План Марко де Винченцо для Etro

МИЛАН. В последние годы прорывные тенденции стали доминирующим подходом к возрождению легендарных домов моды, что часто приводит к впечатляющим результатам. Сейчас все хотят создавать Gucci или Balenciaga. Но и менее радикальные изменения бренда также могут принести свои плоды. “Я уверен, что никто не будет использовать слова ”хиппи-шик» или «богемность» для описания моей первой коллекции», - сказал новый креативный директор Etro Марко де Винченцо, чей дебют в итальянском доме состоится 23 сентября в Милане. “Вместо этого все узнают богатство текстиля, которое для меня является истинной сутью бренда, и которому я стремлюсь придать еще большее ощущение свободы”.

В настоящее время Де Винченцо курирует женскую и мужскую коллекции Etro, а также коллекции товаров для дома, которые ранее были разделены между братьями и сестрами Вероникой, Кином и Якопо Этро.

Конечно, Etro больше не является семейным бизнесом. В июне 2021 года фонд прямых инвестиций L Catterton, поддерживаемый LVMH, приобрел контрольный пакет акций бренда, что привело к перестановкам в руководстве. В сентябре 2021 года Etro назначила нового генерального директора, бывшего руководителя Dolce & Gabbana Фабрицио Кардинали, который нанял Де Винченцо. Дизайнеру, который приступил к работе 1 июня, было поручено создать дебютную коллекцию сезона весна-лето 2023.

Когда мы встретились, за пару недель до показа, Де Винченцо видел большую часть своей коллекции только в макетах. И все же он казался невозмутимым, ведь его творческий процесс начался, когда прошлой осенью он проходил собеседование при приеме на работу. “В Etro машина хорошо смазана, и я привык работать круглосуточно, но у меня также было достаточно времени, чтобы сформировать свое представление о том, каким должен быть Etro, который определенно не является ни буржуазным, ни бохо”, - сказал он. - Я думаю, этому миру пришел конец.

Джероламо Этро, основавший марку в 1968 году, остается в ней президентом и сыграл важную роль в назначении Де Винченцо.

Их объединяет страсть к текстилю. “Считается, что Etro - это бренд для печати, но это неверно”, - сказал Де Винченцо. “Etro - это бренд текстиля: именно так начиналось предприятие в 1968 году, и это направление может быть расширено многими способами, это уникальная черта”.

Опыт Де Винченцо в области аксессуаров также сыграл решающую роль в его назначении, учитывая, что эта категория товаров занимает центральное место в планах Etro по развитию. За двадцать с лишним лет работы в Fendi, где он начал работать в 2000 году, Де Винченцо создал несколько очень успешных сумок.

Настолько, что, что довольно необычно, он остается директором по кожгалантерее Fendi, несмотря на должность Etro. “Я просто добавил Etro к своей рабочей нагрузке”, - рассмеялся Де Винченцо. “Аксессуары - это фундаментальная часть того, что я задумал для Etro, и это станет очевидным на выставке”.

Что касается одежды, то Де Винченцо, скорее всего, придерживается своей склонности к цвету, фактуре и сочетанию узоров и форм, по-новому применяя психоделию и ощущение странствия, которые являются ключевыми составляющими ДНК Etro. Его нестандартная чувствительность, любовь к визуальной стимуляции и сюрреалистическое чувство юмора могли бы помочь бренду привлечь молодых потребителей.

Тем не менее, Де Винченцо не самый коммерческий из дизайнеров. Его одноименный лейбл, который был запущен в 2009 году и привлек инвестиции от LVMH в 2014 году, закрылся в 2020 году, несмотря на положительные отзывы критиков. Тем не менее, он, похоже, готов встряхнуть Etro таким образом, чтобы это вдохновляло новое поколение и делало акцент на материальности при создании одежды и аксессуаров. “Я хочу рассказать о других историях Etro, о красоте, о которой редко говорят: о красоте создания вещей”.