По мере роста курса Биткоина Люксовые Бренды рассматривают возможность приема Криптоплатежей

Стремительный рост стоимости биткоина привлек внимание высококлассных модных брендов и розничных продавцов, что вызвало дальнейший интерес к предложению криптовалют в качестве платежного средства для привлечения новых средств и укрепления лояльности криптоинвесторов.

До недавнего времени лишь несколько люксовых брендов, включая часовые марки LVMH Hublot и Tag Heuer, а также принадлежащие Kering модные бренды Gucci и Balenciaga, экспериментировали с предложениями по оплате криптовалютами. В последние недели высококлассный французский универмаг класса люкс Printemps объявил, что объединяется с крупнейшей в мире криптобиржей Binance и французской финансово—технологической компанией Lyzi, чтобы принимать криптовалюты, включая биткоин и эфир, в своих магазинах во Франции, став первым европейским универмагом, который сделает это.

Этот шаг, связанный с ростом курса Биткоина, был замечен другими брендами и розничными торговцами, которые проявляют интерес к присоединению. “Было довольно много звонков — это вызвало интерес”, - сказал Дэвид Принси, президент Binance France, который сообщил, что компания ведет переговоры с другими люксовыми брендами. Производитель роскошных зажигалок и ручек S. T. Dupont сообщил агентству Reuters, что планирует принимать платежи в криптовалюте в двух парижских магазинах перед праздниками.

В сфере впечатлений круизная компания Virgin Voyages в этом месяце начала предлагать свой первый продукт, принимающий биткоины в качестве способа оплаты, — годовой абонемент стоимостью 120 000 долларов на годовое плавание на своих круизных лайнерах. Регуляторы давно предупреждали, что криптовалюты, такие как биткоин, являются высокорискованными активами с ограниченным использованием в реальном мире.

Высокая волатильность стала еще одним препятствием для широкого внедрения в качестве платежного средства. Но обещания поддержки со стороны избранного президента США Дональда Трампа, который, как ожидается, введет более дружественное регулирование электронной валюты, привели к рекордному росту курса Биткоина.

Аналитики S&P говорят, что ситуация начинает меняться, отмечая, что блокчейн-инновации на финансовых рынках могут повысить предсказуемость криптовалют. Бренды класса люкс уже давно стремятся угодить состоятельным покупателям из индустрии высоких технологий, открывая магазины в фешенебельных торговых центрах Кремниевой долины и выпуская такие продукты, как Apple Watch Hermes, например, которые сочетают в себе фирменные кожаные ремешки французского производителя сумок Birkin и часы технологического гиганта Apple connected.

Теперь новое богатство, генерируемое недавними максимумами Биткоина — в понедельник оно превысило 107 000 долларов — появляется на фоне того, что индустрия роскоши переживает самый большой спад за последние годы и ищет новые источники роста. По словам Эндрю О’Нила (Andrew O’Neill), ведущего аналитика по цифровым активам S&P Global Ratings, предложение криптовалютных платежей может стать для компаний способом позиционировать себя как инновационный, а не как “скучный старый бренд, который продается только тем, кто переживает экономический бум”.

Возможность оплаты остается в основном символической. Ритейлеры обычно переводят средства в евро или доллары, чтобы компенсировать риски нестабильности, в то время как для большинства покупателей способы оплаты в целом рассматриваются как “нечто, что уже решено” такими платежными платформами, как PayPal или Venmo, сказал О’Нил.

Но для биткойн—инвесторов, которые увидели значительный рост стоимости своих инвестиций, предметы роскоши - дизайнерская сумочка или дорогие часы — являются очевидным выбором для диверсификации своего портфеля, считают аналитики. В знак растущего интереса со стороны дизайнерских брендов Balenciaga недавно выпустила кожаный держатель для карт, предназначенный для хранения оборудования “Stax” от компании Ledger, производящей крипто-кошельки. Аксессуар из черной кожи, который продается по цене 350 евро (368 долларов), включает в себя брелок для ключей и брелок с Эйфелевой башней, а также чип NFC, расположенный под логотипом бренда. Недавно разработанное компанией Ledger криптографическое оборудование Stax Crypto с изогнутым сенсорным экраном продается в Best Buy по цене 399 долларов.

Аппаратное обеспечение компании “Flex”, которое напоминает мини-Amazon Kindle, продается за 249 долларов, в то время как версия “Nano”, которая выглядит как USB-ключ, продается за 79 долларов. Грегори Бутт (Gregory Boutte), директор по работе с клиентами и цифровым технологиям люксового конгломерата Kering, описал стратегию группы в области технологий как “тестируй и изучай”, а не “подожди и посмотри».

Он подчеркнул, что внедрение новых технологий является ключом к привлечению молодых клиентов из Азии. Звездный бренд Kering, Gucci, с 2022 года делает доступными покупки большинства своих товаров в Соединенных Штатах с помощью 10 криптовалют. Printemps работает над расширением своего сервиса криптоплатежей в Нью-Йорке, где в марте планирует открыть мультибрендовый ритейлер в районе Уолл-стрит. Рост курса биткоина в конце 2021 года вызвал первоначальный всплеск интереса со стороны люксовых брендов, включая Tag Heuer, возглавляемую в то время представителем LVMH Фредериком Арно, а также Gucci, которые в следующем году начали принимать платежи в криптовалюте за некоторые покупки в Соединенных Штатах.

Одной из сторонниц криптовалют, которая недавно использовала цифровые активы для совершения покупок класса люкс, является Юнис Вонг, инвестор и влиятельный человек, известный как “Eunicorn”.

Вонг сказала, что в этом году она использовала криптовалюту для покупки нескольких элитных часов, включая модель Audemars Piguet Royal Oak. Но она не заинтересована в том, чтобы ее привлекали высококлассные бренды, стремящиеся наладить более тесные отношения с клиентами, предпочитая обходить стороной традиционные розничные магазины и процедуры продаж.

По ее мнению, это отнимает слишком много времени. “Если я и буду покупать, то на вторичном рынке, а не через них”, - сказала она агентству Reuters. “Я хочу это сейчас».

Репортаж Мимозы Спенсер из Парижа, монтаж Мэтью Льюиса.