Победители и проигравшие курортного сезона

В минувший праздничный сезон потребители массово совершали покупки: с 1 ноября по 31 декабря они потратили 204,5 миллиарда долларов, что, по данным Adobe, на 8,6 больше, чем в предыдущем году. Но покупатели распределили свои доходы неравномерно. Согласно данным, собранным Earnest Research, расходы в Shein, одном из самых быстрорастущих брендов в сфере моды, выросли на 103% в годовом исчислении и на 477% по сравнению с 2019 годом. Компания проанализировала данные кредитных карт миллионов потребителей, которые потратили деньги с 1 ноября по 29 декабря. “Такие траты отражают их стремительный рост”, - сказал Закари Амсел, директор по анализу данных в Earnest Research. “В этом году во время праздников расходы Shein выросли вдвое по сравнению с Zara”.

Еще одним заметным победителем праздничного сезона стал On Running, популярный швейцарский стартап по производству кроссовок, который в прошлом году стал публичным. Расходы на On Running выросли на 72% по сравнению с 2020 годом, расходы на обувной бренд выросли на 354% по сравнению с 2019 годом.

Покупатели также продолжают посещать магазины подержанных товаров. Расходы на StockX выросли на 28% и 175% по сравнению с двумя предыдущими годами, в то время как расходы на RealReal и Poshmark выросли на 43% и 24% соответственно по сравнению с 2020 годом. “Перепродажа, и в частности, модной одежды, в этот праздничный сезон продемонстрировала самый быстрый рост среди всех потребительских категорий”, - сказал Амсел.

Пара самых популярных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, за последнее десятилетие изо всех сил пытались восстановить свои позиции после потрясений во время пандемии. Расходы на багаж под брендом Away выросли на 79% по сравнению с 2020 годом, что свидетельствует о том, что покупатели готовы к возобновлению поездок после пандемии.

Однако продажи Away не восстановились до уровня, существовавшего до пандемии, и оказались на 39% ниже уровня 2019 года (представитель Away опроверг данные Earnest Research и заявил, что в праздничный сезон продажи компании превысили показатели 2019 года). Продажи косметического бренда Glossier снизились на 22% по сравнению с 2020 годом и на 33% по сравнению с 2019 годом.

Glossier известен более утонченными косметическими средствами, которые помогают создавать макияж без макияжа. Но цветная косметика возвращается, поскольку покупатели, тратящие деньги на постпандемическую косметику, хотят более игривых продуктов, таких как яркие помады и тени для век.

В этот праздничный сезон покупатели реже посещали магазины, особенно после того, как в 2021 году многие бренды заставили покупателей совершать рождественские покупки раньше обычного, чтобы они могли решить проблемы с цепочкой поставок. С 1 по 25 декабря количество посещений магазинов покупателями сократилось на 11 процентов по сравнению с уровнем, существовавшим до пандемии.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена 25 января 2022 года, чтобы включить комментарии от «Away».