По словам Бэйн, мировые продажи предметов роскоши упадут на 2% в 2024 году

По данным консалтинговой компании Bain & Company, продажи предметов личной роскоши в этом году упадут на 2 процента, что делает их одними из самых низких за всю историю наблюдений, а рост цен и экономическая неопределенность сокращают клиентскую базу отрасли.

В своем отчете о рынке, объем которого оценивается в 363 миллиарда евро (386 миллиардов долларов), Bain оценила падение продаж в Китае на 20-22 процента, что стало серьезным препятствием после многолетнего бума перед пандемией, вызванного ростом благосостояния и среднего класса. Прогнозы включают в себя влияние колебаний валютных курсов. “Это первый случай, когда индустрия личных предметов роскоши переживает спад со времен кризиса 2008-09 годов, за исключением пандемии”, - заявила агентству Reuters партнер Bain Федерика Левато.

Опубликованное в среду исследование, вероятно, усилит опасения инвесторов по поводу того, что текущий экономический спад в секторе, который привел к падению акций таких компаний, как LVMH и Kering, может оказаться более длительным и глубоким, чем ожидалось. По словам Левато, мировые продажи предметов личного пользования класса люкс, включая одежду, аксессуары и косметические средства, как ожидается, останутся на прежнем уровне при неизменных обменных курсах в течение сезона отпусков, при этом показатели Китая по-прежнему будут отрицательными.

Стремление брендов позиционировать свою продукцию в более высоком ценовом диапазоне в сочетании с ослаблением доверия потребителей на фоне войн, экономических неурядиц в Китае и выборов по всему миру привело к тому, что многие покупатели, особенно молодые, отказались от покупок. “За последние два года число потребителей предметов роскоши сократилось на 50 миллионов по сравнению с примерно 400 миллионами”, - сказала Левато. Перспективы роста рынка частично зависят от стратегий, которые выбирают бренды, в том числе от ценообразования, добавила она.

В качестве еще одного признака того, что более высокие цены сдерживают потребителей, Бейн сказал, что канал розничной торговли работает лучше, чем другие, что обусловлено стремлением покупателей к выгоде. Ожидается, что в 2025 году сектор личных предметов роскоши вырастет на 0-4% при неизменных обменных курсах, чему будут способствовать продажи в Европе и Северной и Южной Америке, при этом восстановление в Китае ожидается только во второй половине года, сказал Бейн.

Левато сказал, что победа Дональда Трампа на президентских выборах в США устранила одну неопределенность, в то время как возможное снижение процентных ставок и налогов может побудить американцев тратить больше. В отличие от личных товаров, расходы на роскошь, такие как гостиничный бизнес и питание, как ожидается, увеличатся в этом году, сказал Бэйн.

Автор: Элиза Анзолин, Монтаж Валентины За и Марка Поттера.