Перепродажа не решит проблемы экологичности Fast Fashion

Приложение для одноранговой перепродажи Depop стало популярным среди потребителей поколения Z, которые ищут симпатичные вещи по разумной цене, которые уже успели полюбиться. Но некоторые были разочарованы, обнаружив, что их последняя “ретро” или “винтажная” покупка на самом деле была сделана в Shein. “К сожалению, это так часто встречается”, - написал один пользователь на форуме Reddit, посвященном Depop. - Они всегда говорят просто ”без бренда» или «без бренда».

В Depop заявили, что объявления, вводящие в заблуждение, противоречат условиям предоставления услуг, и покупатели в таких случаях имеют право на возврат средств. Но независимо от того, является ли это ложной рекламой, стремительный рост моды за последние два десятилетия привел к тому, что рынок подержанных вещей наводнен вечерними платьями из полиэстера и синтетическими свитерами.

На Poshmark и eBay выставлены на продажу тысячи подержанных вещей Zara и Asos. Winmark Corporation, компания, которой принадлежит благотворительная сеть Plato’s Closet и другие сети секонд-хендов, заявила, что еженедельно покупает и продает более 100 000 предметов быстрой моды от таких брендов, как Shein и H&M, в своих 1300 филиалах в Северной Америке.

Крупные бренды под давлением регулирующих органов, стремящихся бороться с отходами одежды, также запускают свои собственные порталы перепродажи. Рост рынка подержанных вещей рассматривается как позитивный шаг на пути к созданию более устойчивой индустрии моды, который помогает дольше сохранять одежду в обращении и избавляет ее от свалок, которые в настоящее время являются конечным пунктом назначения большинства товаров быстрой моды.

Но реальность сложна. Экономика быстрой моды при перепродаже является сложной задачей. В Интернете наценки на топы стоимостью 5 долларов и джинсы стоимостью 15 долларов снижаются до отрицательных после учета затрат на доставку и размещение на сайте, что означает, что некоторые компании сделали менее привлекательным для продавцов размещение таких товаров у себя. Между тем, вопрос о том, влияет ли рост сектора моды на общее воздействие моды на окружающую среду, в лучшем случае остается неясным.

До сих пор подержанная быстрая мода практически не повлияла на первичные продажи или общий объем производства, что вызывает вопросы о том, является ли это решением или просто симптомом проблемы. “Это не так просто, как ”не покупай это», и не так просто, как «просто подари это», - говорит Даниэль Вермеер, бывший руководитель отдела перепродаж Amazon Fashion и исполнительный директор Teleport, приложения для перепродажи, которое позволяет пользователям покупать и продавать одежду непосредственно из видеороликов. “Реальность такова, что быстрая мода никуда не денется”.

Несмотря на приток быстрой моды на сайты перепродажи, такие как Poshmark и eBay, эти объявления вряд ли приносят деньги продавцам и платформам, на которых они размещаются. Гигант перепродажи ThredUp, который позволяет пользователям отправлять партии одежды, бывшей в употреблении, и помогает им продавать часть этой продукции, обновил свою политику выплат, исключив из нее такие бренды, как Shein, Old Navy и Missguided.

Продавцы по-прежнему могут включать изделия этих брендов в свои “наборы для чистки”, и ThredUp по-прежнему может продавать их на своем сайте, но первоначальный владелец просто не получит за это никакой компенсации. Этот шаг отражает то, насколько сложно выгодно масштабировать онлайн-бизнес, занимающийся перепродажей одежды быстрого приготовления.

Это связано с тем, что за сортировку, фотографирование, составление списка и хранение каждого отдельного предмета подержанной одежды приходится платить, и стоимость сумки за 3000 долларов такая же, как и за брюки за 30 долларов. В результате крупные компании, занимающиеся перепродажей цифровых товаров, такие как ThredUp и Poshmark, с трудом удерживаются на плаву.

Сотни брендов, в том числе такие игроки рынка быстрой моды, как Asos и Shein, запустили свои собственные одноранговые порталы для перепродажи, которые требуют меньших затрат на эксплуатацию. Когда покупатели решают продавать свои бывшие в употреблении вещи по этим каналам, бренды часто предлагают коды скидок или ваучеры на новые розничные покупки, по сути превращая продажи подержанных вещей в маркетинговый инструмент, который может помочь их основному бизнесу.

Безусловно, в этой сфере есть прибыльные предприятия, а именно те, которые продают товары через обычные витрины магазинов. В прошлом году чистая прибыль Winmark составила 39,4 миллиона долларов при выручке в 81,4 миллиона долларов. Это сопоставимо с чистым убытком ThredUp в размере 92,3 млн долларов в 2022 году при общей выручке в 288,4 млн долларов. ThredUp отказалась от комментариев. “Рынок бывших в употреблении товаров Shein очень ликвиден”, - сказал Бретт Хеффес, генеральный директор Winmark. “У нас есть механизм покупки и продажи товаров по низкой цене.

