Парфюмерная индустрия - это выдающийся бренд класса Люкс, спрос на который продолжает расти

Стекольный завод Pochet du Courval SAS изготавливал флаконы для духов для ведущих мировых косметических брендов еще до изобретения телефона, несмотря на бесчисленные потребительские бумы и спады. Руководители французской компании говорят, что они никогда не были так заняты, как сейчас. “Спрос настолько высок, что мы не можем за ним угнаться”, - сказал Ив Букье, президент американского подразделения Pochet. “За все время нашего существования мы никогда не поставляли столько парфюмерии или косметических флаконов. ”В этом году компания поставила 270 миллионов стеклянных флаконов для духов и баночек для косметики. Это рекорд для 400-летней компании, которая утверждает, что выпустила первый флакон, разработанный парфюмером в 1853 году для Guerlain.

Мировые продажи элитной парфюмерии начали расти во время пандемии и в течение прошлого года набирали обороты. Спрос, по-видимому, сохраняется, по крайней мере, на данный момент. В то время как продажи других предметов роскоши, особенно более доступных товаров начального уровня, несколько снизились из—за ухудшения экономических перспектив, спрос на парфюмерию и туалетную воду остается высоким. “Аромат был чем-то вроде запоздалой мысли”, - сказал Ник Моди, аналитик RBC Capital Markets. “Ситуация начинает меняться”.

Этот рост вызвал споры среди аналитиков и руководителей косметических компаний о том, сохранится ли эта тенденция быстрыми темпами или начнет угасать, подобно другим вспышкам потребительской пандемии. “Сначала мы подумали: ”Ладно, это просто отложенный спрос», но мы увидели, что он сохраняется уже около трех лет», - сказал Мишель Этвуд, финансовый директор Inter Parfums Inc., которая производит и распространяет ароматы для таких брендов, как Oscar de la Renta, MCM и Donna Karan. “Когда мы начали понимать, как растет число потребителей, мы обнаружили, что появилось много новых потребителей”, - добавил он. “Когда потребители начинают проявлять интерес к этой категории, они, как правило, остаются. Это что-то вроде приобретенного вкуса, как у вина”.

Согласно данным NPD Group, продажи элитной парфюмерии в США с января по октябрь составили 4,6 миллиарда долларов, что на 56 процентов больше, чем в 2019 году, и на 13 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года.

И не только более высокие цены способствуют росту этих показателей — за первые 10 месяцев этого года объем продаж вырос почти на четверть по сравнению с периодом до пандемии. Сектор парфюмерии и других престижных косметических товаров - единственный, который демонстрирует рост количества проданных единиц среди 14 категорий дискреционных розничных расходов, отслеживаемых NPD. Продажи парфюмерии массового спроса, тем временем, упали и находятся значительно ниже уровня, существовавшего до пандемии, согласно данным Information Resources Inc.

Производители парфюмерии и розничные продавцы ожидают, что спрос на их элитную продукцию останется высоким в течение всего сезона отпусков и после него. “Этот сдвиг, несомненно, носит структурный характер”, - сказала Сью Наби, главный исполнительный директор Coty Inc., которая производит ароматы для таких брендов, как Gucci, Hugo Boss и Calvin Klein. “Лучшей демонстрацией является тот факт, что люди покупают все больше и больше дорогих товаров”, - сказал Наби аналитикам в ходе ноябрьского отчета Coty о доходах. В то время как духи уже давно стали популярным подарком, например, на День матери и в праздничный сезон, по словам Наби, за последние пару лет все больше покупателей покупают парфюмерию Coty для себя и используют эти новые ароматы в своих средствах личной гигиены.

По словам Наби, потребители все чаще воспринимают парфюмерию как нечто похожее на уход за кожей, как часть ежедневной или еженедельной практики, направленной на улучшение общего самочувствия, а не как экстравагантность. Покупатели также обратились к парфюмерии во время пандемии, потому что это была доступная роскошь, которой можно было пользоваться ежедневно, даже не выходя из дома, в отличие от дорогих сумочек.

Товары для дома, такие как свечи и диффузоры, также хорошо продаются в течение последних двух лет, потому что люди рассматривают их как форму ухода за собой и используют ароматы как способ отличить рабочее пространство от жилого “в мире, где эти границы становятся все более размытыми», - сказал Артемис Патрик, глобальный директор по маркетингу в Sephora, принадлежащей компании luxury juggernaut LVMH. Патрик сказала, что она ожидает, что бизнес Sephora по производству парфюмерии для дома почти удвоится в ближайшие пару лет, но отказалась назвать более конкретные цифры.

По ее словам, общие продажи парфюмерии Sephora продолжат значительно расти. “Мы растем быстрее рынка и продолжаем завоевывать его долю”, - сказал Патрик. Еще одна причина, по которой руководители косметических компаний с оптимизмом смотрят на парфюмерию, - это потенциал роста в Китае. По оценкам Наби, генерального директора Coty, только около 3% населения Китая пользуется парфюмерией. Согласно данным исследовательской компании Euromonitor International, на долю потребителей в Западной Европе приходится большая часть покупок парфюмерии во всем мире, за ними следуют жители США и Латинской Америки. В Китае “мы по-прежнему наблюдаем огромный рост спроса на парфюмерию”, - сказала Патрик из Sephora.

По ее словам, спрос на парфюмерию в глобальном масштабе - это “изменение мышления, которое, я думаю, никуда не денется”.

С этим согласны не все. Аналитик Raymond James Оливия Тонг (Olivia Tong) заявила, что ее “беспокоит долговечность” спроса на парфюмерию, несмотря на его недавний рост.

По ее словам, эта категория косметических товаров, скорее всего, первой пострадает от высокой инфляции и сокращения сбережений. Отрасль уже столкнулась со знакомыми препятствиями в цепочке поставок, которые могут замедлить темпы роста. Производители парфюмерии испытывают трудности с поставками стекла, колпачков и распылителей, необходимых для сборки флаконов духов. Некоторым поставщикам также было трудно справляться с высоким потребительским спросом, особенно тем, которые уже начали наверстывать упущенное после закрытия предприятий в разгар пандемии.

Автор: Жаннет Нойманн.