Пэт Макграт и великое возрождение макияжа на подиуме

Общепризнано, что визажист дама Патрисия Макграт из Нью-Йорка, проживающая в Нортгемптоне, является величайшим из ныне живущих мастеров этой формы. В будущем, когда будет воздвигнут храм в честь косметологов нашего времени, святилище Макграта будет соответствующим образом увеличено в размерах и станет местом паломничества Святой Муты, которой мы молимся. В косметической индустрии есть несколько аспектов, в которых McGrath не преуспевает.

Она приложила руку к созданию самых продаваемых косметических средств в мире, от тонального крема Giorgio Armani Luminous Silk до туши Diorshow, и при этом рисовала прямо на лице будущего. В 90-е годы Пэт говорила: «Пусть будут желтые брови». Перед выпуском косметики “Euphoria” она представила нам косметику euphoria makeup. Было неизбежно, что ее собственная линия косметики перевернет индустрию с ног на голову. И когда Pat McGrath Labs дебютировала на Неделе моды в Париже в 2015 году, она была одновременно и непрактичной — золотой пигмент, который наносится на кожу с помощью жидкой смеси, — и явно опережающей свое время. Недавно бренд McGrath снова стал популярным.

Показ модной одежды Margiela от Джона Гальяно в Париже был встречен бурными аплодисментами практически за каждый аспект его работы, в том числе за кукол-призраков, бродящих под мостом. Но именно макияж Макграт, который облекал накрашенное лицо каждой модели в глянцевую оболочку, был удостоен самых восторженных похвал.

Это было короткое и захватывающее дух увлечение. В течение нескольких дней моя лента в Instagram представляла собой бесконечную череду снимков Гвендолин Кристи, прогуливающейся с телом из тюля и лицом из пластика. Я отправила его подруге и спросила: “Жидкий латекс???” Она ответила: “Или новый Пэт-продукт?” - с эмодзи «Прихорашивающиеся глазки». После показа видеоуроки на TikTok, в которых рассказывалось о макияже #margielamakeup, были просмотрены почти 50 миллионов раз. Никто не ожидал, что история о красоте будет доминировать в модном сезоне, особенно редакторы, которые заметили постепенное угасание интереса к историям о красоте на подиумах, и, очевидно, Pat McGrath Labs, которые, похоже, тоже не ожидали, что наступит ее звездный час. Когда компания McGrath объявила, что Pat McGrath Labs запланировала мастер-класс в прямом эфире на фоне ажиотажа в социальных сетях, было ясно, как божий день, что скоро появится новый продукт. “У меня даже есть пара сюрпризов!” - сказал Макграт.

Во время прямого эфира Макграт рассказал, что этот образ был не столько героическим продуктом, сколько научным проектом, результатом некоторого театрального гламура (прозрачный глянец от иллюстратора, а также несколько снимаемых масок, дистиллированная вода и аэрограф). Зрители были благодарны ей — мы всегда благодарны мамам, — но можно было услышать и тихий ропот разочарования: «Так, подождите»… нет блеска для лица от Pat McGrath Labs?

Не так давно люди интересовались тем, что происходит на подиуме выше линии декольте.

Крупные спонсоры в сфере красоты, такие как Maybelline, обычно прятали новинки следующего сезона в комплектах своих ведущих дизайнеров, надеясь, что это заметит редактор отдела красоты. Они также приглашали определенное количество представителей прессы за кулисы, чтобы взять интервью у этих артистов.

Я участвовал в нескольких из них, и почти всегда это был деморализующий опыт. Неделя моды может быть гламурной и даже веселой, если вас пригласят на нее, а работать в разгар недели может быть невыносимо и даже еще хуже. Это может быть третьим и пустым делом - приходить и уходить от имени спонсора по макияжу. Конечно, на этих мероприятиях присутствует много артистизма, и можно какое-то время погреться в этом сиянии, пока не поймешь, что, вероятно, стоишь у него на пути.

Хуже всего было то, что, даже когда мы попали на великолепное шоу, даже когда мы взяли великолепное интервью у the great beauty tip, любителям красоты уже было все равно, они увидели это в видео в Instagram и пошли дальше. В этом сезоне уже появилось несколько новомодных подходов к бьюти-маркетингу. Возможно, в попытке сократить поток прессы из—за кулис, MAC организовал мастер-класс с художником Терри Барбером на Zoom, где он рассказал о нескольких главных тенденциях сезона - жемчужной коже, голубых тенях для век и “пикантных” оттенках клюквы. Компания Dyson выпустила свой фен спонтанно и на всеобщее обозрение в первый день показов в Нью-Йорке.

Она называется Supersonic r, потому что выглядит как фиолетовая буква r в нижнем регистре. “Они только что появились”, - сказала мне мой парикмахер в Speak and Weal, вертя их в ладони. Так что вам придется простить меня за то, что я увидел Гвендолин Кристин и унюхал, как меня учили, толк в маркетинге.

Возможно, мы еще увидим продукт glass skin в разработке — и после того, как общественность отреагировала на Margiela, можно только предположить, что календарь запуска был изменен. Но на данный момент, похоже, то, что мы увидели, - это всего лишь художественный гений бренда Pat McGrath, а не то, что можно купить.

Тем прекраснее, на мой взгляд. Неделя моды - это в равной степени искусство и коммерция, и они так же часто находятся в гармонии, как и в противоречии, но все же, приятно отметить, что в музее стало меньше рекламных щитов.