Если у мира не будет нас, большая часть этого товара будет выброшена”.

Но даже если покупатели находят способ заплатить за некоторые бывшие в употреблении вещи быстрой моды и продлить срок их службы, большинство из них неизбежно оказываются на свалке.

Если розничные продавцы не считают, что смогут выгодно продать товар, они обычно продают его на вторичном рынке. Существует несколько вариантов утилизации одежды из полиэстера и смешанных волокон, и изделия, которые невозможно продать, часто оказываются испорченными, перерабатываемыми или выбрасываемыми на свалку, даже если бренды заявляют, что утилизируют их ответственно. В ноябре сайт перепродажи предметов роскоши Vestiaire Collective запретил доступ к своей платформе брендам ультрабыстрой моды, таким как Boohoo и Asos.

В компании заявили, что этот привлекательный для прессы шаг был скорее философским, чем финансовым, направленным на то, чтобы дистанцировать бизнес от расточительных привычек чрезмерного потребления и продвигать клиентам высококачественные и долговечные продукты. “Мы хотим по-настоящему попытаться найти новый способ общения с теми, кто ищет Shein или пытается составить список товаров, и как предложить им решение”, - сказала Дуня Вон, директор по связям с общественностью Vestiaire Collective. Критики указывали на то, что этот шаг сократил доступ к магазину, который мог бы предотвратить порчу одежды.

Чтобы нейтрализовать потенциальные последствия блокировки объявлений о продаже товаров быстрой моды, Vestiaire заявила, что стремится лучше общаться со своими покупателями и обучать их тому, как дарить товары, а также как их чинить. Идея заключается в том, что “когда вы покупаете Zara из первых рук, возможно, вы сможете позволить себе более качественный бренд на рынке подержанных вещей”, - сказал Вон.

Дискуссия указывает на фундаментальное противоречие по поводу того, может ли перепродажа помочь решить проблему отходов в моде или она просто способствует увеличению потребления. Сторонники устойчивого развития и эксперты по перепродаже утверждают, что до тех пор, пока программа подержанных товаров не приведет к сокращению производства новых продуктов, на которые приходится большая часть выбросов в цепочке поставок компании, перепродажа не окажет существенного влияния. “Перепродажа должна оказывать наибольшее влияние на прибыль”, - сказал Джейк Дизраэли, основатель и генеральный директор Treet, поставщика технологий перепродажи подержанных товаров, созданного Shein Exchange. “[Брендам быстрой моды] придется доказать, что перепродажа вытеснила производство новой вещи”.

По словам Шейна, его канал перепродажи в настоящее время насчитывает более миллиона зарегистрированных пользователей и в конце этого года будет расширен на другие рынки.

Пока что лишь немногие компании создали достаточно значимый бизнес, чтобы его можно было отразить отдельной строкой в их балансовых отчетах. По словам Вермеера, некоторые из самых захватывающих событий в сфере перепродажи модной одежды происходят в реальной жизни в гиперлокальном масштабе, указывая на благотворительные магазины на территории кампуса колледжа, которые получают пожертвования и даже выплачивают вознаграждения продавцам. “Здесь нет интернет-магазина, и это делается сообществом для сообщества”, - сказала она. “И они принадлежат к одной и той же жизненной когорте, так что я думаю, что это интересная модель”.

Кейт Линделло, основательница Noihsaf Bazaar, сайта одноранговой перепродажи, ориентированного на независимых дизайнеров, предложила бережливым людям проявить творческий подход к созданию собственных сетей, организовав обмен одеждой в барах и ресторанах.

Обмен одеждой или продажа по низкой цене наиболее выгодны для товаров быстрой моды, потому что они в любом случае не имеют высокой стоимости при перепродаже, а при личной встрече вы рискуете купить не тот размер или не заметить дефект. Noihsaf, по сути, начинался как бесплатный сервис по обмену одеждой в Instagram.

Такие сети все еще существуют в Facebook, Instagram и других местах Интернета. В конечном счете, хотя доступные каналы продажи подержанных вещей предлагают альтернативу быстрой моде, они не могут быть единственным решением. Среди заинтересованных сторон, занимающихся перепродажей, существует единодушное мнение о том, что для решения проблемы углеродного следа моды и отходов необходимо регулирование. Ранее в этом месяце Европейский союз внес предложение, согласно которому компании, производящие одежду, будут взимать плату за расходы, связанные с утилизацией отходов их продукции.

Аналогичные законы уже действуют во Франции и Испании. Законодательное собрание штата Калифорния, тем временем, внесло законопроект, который потребует от производителей одежды принятия плана по повторному использованию и утилизации текстильных отходов. “Перепродажа дает потребителям возможность выбрать что-то, что уже существует, а не покупать новое”, - сказал Линделло. “Думаю ли я, что это уничтожит индустрию быстрой моды? Я так не думаю, если только мы не установим более высокие стандарты для этих компаний”.