Пиар-машины, создающие новое поколение «It Girls»

Современными “айтишницами” не просто рождаются, ими становятся. Этот неуловимый термин, описывающий девушку или женщину с определенными чертами характера, уже более 100 лет является частью культурного обихода и стал известен благодаря фильму “Это” 1927 года, в котором главную роль сыграла актриса немого кино Клара Боу (часто называемая первой “девушкой с характером”). С тех пор это слово использовалось для обозначения множества женщин, от музы Энди Уорхола Эди Седжвик до Бьянки Джаггер, Кэролин Бессетт-Кеннеди и Алексы Чанг.

Но сегодняшние It-girls не случайно получили это название. Скорее всего, за каждой новоиспеченной знаменитостью стоит команда публицистов, стилистов и других специалистов по созданию имиджа, которые делают “это” реальностью. Возьмем Софию Ричи Грейндж, бесспорную звезду этого лета. Ее свадьба, состоявшаяся в апреле 2023 года на юге Франции, вызвала бурю интереса, и пользователи TikTok назвали ее лицом стиля “олд мани”. Количество запросов по ее имени в Google увеличилось на 100 за несколько дней до и после ее свадьбы. С тех пор она сотрудничала с такими брендами, как Jo Malone и Maybelline, сидела в первом ряду на круизном показе Chanel в Лос-Анджелесе (роскошный дом создал три образа на заказ для ее свадьбы), собрала более 3 миллионов подписчиков на TikTok и попала на обложку журнала Town & Country.

Не было никакой гарантии, что бракосочетание Ричи Грейнджа станет таким же популярным, как сейчас, или что у него будет такая продолжительная загробная жизнь в Интернете. Но это также не значит, что это произошло случайно. “Если что-то в жизни получается, значит, оно получается”, - говорит Лиат Барух, стилист Ричи Грейнджа. “Но это то, что создавалось годами.

Мы работаем вместе уже некоторое время. Мы знаем, какие силуэты и ткани подходят для работы”.

Будь то по необходимости или по желанию, сегодняшние айтишницы управляются хорошо отлаженной машиной, работающей за кулисами. Быть айтишницей больше не является просто побочным эффектом притягивания папарацци (Бессетт-Кеннеди), посещения всех нужных вечеринок (Джаггер), наличия влиятельных связей (Седжвик) или просто отличного стиля (Чанг). Сегодня это работа сама по себе, и для успешного выполнения этой работы требуется команда, поддерживающая вас.

В то же время наличие “It-фактора” становится все более необходимым для того, чтобы добиться успеха в сфере моды, особенно в качестве модели или влиятельного лица. “Раньше считалось, что можно было найти где-нибудь потрясающе выглядящего человека, правильно подстричь его, одеть, отправить в свет, и это сработало бы”, - говорит Джени Роуз, старший вице-президент и соруководитель модного представительства WME Fashion. - Это больше невозможно.

Для тех, кто уже находится в центре внимания общественности, это часто хорошо скоординированная и широко разрекламированная смена стиля, которая повышает статус “It”. Ричи Грейндж уже много лет работала моделью и была известна как младшая сестра знаменитости 2000-х Николь Ричи.

Вплоть до своей свадьбы, когда она выбрала образ в стиле “тихой роскоши” (и в те выходные подписалась на TikTok), ей потребовалось время, чтобы утвердить свою репутацию иконы стиля поколения Z. Энн Хэтэуэй, звезда Голливуда на протяжении более чем двух десятилетий, в последние годы, после сотрудничества со стилистом Эрин Уолш, пробралась на территорию It girls, что привело к появлению таких модных нарядов, как белое платье от Armani Prive для показа в Каннах. «Свадебные репортажи Vogue стали стартовой площадкой для It-girls, потому что их насыщенные фотографиями истории дают людям возможность получить полное представление о стиле и вкусе невесты», - говорит Робин Дельмонте, создатель контента и медиа-стратег, которая комментирует поп-культуру в своем аккаунте Girlbosstown.

