажи компании достигли пика в 431 миллион фунтов стерлингов. Но как только в 2020 году разразилась пандемия, убытки Matches вскоре начали расти: они с трудом справлялись с карантинными ограничениями из-за усиления конкуренции со стороны конкурентов в сфере электронной коммерции, таких как Farfetch, Net-a-Porter и Mytheresa.

Партнеры Apax также вложили миллионы в улучшение серверной части Matches и работы пользователей на сайте. За четыре года Matches сменила четырех руководителей, прежде чем в 2022 году нанять бывшего генерального директора ASOS Ника Бейтона для развития бизнеса.

Бейтон обновил руководящий состав, назначив ветеранов отрасли из Farfetch и Frasers Group на должности коммерческого директора, финансового директора и операционного директора. Он также увеличил количество брендов, предлагаемых на платформе, и внедрил услугу аренды.

Но эти инициативы мало способствовали улучшению положения компании. Матчи завершились в 2023 финансовом году?убытки в размере 40 миллионов долларов, рассчитанные на основе прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, по сравнению с?25 миллионов в предыдущем году.

За тот же период его продажи также упали до 380 миллионов фунтов стерлингов. Печальный финал «Матчей» - это самый серьезный результат продолжающихся проблем в секторе электронной коммерции предметов роскоши. Розничные продавцы, включая Farfetch и Net-a-Porter, превратились из любимцев индустрии в поучительные истории, поскольку затраты на привлечение клиентов в цифровом формате резко возросли, а необходимость снижать маржу снизилась. Возможно, наиболее важным следствием этого стало то, что люксовые бренды все больше сокращают свое оптовое присутствие, поскольку они поощряют потребителей совершать покупки непосредственно на своих собственных сайтах электронной коммерции, что ставит сами бренды в прямую конкуренцию с такими платформами, как Matches.

Лондонская компания Farfetch, которая объединяет роскошные бутики со своей торговой площадкой и предоставляет программное обеспечение для электронной коммерции брендам и розничным торговцам, едва избежала банкротства, когда в декабре прошлого года была приобретена южнокорейским гигантом электронной коммерции Coupang. В феврале основатель компании Хосе Невес и ряд других топ-менеджеров ушли из бизнеса.

Ключевые партнеры бренда, такие как Gucci, прекратили продажи на своей торговой площадке, подтвердив опасения, что Farfetch потеряет ценность под управлением Coupang. Решение Frasers Group закрыть Matches также свидетельствует о растущем нетерпении инвесторов, которые когда-то стремились вкладывать деньги в электронную коммерцию предметов роскоши.

Других новаторов в сфере электронной торговли предметами роскоши может постигнуть та же участь. Швейцарский конгломерат товаров класса люкс Richemont пытался продать Yoox-Net-a-Porter компании Farfetch, прежде чем платформа столкнулась с финансовыми проблемами.

Судьба YNAP, которая продолжает оставаться лидером по убыточности для Richemont, также висит на волоске, поскольку компания продолжает искать покупателя.