Pinterest, чтобы получить ответ «Да»

Pinterest, технологическая компания, наиболее известная как платформа для вдохновения и открытий, приобретет торговую платформу Yes на базе искусственного интеллекта, которая позволяет пользователям делать покупки в персонализированной ленте, основанной на информации пользователя о бренде, стиле и размере.

Ветеран розничной торговли Джули Борнстайн основала The Yes в 2018 году после работы в Stitch Fix, Sephora и Nordstrom. Условия сделки не разглашаются, хотя ожидается, что она завершится во втором квартале этого года. Борнштейн будет руководить закупками и стратегией в Pinterest и подчиняться соучредителю и генеральному директору Pinterest Бену Зильберману. Команда Yes также присоединится к Pinterest после завершения сделки. В конечном итоге Pinterest закроет приложение Yes. “Я всю свою карьеру работал на стыке шопинга, моды и технологий и воочию убедился в ценном влиянии технологий создания, которые позволяют брендам легко подключаться к платформе, а клиентам делиться своими предпочтениями”, - сказал Борнстайн в пресс-релизе. “Объединение усилий с Pinterest для расширения нашего охвата с использованием такой вдохновляющей платформы - это захватывающий и идеальный следующий шаг для нашей команды и технологий”. В 2019 году The Yes привлекла 42 миллиона долларов от NEA, True Ventures и Forerunner, оценив компанию в 100 миллионов долларов.

По ее словам, как только Борнстайн и ее команда начали переговоры о сборе средств для серии B этой весной — “худшее время, которое только возможно” для сбора средств, — Pinterest обратился к ним с предложением о сделке. Борнстайн сказал, что в прошлом году компания начала “набирать обороты”, увеличившись в 20 раз и попутно увеличив валовую стоимость своей продукции и клиентскую базу. “Наш бизнес был настолько силен, что я не беспокоился о сборе средств — я знал, что это будет сложно, и я знал, что оценки изменились, но я был уверен, что к нам проявят большой интерес”, - сказал Борнстайн в интервью BoF. “Оглядываясь назад, я понимаю, что это был отличный результат для ”Да»».

Согласно отчету о прибылях и убытках компании, в 2021 году выручка Pinterest превысила 2 миллиарда долларов, увеличившись на 52 процента в годовом исчислении и достигнув первого полного года прибыльности. В то же время ежемесячное число активных пользователей Pinterest по всему миру сократилось на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 431 миллион. Pinterest, которая когда-то считалась «спящим гигантом» среди платформ социальных сетей, помогающих брендам находить общий язык с потребителями, изо всех сил пытается выделиться на фоне конкурентов. Самые популярные платформы социальных сетей, в том числе Instagram, Snapchat и TikTok, стали более удобными для пользователей, а также предлагают набор инструментов для совершения покупок, позволяющих привлекать бренды и их рекламные средства.

Pinterest, со своей стороны, попытался сделать то же самое, хотя модные бренды по-прежнему в основном тратят свои рекламные средства на что-то другое. В октябре 2021 года поползли слухи о том, что PayPal изучает возможность приобретения Pinterest, но вскоре после появления этой новости (и падения курса ее акций) компания опубликовала заявление о том, что на самом деле она не заключала сделку. Борнстайн сказал, что интерес Pinterest к Yes проявился не только в технологии персонализации, но и в функциях, которые компания разрабатывала, включая технологию оформления заказа и интеграции бренда, а также в более качественных аспектах, включая отношения с брендом Yes и опыт покупок. “Одна из сложностей современного Pinterest заключается в том, что у него такой невероятный ассортимент изображений, но многие из них невозможно приобрести”, - сказал Борнстайн. “С нашими партнерами по бренду и дополнительными партнерствами в розничной торговле у нас будет просто невероятный ассортимент, из которого люди смогут черпать вдохновение”.

В сентябре 2020 года Pinterest нанял Айю Канаи, бывшего главного редактора Marie Claire, на должность руководителя отдела контента и партнерских отношений. Канаи покинула компанию в марте 2022 года, чтобы присоединиться к Google Shopping в качестве руководителя редакционного и креативного отдела.