Айви Гетти, правнучка нефтяного магната Дж. В ноябре 2021 года журнал Vogue опубликовал фото с ее свадьбы в Сан-Франциско. С тех пор она появилась на обложке журнала Town & Country и стала заметной фигурой на модной сцене, посещая такие мероприятия, как Met Gala и Каннский кинофестиваль. У Гетти есть все задатки классической айтишницы — знаменитая семья, красивая внешность, отличное чувство стиля.

Но в сегодняшней экосистеме ей нужен был дополнительный толчок, чтобы заявить о себе в культурном сознании. Освещение ее свадьбы было организовано Саванной Энгел, основательницей фирмы по связям с общественностью Savi, и после свадьбы пара решила продолжить сотрудничество, чтобы извлечь выгоду из интереса и новых возможностей, которые появились у Гетти.

По словам Гетти, они “сразу же приступили к работе”: она встретилась с Энгелем и специалистом по коммуникациям Федерикой Парруччини, чтобы изложить свои ближайшие и долгосрочные цели, а также прошла обучение в средствах массовой информации, чтобы лучше справляться с потоком внимания. “Я хотела научиться лучше позиционировать себя, но при этом не чувствовать, что я сама себя ”клеймлю»», - сказала она. “Я просто хотел почувствовать, что представляю кого-то, кто соответствует тому, кто я есть на самом деле”.

Современные айтишницы сталкиваются с теми же ожиданиями, что и влиятельные люди, — будьте прозрачны и, самое главное, верны себе. (Даже если это означает, что с ними не всегда можно общаться. ) Парруччини сказал, что в Getty главное - оценить, соответствует ли что-то ее жизни и интересам. Например, если она посещает показ мод, они хотят, чтобы это был показ бренда, который ей уже нравится и к которому она проявляет интерес. “Наша цель вовсе не в том, чтобы сделать ее знаменитой”, - сказал Энгел. “Наша цель - создать ее бренд.

Речь идет не о ближайших двух годах, а о следующих 10-15 годах”.

С помощью социальных сетей современные айтишницы могут использовать силу общественного интереса и превратить это в долгосрочную карьеру. Кто-то вроде Хейли Бибер начинал как модель и звезда социальных сетей, а затем получил поддержку благодаря своим знаменитым отношениям (и свадьбе, освещенной в журнале Vogue), прежде чем запустить свой бренд по уходу за кожей Rhode, который продает косметический образ “глазированный пончик”, который она прославила в своем Instagram. “Выйти туда на пять минут, особенно в сфере моды, несложно, потому что люди всегда ищут что-то новое”, - сказала Роуз. “Но стать крупной компанией и оставаться ею на протяжении многих лет - это свидетельство уровня таланта, с которым вы имеете дело, а также уровня руководства”.

Здесь больше возможностей, но и ставки выше.

Современные айтишники сталкиваются с повышенным уровнем контроля, особенно если они выбирают более публичную карьеру. “Вы не сможете быть в центре внимания общественности, если у вас не будет защитников или создателей бренда, и это то, чем мы являемся”, - сказал Энгел. “Мы расширяем ее сообщество и создаем ее бренд, но мы защищаем ее. Было бы невозможно успешно развиваться в качестве It-специалиста, если бы рядом с вами не было этого подразделения”.

К тому же, сейчас конкуренция за “престижный” статус выше, чем когда-либо прежде.

Этот титул получают не только светские львицы, богатые наследницы или представители Голливуда, но и влиятельные личности, такие как Аликс Эрл. Тем не менее, в связи с богатством или славой есть что—то такое, перед чем люди не могут устоять - в конце концов, именно в этом году люди были очарованы тихой роскошью. “Чтобы вести себя более сдержанно и при этом оставаться незамеченным, требуется уверенность в себе иного рода», - сказал Барух.

И эта уверенность или харизма — то, что уже более ста лет является обязательным атрибутом It-girl, - по—прежнему является фундаментальной частью уравнения, независимо от того, насколько большая команда стоит за вашей спиной. “Даже если у вас есть инструменты и вы выполняете все расчеты, необходимые для того, чтобы стать айтишником, это все равно может не сработать”, - говорит Дельмонте. “Чтобы это сработало, вам нужен “It-фактор””.