Почему блестки и каблуки на платформе остаются

в моде: по мере того, как покупатели возвращаются на свадьбы и торжественные мероприятия, бренд роскошных сумок Mark Cross захотел, чтобы их тоже пригласили на вечеринку. Ранее в этом году он представил линию вечерних сумок, украшенных перьями и жемчугом. До этого момента небольшой американский бренд был известен своими структурированными моделями, напоминающими чемоданы, - в первую очередь квадратной сумкой Grace, названной в честь Грейс Келли, которая надевала более раннюю версию в фильме “Окно во двор”.

“Когда мы перешли в эту категорию, это было сделано инстинктивно, потому что годом ранее мне было до смерти скучно и я просто хотела повеселиться”, - говорит креативный директор Ребека Мендоса, которая присоединилась к бренду в 2021 году. “Это было не потому, что мы сели и просмотрели данные”.

Этот инстинкт оказался верным.

Всего за несколько месяцев новый ассортимент сумок из страусиных перьев и клатчей из овечьей шерсти стал хитом продаж. “Это было просто шокирующе”, - добавила Мендоса. “Как правило, когда у нас появляются необычные модели, они нравятся прессе, и мы, как дизайнеры, тоже их любим. Очень редко этот ажиотаж распространяется и на оптовую продажу, и на наш собственный канал”.

Этот ажиотаж, по сути, охватил всю индустрию.

Десятки брендов и розничных продавцов отметили популярность одежды для торжественных случаев, которая варьируется от нарядных топов и рабочих костюмов до ярких вечерних платьев и не менее ярких аксессуаров. По данным аналитической компании Edited, во второй половине 2022 года розничные продавцы США и Великобритании представили почти в два раза больше платьев, украшенных пайетками, бисером, драгоценными камнями и многим другим по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.

Эти фасоны хорошо продаются. За этот период было продано на 52 процента больше платьев с блестками, чем в 2019 году, а обуви на высоком каблуке - на 121 процент больше. Ранее в этом месяце компания сообщила, что за последние месяцы Rent the Runway удвоила ассортимент повседневной одежды, что привело к увеличению числа активных пользователей на 8 процентов по сравнению с предыдущим кварталом. Австралийский бренд женской одежды SIR., известный своими летними дневными платьями, также расширил ассортимент одежды для торжественных случаев, выпустив полную коллекцию вечерних нарядов, которая появится на прилавках магазинов в следующем году.

Массовый спрос на праздничную одежду стал реакцией на бум свадеб и торжественных мероприятий, который начался в 2021 году, когда опасения по поводу Covid-19 ослабли. Но покупатели, редакторы и аналитики говорят, что это нечто большее. Пандемия вызвала новый всплеск интереса к яркой моде, которого не было со времен расцвета уличной одежды и спортивного стиля в конце 2010-х годов. Это определенно сдвиг в мышлении. “Одеваться по случаю дня рождения стало более привычным делом, будь то выход в свет на обед или на вечеринку в честь новобрачных”, - сказала Джоди Кан, вице-президент по роскошной моде Neiman Marcus Group. “Вы стали немного наряднее, чем в 2019 году..

Это определенно говорит о перемене в мышлении”.

Даже до 2020 года мода стала более повседневной. Кроссовки, леггинсы и одежда для отдыха были рычагами роста как для массовых, так и для люксовых брендов. Когда разразился Covid-19, они стали практически единственной одеждой, которую люди покупали. Заголовок статьи в журнале New York Times, опубликованной в августе 2020 года, гласил: “Спортивные штаны навсегда”.

То лето стало знаковым для повседневной моды. “Шопинг в отместку” стал модной фразой, как только появились вакцины.

К весне 2021 года платья и украшенные босоножки снова вошли в моду. (По иронии судьбы, несколько месяцев спустя компания Entireworld, ставшая главной темой статьи Times, объявила о прекращении своей деятельности из-за нехватки наличных. ) В разгар пандемии бренд женской одежды Tanya Taylor, известный своими яркими платьями с принтом, задумал выпустить в продажу спортивный костюм. “Я помню, что мы получили электронное письмо, в котором говорилось о том, что мы разработали спортивный костюм с принтом”, - рассказала дизайнер Таня Тейлор. - Я так рада, что мы никогда не переступали эту черту.

К зиме прошлого года у розничных продавцов возникли проблемы с сохранением на складе своих самых модных туфель на шпильке.

