Почему европейские бренды все еще делают ставку на Америку

Неожиданным образом Неделя моды в Нью-Йорке стала ключевой площадкой для европейских брендов, стремящихся воспользоваться недавним успехом в Америке. Нью-Йорк, как правило, сталкивается с постоянными вопросами о своем месте в календаре моды, поскольку сектор роскоши сосредоточен в Париже и Милане. Но в течение следующих 10 дней на выставке будет представлено множество брендов со всего мира, в том числе Fendi, Marni, Cos, Bottega Veneta и Puma. Хотя на выставке будут присутствовать европейские журналисты, покупатели и знаменитости, эти компании сознательно подыгрывают американской аудитории. Например, мероприятие Fendi посвящено 25-летию сумочки Baguette, популярность которой отчасти объясняется эпизодической ролью в фильме “Секс в большом городе». ”Bottega сотрудничает с The Strand в разработке кожаных сумок, которые отдают дань уважения коллекциям книжного магазина, которые являются культовыми для жителей Манхэттена и немногих за пределами города.

Лондонская компания Cos хочет рассказать о своем новом оптовом партнерстве с Nordstrom. На мероприятии Vogue “Мир моды: Нью-Йорк”, посвященном онлайн-шопингу, будет представлено множество европейских брендов класса люкс, включая Balenciaga и Valentino.

Имеет смысл удвоить ставку на Америку, поскольку экономисты прогнозируют стремительный рост инфляции в других частях света, таких как Великобритания и еврозона. Включая традиционно устойчивую Германию, которая, как ожидается, скатится в рецессию, если Россия выполнит свои угрозы прекратить поставки природного газа этой зимой.

Между тем, политика Китая по борьбе с коронавирусом сдерживает восстановление страны. Однако стратегия, ориентированная на Америку, работает только для определенных брендов: Zegna, Lululemon и Nordstrom входят в число компаний, сообщающих, что их состоятельные клиенты продолжают тратить, но массовые ритейлеры отмечают, что спрос в США начинает снижаться.

Укрепление доллара по отношению к фунту и евро также является важным фактором — у американцев уже несколько десятилетий не было такой покупательной способности, когда дело касалось европейских предметов роскоши. Это не значит, что Marni или Bottega просто играют на валютном рынке, когда приезжают в Нью-Йорк.

Недели моды с размахом возобновились после почти двухлетнего перерыва, поскольку во время пандемии бренды обнаружили, что ничто не может заменить реальные возможности для личного маркетинга. Мероприятия следующей недели, скорее всего, окупятся независимо от того, что произойдет с американской экономикой этой зимой.

В худшем случае резкая рецессия вынудит даже состоятельных потребителей временно сократить расходы. Когда потребительские настроения придут в норму, у брендов, которые работали в последние благоприятные месяцы перед тем, как все пошло наперекосяк, появится преимущество.

В лучшем случае любой экономический спад будет коротким и неглубоким, и те, кто может позволить себе не обращать внимания на растущие счета за отопление, переживут его. Понедельник День труда (США) Объявлены результаты голосования за лидерство консерваторов (Великобритания) ”Не волнуйся, дорогая», фильм «Таблоид Магнет» с Гарри Стайлзом в главной роли и музой Gucci, дебютирует на Венецианском кинофестивале Вторник Результаты первого тайма «Феррагамо» Среда Квартальные результаты Tod (возможно, последние, учитывая планы семьи основателей сделать бренд частным) Ежегодное собрание в Ришмонте, акционеры проголосуют за утверждение кандидатур в совет директоров активиста-инвестора “Убей”, документальный фильм, осуждающий использование шкур животных в моде, потоки на Waterbear Четверг Открывается кинофестиваль в Торонто, который продлится до 18 сентября Bottega Veneta выпускает капсулу в сотрудничестве с книжным магазином Strand в Нью-Йорке Пятница Ежегодное собрание Nike, инвестор предложил компании приостановить поставки хлопка из Китая из-за обвинений в принудительном труде.

Начинается Неделя моды в Нью-Йорке.

В рамках первого дня будут отмечаться Мужской день, Proenza Schouler, Collina Strada и Fendi Тренер проведет день инвестора Суббота Главные события второго дня Недели моды в Нью-Йорке: Альтузарра, Елена Велес, Экхаус Латта, Джейсон Ву, Прабал Гурунг, Марни Примечание редактора: Эта статья была обновлена 5 сентября 2022 года. В более ранней версии было указано, что сотрудничество Bottega Veneta с The Strand начнется 6 сентября.

Начало сотрудничества запланировано на 8 сентября. На предстоящей неделе мы будем рады вашим отзывам! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.