Победители и проигравшие на рынке кроссовок

Ранее в этом месяце два бренда кроссовок представили мрачные прогнозы для некогда популярной категории. Adidas, все еще пытающийся выбраться из-под груды непроданных кроссовок Yeezys стоимостью 500 миллионов евро, заявил, что ожидает первого годового убытка за 30 с лишним лет. Руководители Allbirds объяснили низкие продажи ошибочным подходом к спортивной одежде и заявили, что бренд перейдет от открытия новых магазинов к расширению оптовых операций.

На этой неделе мы услышим о брендах, которые частично ответственны за проблемы этих компаний. Nike и On Holding отчитаются о квартальных результатах 21 марта. За последние пару лет обе компании добились гораздо более плавного, хотя и не совсем благополучного развития, зачастую за счет своих конкурентов. Nike в полной мере использует свои размеры, чтобы справиться с целым рядом проблем, которые мешали ее конкурентам.

В Китае это один из самых успешных западных брендов, сумевших преодолеть последствия глобального спора по поводу использования синьцзянского хлопка, что аналитики Bernstein связывают с докризисной репутацией бренда в этой стране. Отказ от оптовой торговли, который, возможно, оказался не таким прибыльным, как предполагалось изначально, позволил Nike переключить свое внимание с одного канала сбыта на другой по мере изменения экономических перспектив (например, когда в прошлом году ей потребовалось переместить дополнительные запасы).

И хотя у нее были свои трудности с представителями бренда — последнее время в адрес художника Тома Сакса были выдвинуты обвинения в оскорблении на рабочем месте, — ни один из них не является таким ценным для компании, как Ye для Adidas. Постоянный успех On также можно рассматривать в свете неудач Allbird.

Швейцарский бренд с самого начала выбрал оптовую торговлю, сделав правильную ставку на то, что это будет более дешевый способ привлечения новых клиентов. Его ориентация на брендинг, основанный на технологиях, также оказалась более привлекательной для покупателей (и ее легче скопировать), чем бренд Allbirds, основанный на технологиях и устойчивом развитии.

Несмотря на то, что On не застрахована от меняющихся тенденций и сталкивается с конкуренцией со стороны таких брендов, как Hoka от Deckers, ей удалось избежать обвала продаж и цен на акции, который наблюдался у конкурентов digital-first. Вторник Nike, Холдинг On отчитывается о квартальных результатах Среда ЕС обнародовал окончательные правила, определяющие и карающие экологическую чистку Великобритания опубликовала данные по инфляции за февраль Федеральная резервная система США опубликовала решение по процентной ставке BoF проводит свой второй саммит по модным технологиям в Нью-Йорке Четверг Начинается Рамадан Генеральный директор TikTok выступит с речью перед Конгрессом США Решение Банка Англии по процентной ставке Пятница Великобритания опубликовала данные по розничным продажам за февраль