По словам Тейлор, платья станут самой популярной оптовой категорией ее бренда в следующем году, даже в большей степени, чем в 2019-м, когда топы были в три раза популярнее в ассортименте универмагов. Пандемия, вероятно, уничтожила уличную одежду более быстрым и окончательным образом. Сегодня в моде “веселая, кокетливая эстетика”, - говорит Сэм Лоббан, исполнительный вице-президент, генеральный менеджер по маркетингу одежды и дизайнер Nordstrom. Это означает производство принтов, такие бренды, как Zimmermann, специализирующиеся на традиционно женственных платьях, блестящую обувь от shoemaker Mach &Mach, банты для принцесс Диснея, блейзеры с украшениями, пайетками, оборками и ”многоцветную игру», - сказал он. “Пандемия, вероятно, привела к более быстрому и необратимому уничтожению уличной одежды”, - сказала Кейт Хандли, дизайнер женской одежды, чья последняя коллекция, по ее словам, переосмысливает повседневную одежду для более требовательных потребителей в постпандемический период. В него входят платья с блестками и блейзер с завышенной талией. “У каждого было по 100 комплектов спортивных штанов 100 цветов, и теперь это последнее, к чему я хочу стремиться”.

В прошлом году редактор отдела моды Керри Пьери выбрала туфли-лодочки из овечьей шерсти Birkenstock.

В этом году она сменила их на высокие сапоги и туфли на еще более высоком каблуке. Совсем недавно она купила пару лодочек Amina Muaddi и туфли на платформе Larroude. “Трудно отказаться от удобной обуви, но вам все равно нужны каблуки и сапоги, чтобы оживить свою жизнь”, - говорит Пиери, бывший директор по цифровой моде Harper’s Bazaar и внештатный редактор.

Официальная обувь представляет собой особенно выгодную возможность для брендов, стремящихся извлечь выгоду из нынешнего бума на повседневную одежду. Согласно недавнему отчету BoF Insights, объем мировых продаж дизайнерской обуви к 2027 году достигнет 40 миллиардов долларов, что на 5 процентов больше, чем в 2022 году.

В США 37% опрошенных состоятельных людей заявили, что они, скорее всего, купят высокие сапоги до колена, а 33% заявили, что они, скорее всего, купят туфли на шпильке/высоком каблуке. В Китае 52 процента респондентов заявили, что их самая желанная категория одежды - туфли на шпильке/высоком каблуке.

И независимо от типа обуви, главной причиной для покупки новой пары дизайнерской обуви является определенный повод, заявили 54 процента респондентов, участвовавших в исследовании. Повседневная мода внесла свой вклад в изменение определения того, что считается “формальным». ”Хотя более половины опрошенных заявили, что при покупке обуви они ищут что-то эффектное, 72% опрошенных потребителей также отметили, что им нужен комфорт.

На что это похоже? Балетки с украшениями, высокие каблуки и лоферы всех форм. Кан сказал, что в Neiman Marcus наблюдается рост спроса на балетки, мокасины и балетки на плоской подошве в целом. “[Клиентка] хочет чувствовать себя комфортно, но в то же время возвышенно, и это восходит к тому, что она хочет быть нарядной”, - сказала она.

Дело не только в туфлях на шпильках и платьях с блестками. Дизайнеры и покупатели говорят, что, как и в случае с обувью, комфорт и универсальность теперь являются обязательными условиями даже для самых официальных нарядов. “Стиль одежды остается ярким, но детали уже не так строгие, как раньше”, - говорит Хандли. “Что касается обуви, то, возможно, это более низкий каблук, который прекрасно подчеркивается деталями.

В концепции выхода в свет это не корсет, а, возможно, крутой, драпированный пояс”.

Пиери согласна. «Я, скорее всего, не люблю носить пышные платья”, - сказала она. “Мне нравятся бюстье.. потому что их можно надеть с джинсами и серьгами на вечеринку, а затем надеть поверх жакет на ужин с мужем”.

То, что принято называть “нарядами”, теперь охватывает более широкий ассортимент товаров.

Аналитик розничной торговли Кайла Марси отметила, что, хотя сегодня в моде одежда для особых случаев — туфли на каблуках и платья с блестками, в целом у потребителей больше выбора, чем когда—либо прежде. Каждый по-своему вкладывает средства в ощущение радости. “Прозрачные и атласные наряды выглядят сексуально, есть более традиционные коктейльные наряды, а в костюмах наблюдается возвращение к минимализму”, - говорит Марси.

Чтобы выделиться как бренд или розничный торговец, “все сводится к тому, что хорошо сочетается с вашей базой”.

В конечном счете, современные потребители более целенаправленно и эмоционально относятся к одежде. Хотя это мнение может угаснуть по мере того, как мир приближается к новой постпандемической норме, этот момент еще далек от завершения. “Каждый вкладывает в чувство радости по-своему», - сказала Таня Тейлор. “Это то, что я наблюдаю из того, что люди покупают у нас, а также из того, что я покупаю как клиент.

Я вернулась к покупке более необычных вещей. Мне нравится быть немного смелее, чем раньше”.