Patek Philippe Выходит За рамки Nautilus, и Прототип Уже Готов

Компания Patek Philippe SA вскоре, впервые почти за четверть века, представит новую модельную линейку, которая, по мнению главы семейной швейцарской часовой компании, в один прекрасный день сможет составить конкуренцию ее самым востребованным моделям.

Президент компании Тьерри Стерн заявил, что новая модельная линейка, как ожидается, будет представлена позднее в этом году или в следующем, как только будут готовы все окончательные элементы. “Дизайн готов, прототип готов, и мне это действительно нравится”, - сказал он в интервью на Женевской выставке часов и чудес. Новое предложение от Patek стало знаменательным событием для легендарного бренда, основанного в 1839 году и на протяжении нескольких поколений контролируемого Стерном и его семьей.

В последний раз Patek представлял новую модельную линию в 1999 году, выпустив коллекцию «Twenty~4». женская коллекция. “Создать новую линейку продуктов — это действительно сложная задача”, - говорит 52-летний Стерн, который в дополнение к своим обязанностям председателя правления курирует разработку новых часов в Patek. Стерн не уточнил, будет ли новая линейка состоять из спортивных моделей, таких как самая популярная модель Patek Nautilus, первоначально разработанная Джеральдом Джента, или модельных часов, таких как Ellipse или их линейки Complications и Grand Complications.

В последние годы компания Patek столкнулась с резким ростом популярности и спроса на коллекцию Nautilus. Во время пандемии цены на вторичном рынке взлетели до беспрецедентного уровня, а затем резко снизились в течение прошлого года, при этом продажи по-прежнему были значительно выше розничных. Компания отреагировала на ажиотаж, прекратив производство спортивных часов blue zifferblatt steel 5711, которые были ее самой популярной моделью. Позже бренд представил аналогичные часы 5811, выполненные в корпусе из белого золота чуть большего размера и по более высокой цене - около 70 000 долларов по сравнению с примерно 35 000 долларов за стальной Nautilus.

Стерн сказал, что часы с более скромными ценами по-прежнему остаются ключевым компонентом портфолио люксового бренда. “Вам не стоит делать часы стоимостью в миллион долларов, нашими клиентами являются не только очень-очень богатые люди”, - сказал он. “У нас есть люди, которые страстно любят часы и могут потратить на них максимум 30 000 или 40 000 долларов, а это уже большие деньги”.

Огромный спрос на часы Patek сыграл свою роль в решении компании сократить свою розничную дистрибьюторскую сеть примерно на 30 процентов. Стерн сказал, что компания производит 70 000 часов в год и просто не имеет возможностей производить больше, сохраняя при этом качество. “Поскольку я не мог увеличить производство, моим единственным выходом было сократить количество точек продаж, чтобы каждый мог приобрести немного больше часов”, - сказал он.

Стерн сказал, что Patek не планирует следовать примеру Rolex SA и проверять подлинность своих часов для перепродажи на вторичном рынке через официальных дилеров. “Я часовщик, я продаю новые часы”, - сказал он. “Это то, в чем я хорош”.

Стерн сказал, что двое его сыновей в возрасте 20 и 21 года решили присоединиться к семейной компании и в следующем году начнут изучать все аспекты бизнеса. По словам Стерна, может пройти не менее десяти лет, прежде чем кто-либо из них будет готов приступить к принятию важных решений.

Тем временем Лоран Бернаскони, проработавший в Patek почти два десятилетия, вступает в должность генерального директора в рамках процесса планирования преемственности. Работа над этим изменением ведется уже некоторое время, и в 2021 году сотрудникам Patek было объявлено об этом внутри компании.

Хотя Patek Philippe является одним из последних и наиболее востребованных независимых швейцарских часовых брендов и у него нет недостатка в потенциальных покупателях, Стерн заявил, что не планирует продавать бизнес, которым его семья управляет с 1932 года. По его словам, продажа часов более крупному элитному конгломерату, такому как LVMH или Richemont, почти наверняка ознаменовала бы начало конца бренда Patek и снизила бы ценность его часов, принадлежащих коллекционерам. “Если я продам Patek Philippe группе компаний, то наверняка останусь в выигрыше.

Я могу продать его за миллиарды”, - сказал он. “Но тогда я собираюсь уничтожить Patek Philippe менее чем через пять лет. Вы можете быть уверены, что увидите только Nautilus, потому что именно так поступила бы группа”.

Крис Ровзар и Энди Хоффман